影视剧流行“找骂式营销”：不怕骂就怕没人看

新《还珠》剧照

　　文艺批评少了，恶语骂声多了。为了推销新剧，演员故意扮丑，主创故意编造，有些剧组故意留下“骂柄”。一部新剧出来，有赞扬有批评很正常。不正常的是，每有新剧出现立即是一片骂声，更不正常的是，新剧主创还以不同的方式参与“口水仗”，让骂声一浪高过一浪。业内有人称，这是时下比较流行的“找骂式营销”。面对这样“找骂式”的营销方式，真为国产影视剧捏把汗，这样的营销方式究竟能走多远呢？

　　不怕有人骂

　　骂声越多，收视越火，这似乎成了翻拍剧开播之后的一个定律。《济公活佛2》中的济公几乎成了“现代人”，一会对着方丈大呼“灵隐寺应该卖卖门票挣点外快，就像上海办个博览会”；一会又对白兔精深情地说“不要迷恋哥，哥只是个寂寞的传说”；而那句“神马都是浮云”简直成了济公的口头禅。此剧刚一播出，引起骂声一片。面对骂声，《济公活佛2》编剧简信远乐呵呵地回应：“我觉得还不够雷啊。”这位编剧还称，“如果我选择说教的方式，那就没人看我的剧了。”简信远甚至表示说，下次他要更“雷”一点。

　　近期热播的新《水浒传》中，梁山好汉们的造型就引发网上水浒迷“过于现代”的批评。他们认为，新《水浒传》中的梁山好汉造型绝对是史上最时尚最不靠谱的。其中陈龙(微博)版武松的造型争议颇大，不少水浒迷质疑：身穿混搭麻布复古风格的小马甲，这是武松，还是加勒比海盗？对于观众的质疑，新《水浒传》总编剧温豪杰则称，“86集的长剧，网友挑刺只挑出了几句台词问题和穿越场面，这几乎等于是在表扬我们了。”

　　为了挨人骂，主动凑材料

　　也许是13年前的《还珠格格》太过经典，捧出的明星太过耀眼。当重新翻拍《还珠格格》后，这部戏的一举一动便备受外界关注。新版《还珠格格》更是加大了对剧目的推广，为此不时地推出造型、剧情，然后是有节奏地围绕造型和剧情进行各种戏谑和恶搞。有网友说：“我实在是觉得新《还珠格格》的紫薇格格相当畸形啊！”“看了几张新还珠的图……被五阿哥丑得快哭了……”网上的调查显示有超过六成的人对新《还珠》“开骂”。

　　还有一些剧，从开拍就炒女主角，“疑是小三”、“争风吃醋”、“假戏真做”，让人困惑，怎么非要找一身毛病的人拍新剧。圈内一位朋友告诉记者，现在演员在签约时有一项就是“必须配合炒作”。

　　“找骂”最后是？

　　前段时间，凤姐和芙蓉姐姐(微博)同台出席一个网络游戏产品的发布会。当时也是引起骂声一片，但这家企业却在骂声中开心地卖着自己的产品。曾经，对于丑闻明星，很多企业避之不及，现在却成了企业趋之若鹜的香饽饽。

　　不知道是不是在“三姐妹”身上受到启发，每有新剧出来，也总会制造一点丑闻。构成“骂点”。在精神消费、文化消费“快餐化”的时代，人们不再思考，而是单纯地追求感官的刺激，所以，观看别人骂人或是对骂，也成了一种乐趣。

　　在骂与被骂中，一部分人成了名人，有了名，有了利。一部分观骂的也从中获得了快感，打发了无聊的时光。无论是骂人的，还是被骂的，都极大吸引了大众的眼球，提升了自己的知名度，甚至拥有了一大批粉丝，这样，利益就来了。《优客生活》出品人，一直从事市场营销的董欣东先生这样说：“找骂式营销”肯定是短命的，严格来说，这是一种自杀行为，找骂最后就是找死。