刘子千单曲引发恶评 网友质疑是病毒式营销

　　“魔音洗脑”、“生化武器”、“必须去环保部门告他！”……这些都网友给最近爆红的神曲《念你》的批注，然而就是这些谩骂声养红了这首神曲和它背后的创作团队——很多人不会想到，红到发紫的演唱人刘子千乃著名作曲家刘家昌之子，而这首歌竟是刘家昌一手包办。尽管其矢口否认“逆向操作”，人们还是隐约感到神曲时代对于音乐人铤而走险的刺激，以及在这种刺激下一个正在凸显的充斥着快餐作品的音乐环境。

　　引子《念你》

　　越骂越红身价直逼陈奕迅(微博)

　　如此神曲，记者斗胆一听，果然余音绕梁、挥之不去。《念你》中，刘子千刻意改变唱腔，压扁声音唱歌，被批“鸭嗓式唱腔”。这支MV以营造复古气氛之名，更是拍得相当粗糙，好像穿越到1980年代的卡拉OK。歌曲一经曝光，恶评如潮，网友痛批《念你》难听到让人火冒三丈，有人形容“魔音洗脑”，有人嘲讽“这不是歌，是生化武器吧”，更有人愤慨：“必须去环保部门告他！”有才的网友们短短时间将它恶搞成《酸你》、唐三藏等各种版本，一句“我的字典里没有放弃”更被恶搞成“拜托快把放弃加在你的字典里”。

　　讽刺的是，虽然负面评价汹涌，刘子千却一夕成名。在没有促销的情况下，新专辑卖到缺货，音乐下载量暴增，来电铃声的使用次数大幅增长过千次。光是土豆网视频，《念你》最热门的一条达到近4万的点击量，而唐三藏版更是超过了30万的点击。此外刘子千的通告更是排到累倒，传出资深经纪人夏玉顺欲以60万美元(约386万元人民币)邀他赴北美洲巡回演出，身价直逼歌王陈奕迅。

　　网友感叹

　　好一场病毒式营销

　　对于走红的刘子千，除了谩骂，亦有相当冷静的网友一针见血地指出一切乃刘家昌的设计：“刘家昌故意叫儿子压扁嗓子唱的，刘子千本身可以很正常地唱歌，也发过专辑，可这次偏偏选择不走寻常路。这么多年，刘家昌策划的歌没有不红的，只是红的方式都不一样。这次是逆向操作炒新闻，很成功的病毒式营销。”

　　记者就此说法请教了营销方面的专家顾先生，他从专业角度解释了逆向营销这种说法是否靠谱：“所谓逆向营销，我们举个成功的例子：美国多明诺比萨饼店以‘30分钟内送货上门’这一战术成功演变为饮食业巨子，就是采用逆向思维：卖什么来适应‘30分钟送货上门’的要求？为达到这个条件，将比萨规格减至两种，只卖一种饮料。确实这在《念你》的营销策略上也是说得通的，刘家昌也是先设定了病毒式传播的方式，再去选择了《念你》的演绎方式，先制定营销战略，后选择相应的战术。”

　　刘氏父子回应

　　我们绝非逆向操作

　　面对质疑声，刘家父子近日做出回应。走红之后，刘子千对于自己为何以这种不寻常的方式演唱《念你》，从来以“让爸爸开心”打太极，“做儿子的应该让父亲开心，父亲年纪大了，我有很长的时间能做我想做的事情，就顺从他吧。”对于这种走红方式，他也泰然自若，表示与其难过，不如在批评下努力。不过刘子千的话，至少证实了《念你》为刘家昌的全盘操作。

　　前日刘家昌首次出面回应，却戏剧性地直呼对不起儿子，让他挨了这么多骂。刘家昌澄清所谓“鸭嗓式”唱腔其实是技术性问题：“我们母带声音没有扁，因为声音的问题是在剪接师过带的时候扁的，电脑低音没打开，所以会犯这样的错。”复古MV挨批，刘家昌也驳斥“逆向操作”的说法，他说MV想了1个月才拍，“每个MV花那么多钱包装，变得本末倒置。MV只是介绍音乐的广告，大家花太多钱和心思是包装过度，唱片业那么萧条，我们应该回归音乐本身。”

　　然而这种说法并不叫人信服，如果换成赵家昌、钱家昌也许可以，可作为享誉华人圈的知名作曲家，刘家昌创作了2000多首作品，《中华民族》、《梦驼铃》、《梅兰梅兰我爱你》等200余首广泛传唱，他怎么会犯这么低级的失误？他怎会不懂神曲效应将带来什么？

　　业内看神曲效应

　　《念你》不是第一个

　　记者采访了李泉(微博)、纪佳松(微博)等多位音乐创作人，他们对于《念你》引发的“神曲”现象普遍存在见怪不怪的心态，对于一个周期跳出一首神曲，或是以“神曲”二字自我营销似乎都习以为常：“最初，‘神曲’二字形容曲调旋律非常优美，如今已渐被曲解为一类异于常理的歌曲。最早追溯到《东北人都是活雷锋》，这两年有《爱情买卖》、《忐忑》，而且也不光我们有，韩国《Nobody》、《SORRY SORRY》也是全民神曲，它已变味为娱乐大众的代名词，需要歇斯底里唱的或能让听众歇斯底里的歌曲，都可以称作神曲。”乐评人祁又一(微博)更再次强调神曲根本不能算是一个音乐事件：“像‘神曲’我觉得不是音乐，更像是杂耍，只是靠视频达到了现在这种火爆的程度。”

　　但神曲的界定中也存在一些争议性的作品，普遍争议在《忐忑》。苏醒(微博)认为其实《忐忑》是有艺术性的，只是大多数人不太懂，“我见过龚琳娜(微博)老师，有聊过，她说是个传播的作用，公众觉得很有意思，形成了一种阴错阳差的效应。其实她在唱的时候我们觉得蛮搞笑的，但是表演者却是认真严肃地对待这首歌曲。”李泉也认为大家对《忐忑》有误解，“它可能是民族乐中的一类东西，但大家把它看得很搞笑”。

　　同行谈神曲

　　快速消费带来的伤害

　　在采访中不难发现，范玮琪、林宥嘉(微博)、苏醒、纪佳松、郁可唯(微博)、井柏然(微博)、薛之谦(微博)、李泉等，尽管言语中对于神曲留有情面，但当记者提到做神曲的意愿则纷纷摇头。李泉说自己对那些神曲完全不感冒，“我相信每个曲子写出来，有人在听，肯定是有生命力的，但是我不觉得看的人越多就生命力就越旺。每个人可能有自己不一样的感觉，我还是忠于自己的感觉吧。”

　　对于神曲的产生，苏醒的话颇为一针见血：“这是媒体传播方式的一个改变。以前是听电台，现在网络、手机都能听音乐。在快餐消费的年代，不太注重有内涵的东西，喜欢听八卦、搞笑的东西，比如很多人会去点击女明星露底照，大家乐于把欢乐建立在别人的失误、搞笑上。”纪佳松同意这种说法，并认为这是对音乐品质的毒害： “现在很多人都在做MP3音乐，他们花的成本比较低，做得比较随便，因为他们觉得MP3听不出好坏。很多年轻人觉得CD一张要五六十元，空白片才1元，在家里做做音乐在网上卖钱，很多网络歌曲晚上做完，第二天就上架。它不需要什么音乐媒介，只要有机会就会一举成名，像《老鼠爱大米》赚了很多钱；他们不花时间做混音，觉得对听众来讲都一样。但我觉得这是很糟糕的事，虽然对一些听众来说，花200万做的音乐和花10万做的音乐效果差不多，因为他们用手机放，这么小一颗喇叭，能听到什么东西？”