三大明星梯队一个也不能少
作为阿玛尼品牌方面,遵循多年“明星等级学”。也就是三大明星梯队组成的秀场构成。
第一梯队是“国际时装界的宠儿”,这类明星有代言产品,在国际杂志封面上能频频露脸,在时装周永远坐第一排,品牌设计师全程陪伴或合影,国外的时尚记者能准确无误地叫出他们的名字。更重要的是,穿上奢侈品牌的他们,一定能让消费者对品牌产生积极的联想。比如 张曼玉––时装周上最受欢迎的华人女星,多个大品牌争相抢夺的对象;比如巩俐––外国人认知度最高的华人女星,在Louis Vuitton2010春夏服装秀上,她以“特邀贵宾”身份坐第一排,LV高层全程陪同,且最后一秒进场;再比如章子怡––在外国人的眼中代表了中国女性的时尚。在今年米兰时装周上,她出席了Giorgio Armani的秀场,以“特邀嘉宾”和“品牌代言人”身份出席,并与设计师合影。
第二梯队是“国际时装界的嘉宾”,她们参加的秀场和时装周不多,在国际上脸面仍不够熟,品牌邀请他们的最大原因是为了照顾亚洲或者说中国市场,邀请他们纯粹出于商业考量,并不是说这些明星在国际时尚界有多大的影响。在秀场上座次稍后,与之合影的设计师不多。比如汤唯––《色·戒》火热之时,曾受Salvatore Ferragamo邀请参加米兰时装周时与《VOGUE》主编安娜·温托同坐前排,在今年巴黎时装周上以“特邀嘉宾”的身份出席了Christian Dior2010春夏服装秀,坐第二排;比如杨紫琼––时装周上关于她的报道多为“打女杨紫琼也有出席”这样的提法,以“特邀嘉宾”的身份也出席了Christian Dior2010春夏服装秀,坐第二排;再比如周迅––在近几年得到了Chanel的大力扶持,已经渐渐打出了国际的招牌。在时装周上,她以“特邀嘉宾”的身份出席了Chanel2009秋冬高级定制全球发布会,坐第一排的靠边座位。
第三梯队是“国际时装界的过客”,她们并未获邀请,但热衷于自掏腰包奔走于各个国际时尚活动,座位往往是最后几排,着装也显得不够大气。比如黄奕––今年并未收到时装界邀请,但却携老公姜凯“到米兰拍照顺便自己去看秀”,并在靠后的位置参观了米兰时装周之Gucci春夏时装秀。她的BOBO发型和穿着被国内媒体的讽刺素材。
所以,从张靓颖与阿玛尼事件看来,张靓颖无论如何还是可以作为品牌第三梯队出现的。进入第三梯队,没有任何一个品牌会赶她走,因为她是顾客,顾客就意味着上帝。