央视纪录频道两周年观察：电视价值再发现

央视纪录频道两周年观察

　　用镜头凝视 让电视前行。一个国家频道的两年，一种电视价值的再发现

　　两年时间，不长。

　　在这个江河奔流的大时代，在快速运转、演进的中国，两年，真的不长。

　　两年，也可以很丰富。

　　传媒产业的语态、市场、竞争合作格局，在这两年间发生了太多可供大书特书的故事。

　　这其中，中央电视台纪录频道的开播和探索，为这两年的传媒轨迹烙上了深深的蓝色印记。

　　纪录天地之间，纪录你我之间。

　　2011年1月1日，中国第一个全国播出的国家级专业纪录片频道、中国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片频道——中央电视台纪录频道正式开播。

　　这是一次对曾经辉煌的打捞——中国电视有过《望长城》、《沙与海》、《远在北京的家》这样深度与力度兼具的纪录片作品。但一度，中国电视界失却了这种力度。

　　这是一次对当前电视语态的积极修正——在娱乐大潮和快消主义中，央视纪录频道通过钩沉历史、凝视时代，让作为第一媒介的电视更为丰富立体、具备时代体温。

　　从两年前的那个元旦开始，自上世纪90代后期开始低迷的中国纪录片，有了新的“引擎”。而中国纪录片，也借助国家频道的辐射力和《舌尖上的中国》、《超级工程》等片的热播，重回大众文化的言论场。同时，她开启了一条中国文化传播的有效通路。

　　世界不止一面，视界决定眼界。

　　“无处不在的立方体”既是央视纪录频道的频道标识，也传达着纪录频道“多方呈现、多面表达”的价值理念和品牌诉求，用共通的人文情怀承载历史与现实，用东西方不同的视角观察世界，用最新的电视技术记录时代影像。由此，央视纪录频道形成了“全球视野、世界眼光、中国价值、国际表达”的独特气质。

　　气质的“落地”依靠的是一部部精品的推出。《南海Ⅰ号》、《故宫100》、《春晚》、《舌尖上的中国》、《喜马拉雅大淘金》、《超级工程》、《china·瓷》……两年间，随着一部部“纪录大片”的播出，央视纪录频道高端、专业的品牌形象逐渐深入人心——目前，纪录频道的中国观众规模达到7.81亿，日收看观众人数最高近1亿；频道开播第一年，收视份额增长200%，第二年增长率达到83%；2011年，纪录频道的电视观众满意度位列全国所有科教类频道第一，网络观众满意度在央视所有频道中排名第一。

　　在另一纬度，作为国家级专业频道，引领产业前行和国际传播既是责任，也是存于其血液中的天然基因。

　　两年间，她在国内纵横捭阖，为产业铺路架桥、制定标准——凝聚了全国超过200家省、市电视台和电视制作公司，建构起中国最大的纪录片播出、制作、合作、营销平台；频频发起、参与国际合作，成为“中国价值、全球表达”的新锐力量——不断参与国际合拍，聘请国际顾问，与海外知名机构签署长期合作备忘录，将自制纪录片推向海外市场。目前央视纪录频道英文国际版已经在全球超过60个国家和地区落地，国际用户达到3700万，成为中国电视长城平台中最受欢迎的海外落地频道。世界各国主流观众正在通过CCTV-9 Documentary发现一个真实、生动、立体的中国。

　　“诗歌是人类最深邃的梦想。”

　　将这句中国诗人欧阳江河的诗句“电视化”成“纪录是电视最深邃的目光”，很大程度上可涵盖纪录片之于电视的价值。

　　央视纪录频道，用了两年时间，推动了这种价值的再发现，在媒介多元、碎片化传播的时代，以“凝视”时代的姿势，有力彰显了文化的价值和电视的力量。

　　而两年，只是一个开始。更美的风景，在前方。

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