“男闺蜜”攻心“智囊团”智取
为“光棍节”量身定制的治愈系电影《失恋33天》自8日全国上映以来，犹如坐上小火箭，首周五天票房突破1.6亿，登顶上周票房冠军，完胜三部好莱坞电影《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》。上演了一场国产小片“逆袭”好莱坞大片的好戏。
该片在“光棍节”单日票房逾4000万，一举奠定胜局。华西都市报记者调查幕后发现，其宣传团队启用的网络“话题营销”概念功不可没。
黑马的吸金术
电影首周票房1.6亿
投资890万，首日票房近2000万，文章(微博)、白百何(微博)主演的《失恋33天》上映第一天就让业内人士跌破眼镜，排片从6000场一路暴涨，至周末已经高达17000场。据影片发行方不完全统计，该片首周票房高达1.6亿，仅11月11日当日，就有4000多万进账，占到当日总票房的四成以上。
在电影排行榜上，《失恋33天》以122万的当日搜索量高居第一，其指数也超过百万，成为有史以来首部指数破百万的电影作品，另一个有些“夸张”的数据来自微博的搜索量，以“失恋33天”为关键词的微博高达560万，其电影官方微博的粉丝也突破十万，这也悉数刷新纪录。此外，在豆瓣和时光网，电影的平均分依然保持在8分以上。
贫嘴台词惹人爱
单就故事本身而言，电影并非在艺术质量上是很优异的经典影片，它只是延续了时下电影圈流行的“小清新”，不同的是，它却拥有一个很接地气的故事：被闺蜜撬走男朋友的黄小仙正经受着失恋的打击，她的男同事王小贱在此期间承担着安抚工作：在别人的婚礼上让前任男友下不了台；会在你迷茫时，扇你耳光让你清醒；很友爱地帮你剪头发、做冰激凌……两位擅长耍嘴皮的男女主角——文章和白百何，演绎到位。而张嘉译、海清(微博)的加盟，也成为片中的闪亮点。
而更让观众感冒的，是台词：“那女的坐那里，看起来很梦幻，一张嘴，全是梦话。”“质疑人生？你连人都没有生过，凭什么质疑？”“情义千斤，不如胸脯四两肉。”诸如此类的台词在片中一抓一大把，令观众时不时地被台词所感染。而片中的“绝种好男人”文章，更是让不少女性大呼：“请上天赐我一个像文章一样的男闺蜜吧！”
黑马的必杀技
宣传团队：开机前就介入宣传
新影联院线副总、盛世新影发行公司总裁高军(微博)表示，《失恋33天》的成功的确出乎预料，但也并不意外，主要原因是目标营销群体锁定到位。
据了解，影片是为“光棍节”定制影片，因此在开机时，其发行团队就开始介入营销。《失恋33天》的宣传公司“影行天下”负责人安玉刚昨日告诉华西都市报记者说，“在影片的关机发布会上，媒体关注的却是马伊琍(微博)和文章离婚没有的消息，这就更加坚定我们要走网络的路线。”公司另一负责人张先生也表示，这部电影最大的特点就是全面利用了诸如微博这样的社交媒体，“因为这部没有大明星的电影，在传统媒体上的发稿远不如大片有效果”。
安玉刚介绍说，他们将《将爱》的宣传经验纳入到这部影片，也制作“失恋物语”“失恋群像”等视频，并在全国7大城市采访了300多位失恋人士。“让普通老百姓都有参与感，大家才会感兴趣。”
业内人士：网络营销已成必然
其实在微博盛行的今天，不论是电影还是电视剧已经开始注重这一块。现在几乎所有的电影都会有自己的官方微博，从开拍一直关注到关机，包括其间的各类活动，如《亲密敌人》、《画皮2》等等；电视剧《步步惊心》在开播期间，主演吴奇隆(微博)、刘诗诗(微博)等人对剧的点评、话题也受到粉丝的追捧。“让普通大众有参与感，才能做好最基本的推销。”安玉刚认为，网络营销已成为电影营销的必然方式之一。
但也有业内人士表示，营销也要因片而异。影评人章杰告诉华西都市报记者说，他认为，现在已经进入媒体细分阶段。“并非所有影片都能像《失恋33天》这样走网络营销的。对于每部影片来讲，必须要找准目标消费群……还有影片可能是走大众路线，那么宣传就必须要让所有人都能知晓。”不过，章杰也表示，电影最根本的是要故事好，“宣传只不过是锦上添花。故事好，观众才会进影院。” 华西都市报记者马丹