《最爱》扬眉吐气 文艺片掘金手段渐成套路

2011/5/23 11:05:41 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
《最爱》起用了章子怡、郭富城、濮存昕等人所组成的庞大明星阵容,更请来了众多大腕儿友情客串。在制造话题方面,《最爱》、《观音山》全都借鉴了商业片的套路,其“刺激”程度多少有些出人意料。

《最爱》剧照

《最爱》剧照

  本报记者 周南焱

  三年前,导演顾长卫的作品《立春》上映,首周票房只有区区100万元,最后总票房也极其惨淡;三年后,他的新作 《最爱》上映,首周即取得3300万元票房。同样是文艺气息浓郁的题材,票房却暴增数十倍。无独有偶,不久前上映的文艺片《观音山》,也一举拿下7000多万元票房的好成绩。一度在国内叫好不叫座,甚至背负着“票房毒药”恶名的文艺片,似乎越来越懂得如何去赚钱了。

  招数一:明星站台博眼球

  同为文艺片的《最爱》和《观音山》,为赚票房所采取的招数大同小异,首先都得归功于强大的明星阵容。

  《最爱》起用了章子怡、郭富城、濮存昕等人所组成的庞大明星阵容,更请来了众多大腕儿友情客串。而《观音山》也起用了范冰冰、张艾嘉等明星,演员阵容丝毫不亚于商业大片。为了能够给影片造势,众明星在宣传时也是毫不惜力。范冰冰和章子怡都曾跑了全国十多个城市,为各自的影片站台助阵,章子怡更是为此放弃了去戛 纳电影节走红地毯的机会。

  明星们密集的宣传攻势,自然使得影片获得较高关注度,而影院也乐意为其安排更多的场次。对此导演顾长卫也承认,当初《立春》最大的失败,就在于没有花力气去做宣传;而此次《最爱》的演员章子怡、郭富城、濮存昕等人集体上阵,在宣传上花了很多功夫,也让观众更有参与感。相比之下,与《最爱》同期上映的爱情片《不再让你孤单》,尽管有刘烨和舒淇两大明星做主演,却因宣传不够,在影院占领的场次明显偏少,票房颇为平淡。

  招数二:人物传神赚口碑

  《最爱》的上映档期其实并不算理想。前有来势汹汹的《雷神》,后有攻势猛烈的《速度与激情5》,在好莱坞大片的双重夹击之下,这部国产文艺片仍能取得好票房,与其良好的口碑分不开。

  作为一部关注艾滋病话题的小众题材电影,《最爱》早在试映阶段就获得了业内的交口称赞,虽然公映之后也有一些批评之声,但总体来说口碑尚属良好。而此前的《观音山》,甫一亮相便顶着东京电影节两大奖项的光环,上映之后众口一词的赞美之声,更成为其最好的票房保证。

  “这次最大的商业运作手段,可以说是让电影本身更有意思,人物更传神。”顾长卫说,其实自己没有太多的商业概念,就是希望电影打动人心,也有观赏性,跟观众有交流。事实上,《最爱》中演员们的颠覆性表演,确实成功地制造了话题。章子怡扮演村姑,郭富城演陕北小伙,濮存昕演农村暴发户,都曾令观众们津津乐道。

  招数三:“激情戏”竟成卖点?

  与商业大片诉诸视觉感官刺激不同,文艺片更强调给观众情感上的共鸣。影评人木雕禅师认为,追逐视觉效果或简单刺激的商业大片,已经让国内观众出现审美疲劳。随着审美层次不断提高,观众的口味发生变化,需要更多样的电影,需要感情、情绪上的感染,这给文艺片留下了市场空间。《最爱》、《观音山》都在一定程度上 给观众带来了情感上的冲击。

  不过在制造话题方面,《最爱》、《观音山》全都借鉴了商业片的套路,其“刺激”程度多少有些出人意料。

  《最爱》所关注的艾滋病话题本已十分特殊,制片方又结合套拍了纪录片《在一起》。不过真正引发媒体热议的,并非对艾滋病群体的关爱问题,反而是章子怡一段“喧宾夺主”的**戏。与《最爱》相比,《观音山》的包装手段则更为直接。其预告片有意将陈柏霖和范冰冰的“激情戏”作为卖点,但观众走进影院后却发现,其实两 人在片中根本就没有任何“激情戏”可言。

  专家看法:成功很大靠偶然

  虽然两部文艺片都有不错票房,是否就意味着文艺片已经迎来了春天?

  有业内人士认为,从《最爱》和《观音山》的运作情况来看,恰恰暴露了目前国内文艺片市场机制不健全的弊病。《最爱》、《观音山》单纯靠加大拷贝量、加大宣传力度来换票房,只是一种粗放的发行方式。木雕禅师分析说,假如市场机制像美国、日本那样健全,电影发行商就可以先针对专业影迷进行宣传,制作少量拷贝来探路,若口碑不错再慢慢加大投入,这种细腻的发行方式既降低了风险也保证了收益。

  中国传媒大学教授赵宁宇则认为,目前大陆文艺片的标准并没有建立起来,观众也不太清楚到底什么是文艺或“小资”。像《观音山》这样的文艺片获得好票房,票房成功的偶然性因素很大。即便是导演李玉本人,恐怕短期内也很难复制这个好成绩。

  此外,《观音山》更是沾了同档期无商业大片竞争的光,而这样的好档期实在太少。《最爱》没有《观音山》那样的好运气。上周末,《加勒比海盗4》已经上映,本周《功夫熊猫2》也紧随其后,面对来自好莱坞的竞争对手,《最爱》最终能否票房破亿,尚需拭目以待。

  导演自白

  顾长卫:我没有那么精明的商业头脑

  “这是一部中等成本的电影,从目前的票房信息来看,投资方很开心。我自己对数字没有什么概念,但有观众看电影,大家一起分享,我也觉得很开心。”对于目前《最爱》的市场反应,身为导演的顾长卫态度却很平静。在接受本报记者采访时,他坦言:“我拍电影就是有感而发,没有那么精明的商业头脑。”

  《最爱》上映后,很多观众认为影片存在剧情交待不清的问题。对此顾长卫强调,“原来的版本中,哥哥赵齐全(濮存昕饰)的戏跟弟弟(郭富城饰)的戏一样多,但现在只有弟弟的爱情戏。”他说,自己在拍的过程中,什么都不想丢掉,但观众却只习惯于接受两个小时以内的电影,因此他不得不剪去了长达50分钟的内容。对此 他自己也有些无奈:“幸好当初是一点儿一点儿剪短的,要是一刀切,我肯定会疯掉的。”

  在观众眼中,顾长卫似乎已经成了文艺片专业户;而 《最爱》在票房上大获成功,有人认为这是他向商业妥协的结果。“我觉得现在电影不应该划分为商业片、文艺片。商业片也不一定没有艺术品质,文艺片也不是说 没有票房。”顾长卫认为,国内电影市场越来越成熟,今天应该划分为类型片,每种类型片都要精彩。“我本人拍片都是由心而生,不能因为这是一个商业的时代, 就把自己变成一个商人。”