广告剧来了 别在广告中插播电视剧了

2011/10/26 17:33:34 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
对于观众的意见,精明的广告商如今已出新招,投资电视剧但“隐晦”加入广告主题,偶像、谍战、大片各出奇招。模式解读:《爱上微笑》的编剧欧阳姗姗在接受采访时表示:“广告变偶像剧,主打的是温馨的情节和大牌的偶像。

  电视剧正播到关键而紧张时刻,一段很长的广告忽然插入,你会有什么样的反应?一定忍不住抱怨连连:这是在广告中插播电视剧!然而观众的抱怨,并不能改变广告这种传统而又不可摒弃的电视剧“植入”。对于观众的意见,精明的广告商如今已出新招,投资电视剧但“隐晦”加入广告主题,偶像、谍战、大片各出奇招。

  广告变偶像剧植入浪漫情节

  广告商投资在偶像剧中植入广告,其中首开先河的是某洗发水拍摄的电视剧《丝丝心动》,该剧以爱情为主线,围绕着女主角一头乌黑亮丽的长发,是电视剧植入广告成功范本。

  而紧随其后的是某茶饮料,它抓住当下年轻人对星座的喜欢和对爱情的向往,再加上年轻偶像的加盟,《十二星座茶饮料》短剧走红网络。

  初看视频,总觉得像

  爱情文艺短片,但时时出现的品牌也足够“吸睛”,创意加明星成为近期最佳人气广告剧。最近主打爱情牌和普及牙齿健康的土豆网自制剧《爱上微笑》也成为网友新宠。

  模式解读:《爱上微笑》的编剧欧阳姗姗在接受采访时表示:“广告变偶像剧,主打的是温馨的情节和大牌的偶像。剧本方面注重的是好看而合理,偶像是受欢迎的原因。在《爱上微笑》创作初期,我们拜访了许多专家,还借鉴了美剧模式,希望电视剧不但是产品的宣传,观众被剧情吸引的同时还能得到知识。”

  广告变谍战剧拼的是剧情

  除了爱情戏,流行的现代谍战商业题材也被“广告剧”运用,让观众眼前一亮。近期,曾经在各大电视台热播的某洗发水品牌广告剧《无懈可击》系列,接连推出了《美女如云》、《高手如林》两部商战题材广告剧。两部剧都在商业“暗战”的设置上颇下工夫,剧情紧凑,两大商业竞争对手为了获得广告创意,上演反间和谍战戏码,连加盟的大牌何润东都成了“配菜”。

  模式解读:对于此类现代谍战商战广告剧,熟悉该行业的Y女士透露:“这类广告剧不拼演员,只拼剧情,紧凑的剧情可以让观众看得紧张又兴奋,谍战广告剧的成功,编剧功不可没。而从此商家得到了意想不到的宣传效果,收益良好自然会吸引大批投资商。而此类广告剧也有缺点,观众不可能百看不厌,所以才会有接二连三的大动作。”

  广告变微电影蔡康永带来细腻心思

  出演了《宫》让杨幂大有成为“偶像剧一姐”之势,她也跟着《步步惊心》中的十四阿哥袁弘“穿越”到了某大牌洗发水投拍的电影《爱至毫厘恋上发梢》之中,上演作为造型师的职场人生。该电影的剧本更请来蔡康永打造:一个成功的造型师Lisa拥有一头美丽的秀发,工作出众但情感空窗,直到遇到一个顾客,两人感情随即展开……

  这部广告电影的创意中,无处不体现出头发的“重要性”,例如女主角饮酒,朋友提醒她过度会掉发;男女的定情语:你头发的最后一厘米属于我等。这部广告微电影引发网友的强烈追捧。

  模式解读:Y女士表示:“这部广告微电影之所以出位,主要是蔡康永带来的细腻心思,让商品和生活挂钩,观众会有一种被关怀的感觉。这类广告电影成功的重点,无非是怎样将电视剧和品牌融入的更贴切,让剧更加好看。”

  曾经学习广告学的马先生表示:“国内的广告拍摄手法和叙事方式过于简单,而新型广告剧的出现在一定程度上会颠覆原来的广告思路,但传统广告的地位一时之间还是难以撼动。”本报记者 解晨红