《笔仙》题材遭撞车 寄生营销引不满

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《笔仙惊魂》海报

　　晚报记者 于音 实习生 白文曦 报道

　　国产片撞题材早已不稀奇，比如杨家将、白蛇、鸿门宴等题材都被多个导演搬上大银幕。可惜导演喜欢撞车，电影不断撞墙，观众只能撞鬼。6月8日，国产惊悚片《笔仙惊魂》就与7月份即将上映的韩国影片《笔仙》撞车，两部影片片名相似，故事也相似，最关键的是，《笔仙惊魂》此前默不作声，在《笔仙》宣传大半年后突然抢先“杀”出来，这种省力的“寄生营销”令不少圈内人大为不满。

　　《笔仙惊魂》被指误导观众

　　由韩国导演安兵基执导、梅婷主演的中国版《笔仙》自去年开机后就投入宣传，并早早确定了今年7月17日公映的档期。就在《笔仙》宣传已过半的时候，另一部由关尔导演执导的影片《笔仙惊魂》突然出现在观众视野中，并抢先定于6月8日公映。前两天，《笔仙惊魂》开始在多个城市试映，不少观众看后纷纷表示被误导。网友“太阳以西了”表示：“还真以为笔仙惊魂就是笔仙，上当了。瓦力之后又出了《笔仙惊魂》……真是神奇的山寨。 ”

　　“笔仙”撞车争论多

　　《笔仙》与《笔仙惊魂》片名如此相同，档期和题材也非常接近，某业内人士不禁在微博吐槽说：“撞题材不是没见过，撞题材又撞档期也见过，但正常的是早早各自公布并声明区别。 6月有部片子，则是直接在另一部已经做了大半年宣传的惊悚片片名后加俩字，突然杀出来并提前后者上映，所谓没节操没底线，这怕就是极致了。虽说商场如战场，但人该有点原则，观众也好，影院也好，想想这片能好得了吗？ ”该微博发布后随即引来大批网友争论，不少人认为如此山寨让人吃不消。

　　不过，也有人表示，《笔仙惊魂》立项早于《笔仙》，不存在山寨问题。为此记者查看了广电总局的电影拍摄备案表，备案表中显示，影片《笔仙惊魂》原名《笔仙》，由北京泽西年代影视文化传媒有限公司出品，于2010年4月28日得到拍摄许可证 (影单证字2010第312号)。导演关尔也在微博喊冤：“我们在两年前已经批下《笔仙》的拍摄许可证，现如今生生被抢走影片名字。 ”而该片的发行方则表示，2004年韩国虽已拍摄了《笔仙》，但片中的“笔仙”仅仅被当做一种下诅咒的手段，跟中国笔仙游戏中通过招灵、通灵的手段来解答疑惑和测算未知命数的方式完全不同。

　　“银幕寄居蟹”惹口舌

　　然而，无论《笔仙》与《笔仙惊魂》谁先谁后，是否山寨，不可否认的是，《笔仙惊魂》的确前期没有投入任何宣传，各大媒体此前也从未看到相关消息，如今抢先上映，明显是借了《笔仙》宣传的东风，以至于不少观众被误导，不少圈内人士也心生不满。网友小宝阿瑞调侃道：“这是中国电影一种新的营销方式——寄生营销的开始。 ”

　　何为“寄生营销”？一般指由另一公司，通常是赞助厂商的对手，不向活动主人付费，却开展一系列的营销活动，把自己伪装成正牌赞助商，企图从赞助商那里吸引部分观众。 《笔仙惊魂》目前的情况，恰好运用了寄生营销中品牌寄生的手段。品牌寄生即将寄生企业的产品或服务寄生于宿主的品牌上。一个品牌的建立，成本高，而且是一项无形资产，通过品牌的寄生则可以以低成本的方式迅速提升品牌知名度与美誉度。

　　所以无论“片名”如何争论不休，《笔仙惊魂》正是借助《笔仙》几个月的大力宣传，在广大观众都对《笔仙》这部电影充满期待的时候，适时地出现在观众视野中，不仅大大减少了影片所需的宣传成本，也在最短的时间内让大众记住了这部影片。