《失恋33天》热映受追捧 贫嘴台词惹人爱

2011/11/15 11:05:29 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
为“光棍节”量身定制的治愈系电影《失恋33天》自8日全国上映以来,犹如坐上小火箭,首周五天票房突破1.6亿,登顶上周票房冠军,完胜三部好莱坞电影《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》。

  “男闺蜜”攻心“智囊团”智取

  为“光棍节”量身定制的治愈系电影《失恋33天》自8日全国上映以来,犹如坐上小火箭,首周五天票房突破1.6亿,登顶上周票房冠军,完胜三部好莱坞电影《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》。上演了一场国产小片“逆袭”好莱坞大片的好戏。

  该片在“光棍节”单日票房逾4000万,一举奠定胜局。华西都市报记者调查幕后发现,其宣传团队启用的网络“话题营销”概念功不可没。

  黑马的吸金术

  电影首周票房1.6亿

  投资890万,首日票房近2000万,文章(微博)、白百何(微博)主演的《失恋33天》上映第一天就让业内人士跌破眼镜,排片从6000场一路暴涨,至周末已经高达17000场。据影片发行方不完全统计,该片首周票房高达1.6亿,仅11月11日当日,就有4000多万进账,占到当日总票房的四成以上。

  在电影排行榜上,《失恋33天》以122万的当日搜索量高居第一,其指数也超过百万,成为有史以来首部指数破百万的电影作品,另一个有些“夸张”的数据来自微博的搜索量,以“失恋33天”为关键词的微博高达560万,其电影官方微博的粉丝也突破十万,这也悉数刷新纪录。此外,在豆瓣和时光网,电影的平均分依然保持在8分以上。

  贫嘴台词惹人爱

  单就故事本身而言,电影并非在艺术质量上是很优异的经典影片,它只是延续了时下电影圈流行的“小清新”,不同的是,它却拥有一个很接地气的故事:被闺蜜撬走男朋友的黄小仙正经受着失恋的打击,她的男同事王小贱在此期间承担着安抚工作:在别人的婚礼上让前任男友下不了台;会在你迷茫时,扇你耳光让你清醒;很友爱地帮你剪头发、做冰激凌……两位擅长耍嘴皮的男女主角——文章和白百何,演绎到位。而张嘉译、海清(微博)的加盟,也成为片中的闪亮点。

  而更让观众感冒的,是台词:“那女的坐那里,看起来很梦幻,一张嘴,全是梦话。”“质疑人生?你连人都没有生过,凭什么质疑?”“情义千斤,不如胸脯四两肉。”诸如此类的台词在片中一抓一大把,令观众时不时地被台词所感染。而片中的“绝种好男人”文章,更是让不少女性大呼:“请上天赐我一个像文章一样的男闺蜜吧!”

  黑马的必杀技

  宣传团队:开机前就介入宣传

  新影联院线副总、盛世新影发行公司总裁高军(微博)表示,《失恋33天》的成功的确出乎预料,但也并不意外,主要原因是目标营销群体锁定到位。

  据了解,影片是为“光棍节”定制影片,因此在开机时,其发行团队就开始介入营销。《失恋33天》的宣传公司“影行天下”负责人安玉刚昨日告诉华西都市报记者说,“在影片的关机发布会上,媒体关注的却是马伊琍(微博)和文章离婚没有的消息,这就更加坚定我们要走网络的路线。”公司另一负责人张先生也表示,这部电影最大的特点就是全面利用了诸如微博这样的社交媒体,“因为这部没有大明星的电影,在传统媒体上的发稿远不如大片有效果”。

  安玉刚介绍说,他们将《将爱》的宣传经验纳入到这部影片,也制作“失恋物语”“失恋群像”等视频,并在全国7大城市采访了300多位失恋人士。“让普通老百姓都有参与感,大家才会感兴趣。”

  业内人士:网络营销已成必然

  其实在微博盛行的今天,不论是电影还是电视剧已经开始注重这一块。现在几乎所有的电影都会有自己的官方微博,从开拍一直关注到关机,包括其间的各类活动,如《亲密敌人》、《画皮2》等等;电视剧《步步惊心》在开播期间,主演吴奇隆(微博)、刘诗诗(微博)等人对剧的点评、话题也受到粉丝的追捧。“让普通大众有参与感,才能做好最基本的推销。”安玉刚认为,网络营销已成为电影营销的必然方式之一。

  但也有业内人士表示,营销也要因片而异。影评人章杰告诉华西都市报记者说,他认为,现在已经进入媒体细分阶段。“并非所有影片都能像《失恋33天》这样走网络营销的。对于每部影片来讲,必须要找准目标消费群……还有影片可能是走大众路线,那么宣传就必须要让所有人都能知晓。”不过,章杰也表示,电影最根本的是要故事好,“宣传只不过是锦上添花。故事好,观众才会进影院。” 华西都市报记者马丹