明星出书讲究多多 有赚有赔各不相同(图)

《蔡康永的说话之道》

《明道Start罗马诱惑》

　　近日，天后王菲将要出书的消息不胫而走，记者通过出版方磨铁公司了解到，该书预计6月推出，采用图文集的形式，讲述王菲的演艺生涯、家庭生活等，其中一些图片是从未对外公开过的。无独有偶，记者了解到，天王刘德华也将推出个人影像工作日记。近两年，明星出书已经形成一股潮流，并搅热图书市场。为此，记者采访了资深出版人刘明清及多家出版社企宣，谈到明星出书热，刘明清表示，这种现象对明星自身及出版社而言都是机遇和风险并存。

　　现象1 工具书具有启发意义案例：蔡康永《蔡康永的说话之道》

　　蔡康永《蔡康永的说话之道》可以说是非常成功的明星出书案例。记者从出版方了解到，这本书从2010年初出版至今，已经销售超过120万册，而且还在不停加印。谈及畅销原因，一位工作人员告诉记者，首先，从作品内容来说，这不仅仅是一本明星书，也是一本实用的工具书。蔡康永没有沿袭其他明星出书惯用的写作风格，这本书既不是传记也并非随笔，而是“术业有专攻”，根据自己的职业，蔡康永以一个讲话方面的成功人士的立场来和大家分享成功经验。其次，这本书的目标受众群主要是在校大学生及初入职场的人，对他们来说，这本书具有一定的启发式意义。此外，就是蔡康永自身的知名度及影响力起到了一定效果，而且他很配合出版社活动，安排了全国巡回演讲及签售。“我们做了10多场演讲及签售，最长的一场，蔡康永坚持讲了近12个小时，他的敬业精神，我觉得是很多明星做不到的。”这位工作人员表示。

　　资深出版人刘明清告诉记者，像冯小刚的《我把青春献给你》、白岩松的《幸福了吗》的市场表现都非常好，而大S的《美容大王》、伊能静的《美丽教主之变脸天书》这些“工具书”也非常实用，受到众多读者的喜爱。

　　现象2 写真集感觉不够实惠案例：明道《明道Start罗马诱惑》

　　去年，台湾资深造型师小P老师推出了一本《媲美明星Ⅱ：百变发型》，在内地销量平平。据记者了解，小P老师的第一本书《媲美明星》在内地销售8万册，反响还算不错，但到了第二本《潮男密码》，由于这是一本给男生看的书，定位不够准确，因此销量不够好，再到这本《媲美明星Ⅱ：百变发型》，仍然销量平平。相关工作人员表示，销量不够理想的原因在于，有些女性对于发型打理不是很在行，去理发店恨不得造型师给做个发型，自己一年都不用打理，因此该书的实用价值一般。其次，因为小P老师的粉丝群都是“90后”，而这本书的封面太大气，不合他们口味。此外，如果想知道最流行的发式，花20块钱就可以买本时尚杂志，又何必花几十元去买书？

　　台湾偶像剧男星明道去年推出个人写真集《明道Start罗马诱惑》，据记者了解，明道配合出版社进行了签售活动，现场气氛非常好，但很多读者都是只看人不买书，“因为对于写真集来说，纸张质量的要求很高，书的定价因此难免会高，再加上书里大部分都是图片，文字内容少，很多读者都不买账，除了明星的部分粉丝。 ”一名工作人员这样向记者分析道。

　　业内反响

　　明星出书能否畅销看名气更看内容

　　对于明星出书的现象，刘明清告诉记者，不是所有明星出书都能畅销，从书的内容上来说，一定要有文化底蕴和思想价值，这才从根本上具备了畅销的资本。“以央视主持人为例，像赵忠祥、崔永元、白岩松，他们的书都非常畅销，因为他们本身的文学功底就很不错，写出来的东西贴近生活，而且他们自身又是老百姓喜闻乐见的主持人。但有一些娱乐节目主持人，虽然很有名气，跟观众混得脸熟，但写出的东西很一般。”刘明清同时建议读者在购买明星书时，多翻翻书的内容，不要被一些广告语所迷惑。

　　华文天下的徐来思告诉记者，只要明星写出的东西符合当下图书市场的要求，那么明星出书就是合理的，而作为读者，购买明星写的书，出发点也有不同。“有人看明星书是因为作者是明星，有人看明星书是为了凑热闹，有的人则带着批判的眼光去看，也有人只是单纯想了解明星的世界与自己的世界有什么不同。 ” 记者齐书勤