“限广令”出台观众齐喊爽 担心植入广告骤增

广电总局：电视剧中禁止插播广告

　　面对广电总局的重拳出击，不少卫视都选择以“封口”的方式以静制动。相对于各卫视方面的低调，网友们却是一边倒地高调欢呼：“终于可以一口气看完一集电视剧了。”但也有网友分析，电视剧每集中间禁播广告或将加大在自制剧里植入广告的力度。

　　广电总局

　　电视剧中禁止插播广告

　　据新华社电昨日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。该《补充规定》将《广播电视广告播出管理办法》(2010年1月1日实施)第十七条修改为“播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告”，同时明确该规定于明年1月1日正式实施。

　　广电总局新闻发言人指出，取消电视台播出电视剧时每集中间插播广告，能有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性。从长远来看也有利于促进电视剧行业科学健康发展，提升公共服务水平。

　　为确保新政策得到切实执行，广电总局昨日还专门下发了《关于贯彻执行〈《广播电视广告播出管理办法》的补充规定〉的通知》，要求各级电视台立即清理并撤销2012年的电视剧插播广告时段，重新编排节目和广告。

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　　不看广告，更有疗效！

　　■吴佳惠

　　终于可以不买影碟、不用守着视频网站就可以一口气看完一集电视剧，广电总局这一年终福利，令无数电视剧迷拍手称快！

　　其实，要想完整看一集没有广告的电视剧，在互联网日渐成熟和盗版影碟并不难买到的情况下确实不难，但站在一名普通观众的立场上来思考，广电总局此次新规更多传递了一种态度——在被电视广告牵着鼻子走了那么多年后，普通观众的收视感觉终于得到了重视，在贡献了无数收视费后咱也体验了一盘当上帝的感觉！

　　别说，这不看广告，对治疗大众对电视广告的反感病，更有疗效！

　　卫视方面 大多选择沉默应对

　　较早数据显示，电视剧肩负了电视台70%的营收重担，尤其是晚间黄金时段的电视剧的广告业务量，占了全天总量的一半以上。其中除了重头的剧场冠名费外，最大块的就是电视剧中的插播广告了。

　　最新下发的文件却规定全天的电视剧取消中插广告，这对不少靠电视剧赚大头广告费的卫视来说，无疑是个灾难。面对广电总局的狠招，不少卫视选择了以“封口”的方式来应对：湖南卫视(微博)、东方卫视(微博)均表示没收到任何官方文件，“不方便答复”；而网友眼中的“重灾区”、一向以“剧行天下”为口号的安徽卫视(微博)直言“不回应”。

　　但天津卫视广告运营中心主任胡春凌通过微博表示，天津卫视2012年将取消两集电视剧中插广告3分30秒，并不增加电视剧前后广告时间。一位工作人员也表示：“如果收到正式文件，将按照胡春凌主任的建议执行。”

　　“我台决定，为保证剧前和剧后广告的效果，原三集剧中6分半的广告时间将不会增加到剧前后，直接取消。”江苏卫视副总监兼营销中心主任龚立波也在微博中表示，广告价格不会上涨：“不能把负担转嫁给亲爱的客户，我们的衣食父母。我们要讲规则。”

　　网友玩笑 切割一集成三集！

　　“剧中间不能插广告，还不准在剧里面插吗？以后看电视剧不是看演员，是看大Lo-go。我好怕某电视剧里不断出现‘嘿，这是你的益达’、‘不，这是你的香飘飘啊’”。面对电视剧中不可避免的植入广告话题，不少网友担心新规实施后卫视将加大在自制剧中植入广告的投放量。

　　除了植入广告外，网友也猜想电视台会充当“剪刀手”，缩短每集电视剧时长。“以后，电视剧由原来的40分钟每集切成10分钟一集，然后广告，第二集，然后广告，第三集。我们会不停地听片头片尾曲、片头片尾曲、片头片尾曲……”

　　同时还有网友指出，广电总局的规定只是不允许在电视剧中间插播广告，而对在电视剧前后播放的广告并无限制。因此不少网友也为电视台出谋划策：“取消插播广告后，电视台如果不想让出利益空间，只要把片中的广告挪到片头片尾即可。”

　　天府早报(微博)记者雍铃子 实习生苟妍