收视率造假顽疾有得治? 业内持观望态度

2014/3/14 15:13:35 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
近年来,有关收视率造假问题一直是电视界关注的焦点之一,甚至在两会上,冯小刚也都直接开腔炮轰收视率造假,再次引发起大家对这个问题的重视。昨日记者获悉,由国家标准委近日批准颁布的国内首个电视收视率调查国家标准《电视收视率调查准则》将于2014年7月1日起实施。

  信息时报讯(记者 蔡慕嘉) 近年来,有关收视率造假问题一直是电视界关注的焦点之一,甚至在两会上,冯小刚也都直接开腔炮轰收视率造假,再次引发起大家对这个问题的重视。只不过,该如何来解决收视率造假的问题,业界至今一直未有良方。

  昨日记者获悉,由国家标准委近日批准颁布的国内首个电视收视率调查国家标准《电视收视率调查准则》将于2014年7月1日起实施。

  据此,记者向浙江、湖南、东方等多家卫视求证,不过电视台相关人员均表示暂不知晓此事。对此次收视率调查“国标”的出台,有业内人士则持观望态度,称关键看包括电视台等在内的行业机构对此的认可度和执行力度。

  收买收视率样本户

  关于收视率造假的问题,早在2009年,中国广播电视协会就曾就此颁布了《中国电视收视率调查准则》,对样本抽取、数据采集、数据处理及使用等环节做出规定。不过该准则后来并未得到很好的执行。

  2010年,《人民日报》对个别电视台收买收视率样本户,制造虚假收视率的事件作出连续报道,收视率造假问题再次引起了业界巨大反响。如何规避造假,电视台、业内人士一直以来也为此绞尽脑汁,还曾呼吁建立有效第三方监督机制。不过尽管建议很多、呼声很大,但具体措施却一直处于“纸上谈兵”的状态。

  近日的两会上,冯小刚也再次强调了这一问题,“统计收视率的,一个是国内的索福瑞,另一个是国外的尼尔森。国内的很多剧的收视率数据都是造假的。后来国外的尼尔森渐渐不带索福瑞玩了,担心每次统计的数据不一样,自己的招牌被砸了”,再次引爆这个令业界头疼的话题。

  建立举报制度

  3月12日,国家标准委批准颁布了国内首个电视收视率调查国家标准《电视收视率调查准则》,在准则中对于数据的提供方和使用方都进行了各项规范要求。

  除了规定严防收视率样本户受干扰影响外,也将对收视率调查建立举报制度,由此次“国标”的发起方中国广播电视协会接受举报并履行核查。

  不过据了解,该标准属于推荐性国家标准,即无具体的法律约束力,所以具体实施起来,还需要多方的自我监督、积极配合。

  针对这一新出炉的收视率调查国标,昨日记者也致电浙江、东方、湖南等多家卫视相关工作人员求证,不过卫视方面均表示暂不知晓这事,不便回复。

  业内人士怎么看?

  电视台、广告主不认,还是一纸空文

  这次国家标准《电视收视率调查准则》则究竟会有多大的作用,能否完全解决收视率造假的问题呢?带着这一系列疑问,昨日记者也采访了相关业内人士。

  对于此收视率调查国标出台,业内人士持观望态度,“这次国标的出台,应该是跟两会上冯小刚等代表们炮轰收视率造假有关系。收视率是衡量一个电视台有多少人收看的指标,谁最看重这个东西呢?就是电视台、广告主。国标的规范要求无疑从更广的角度来衡量收视率,但(执行起来)还需要电视台等行业内机构达成共识,才有效果。换言之,就是要看电视台、广告主认不认可这个东西。所以这个准则可不可靠还是值得商榷的。但是要完全避免收视率作假黑幕的产生,还是需要改善目前由央视索福瑞一家垄断的现状,同时必须明确规定有第三方监管机构的存在”。