业内人士谈起名经验片名撞脸要吃亏

　　片名是考量影片成功与否的重要指标。在一个名字的作用下，一部影片是包装成天使还是魔鬼了呢？

　　片名对于一部电影到底重不重要？重要到什么程度？许多院线的一线管理人员和专家给出了意见。他们认为，一部电影的片名信息量大、容易记，就会对电影宣传起到推动作用；反之如果过于绕口、识别度低，则称不上是一个理想的片名。

　　院线说法

　　张女士(新影联业务运营部副经理)

　　片名应传达信息

　　新影联业务运营部副经理张女士认为电影片名对一部片子来说很重要，片名传达信息越多、容易记、朗朗上口，就比较容易吸引观众。“像去年的《魁拔》动画片上映时，也是叫好不叫座，它的片名就是让人听了以后完全不明白，什么信息也没有给到观众。像《失恋33天》的名字就取得很好，你看了以后就知道这一定是部时尚类型的，关于恋爱、年轻人的，最后来看对它的票房也很有影响。”

　　张女士长期关注国外院线的票房。她介绍，相比之下，国外出现因片名而让观众错过影片的情况不是很常见，“因为他们的模式不太一样。像北美，一部电影从有了立项之后就会不断地发消息，比如海报发布、预告片发布，前期的运作特别充足，会不断给观众进行强化。但是像我们国内引进的片子，它的宣传周期非常有限，所以给发行方运作带来一定的不便，因此起个能让观众迅速记住的片名是很重要的。”

　　邢燕(万达国际影城国贸店总经理)

　　换位思考有必要

　　万达国际影城国贸店总经理邢燕则提出建议，其实电影创作者如果想了解片名对于一部片子的重要性，换位思考就可以了。“当你身为普通观众时，如果一部从没听说过的片子让你觉得摸不着头脑，那你下一步是不是就该问是谁演的？如果连影片主创你也不认识，那总得问问是什么题材吧？万一题材也不了解，恐怕看下去的兴趣已经不大了。其实一部影片成功与否是一个综合考量的结果，片名就是其中的一个重要部分，否则就会水土不服。”

　　刘晖华星国际影城副总经理

　　识别度低也吃亏

　　华星国际影城副总经理刘晖表示，其实片名直接反映了片子大概是什么类型、什么题材以及主要内容。“像《赛德克·巴莱》，很多人一听就觉得是个人名，但这人是谁？我不知道，我也就没兴趣。但像《复仇者联盟》，知道漫画的人会很熟悉，不知道的呢，从电影的角度看，观众很容易就会联想到可能是一个打打斗斗的片子。”她认为，对于一部电影的片名来说，要做到你不用跟观众多说，就能让他们本能地会选择这个片子来看。

　　刘晖还提到，一些叫做《玩命**》、《**飞车》的影片，识别度不高，观众看过类似的以后，再看到差不多的片名，就会觉得是不是第二部、第三部，甚至是其他的影片。“你像类似《玩命快递》这样的片子，它有美国版本的、法国版本的，其实是不同的片子，但是翻译上只有一个字或者两个字不一样，甚至以1、2、3、4来识别，所以好多观众一看就有看过了的错觉。”

　　院线专家

　　李东(国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室副主任)

　　起名字先找准受众

　　国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室副主任、院线资深专家李东认为，对于一部电影来说，片名很重要，“首先你做出来的电影，不管投资人还是导演，应该要判断观众年龄群到底是哪个年龄段的”。

　　李东说他近期国产片看得少，但还是特地到电影院去看了《赛德克·巴莱》，“看完后觉得热血沸腾。但这么好的一部片子，片名其实没有告诉观众这到底是一个什么样的故事。后来有人告诉我，赛德克族其实就是高山族的一支，如果是这样，那片名改成关于高山族抗日方面的，效果可能会更好一些，因为内地观众更加熟悉，这个宣传的定位就找准了。包括后期的宣传也是，到底是针对什么样的观众群也不清楚。片名多少有些关系，但是否决定性的因素现在也不好说。”

　　大片要配好商业名

　　李东2001年到2005年期间曾在中影从事发行工作，“当时我们开玩笑地说，影片名字数越多票房越好。那时发行的主要影片是《哈利·波特》系列和《指环王》，后面都要加一个后缀。字越少，它的票房成绩反倒不好。”他说，其实现在片名对票房的影响真的很难说，但他列举了一个经典的例子，“你看像《碟中谍》。当时它在美国的片名不是这个，但是到我们这儿翻译成现在的片名，当时中影是花了很多精力去琢磨这个名字才翻译成这样的。我们现在引进的国外影片基本是美国商业大片，商业大片在引进时一定要有个好的商业名字。”

　　李东介绍，之前他在中影有个专门翻译片名的同事，很多片名都是在引进时给重新起的。“做片名翻译，首要考虑的因素就是得朗朗上口，在宣传时大家容易记住；另外就是从名字就能让观众判断影片大概是什么样类型的。因为我们引进做得多了，基本能判断出什么样的片子适合在城市演，什么样的片子适合在农村演，什么样的片子两者都合适。当我们找到这部片子适合的观众群体时，我们就在起名字的时候尽量去接近这些群体，把影片的内容直白、明确地告诉这些观众。”

　　电影创作者

　　魏德圣(《赛德克·巴莱》导演)

　　片名掺理解与情感

　　其实对于电影创作者来说，片名所具有的意义可能不止是为了吸引观众，很多时候还掺杂着他们自己对于影片的理解与情感。

　　虽然也检讨了片名的问题，但魏德圣在接受采访时还表示，片名其实是一种情怀在里面，如果改了名字，可能就不是影片所要传递出来的内容了。他说：“内地市场的受挫让我有所反思，我在想，是不是应该改一个识别度更高的名字，或许保留《赛德克·巴莱》为副题。但是如果改了名字，就不是《赛德克·巴莱》了。”对于如今不少网友献计献策改名字，魏德圣说，虽然感谢大家的关心，但作为导演，“希望把影片原汁原味地奉献给大家，毕竟我相信，情怀是相通的。”

　　李峥(《钢的琴》片方代表)

　　改或不改都很纠结

　　去年颇受好评的电影《钢的琴》也同样遭遇过被片方强制改名的风波。片方代表李峥认为，一个更具诱惑性的名字能够让更多观众走进电影院，遭到导演张猛的公开反对。他在微博中写道：“片方出手快啊，都已经开始征集大家片名意见了，各位也是相当热情，踊跃建议。好多片名都很好嘛，不过火候就差了点，我觉得要改就得一鸣惊人，现在什么最火？我建议改成《肉蒲团2》，对了，记得标上这是4D的。”女主角秦海璐也力挺张猛的决定。最终，该片保留了原名。

　　当然，也有许多影片从立项到上映几易其名，像《魔术外传》变《最爱》、《四大名捕》变《西风烈》、《守望者》变《守望者：罪恶迷途》，改来改去，都是为了点题，博一个好彩头。片名对票房到底产生多少影响，这是个无法衡量的概念，但其实就像上面几位所说，片名重要，但也只是一个方面，最终决定票房高低，还得看影片质量。

　　本报记者聂宽冕