王力宏：微博一哥被消费 更偏爱传统媒体

　　在等待采访的一个半小时里，演唱会的主办方叮嘱了不下20次：“请千万不要问到‘敏感词’，会让王力宏生气。”

　　就在走进房间前，坐门口的王力宏经纪公司的助理再度确认：“我们已经把你采访提纲上全部有关李云迪的问题删掉了。就这件事，王力宏不想再给出任何答复或者说法。”

　　倒不意外，专访前一天举办的2013“火力全开”王力宏全球巡回演唱会发布会上，有同行问到“敏感问题”，即刻被王力宏的工作人员威胁请离，隔日，事件登上各报纸和网站的娱乐新闻头条。

　　作为2013年初微博最受关注的事件之一，“宏迪关系”并没有如大多数看客预料的那样，被微博上其他更劲爆的话题淹没。对于当事人和周围关注的人，症状还在现实中延续，取消关注和静默以对是不是王力宏可以采取的最有效的对策，未可知。

　　◎文：《申》报记者 徐文瀚 ◎封面摄影：《申》报记者 周雷

　　◎图：本报资料

　　微博，一个虚荣的舞台

　　3月15日凌晨两点，王力宏在自己的微博上写“今天在上海正式宣布下个月4月30日，八万人体育场《火力全开》演唱会……返场！”

　　王力宏这条给演唱会打广告的32字微博，一天内转发量超过1万条，评论超过1.5万条。同样时间段里，女物娱乐关于王力宏演唱会的新闻，转发量不到2000条；第二天见诸各报以及网站的新闻，关注度更赶不上这个数字。

　　开博2年半，募集3000万粉丝，作为“微博平台上最有号召力的男性艺人”，王力宏在这个虚拟舞台上的观众，甚至比现实中更多，也更活跃。

　　“最初开微博，只是好玩，总被人问‘到底什么时候开微博’，问得多了索性开出来。”王力宏回忆说，自己的第一条微博发在2010年。初衷只是想做一下自己电影的宣传，并没有想到会迅速扩张到现在“最有号召力”的程度。

　　心理学把“虚荣意识”归结为人类行为的重要动力之一。而微博的出现，极大满足了各种人群的虚荣心，发完微博点击一下陌生人的评论，每天醒来再看一下涨了多少粉丝，写过得意的文章转发有多少，发了新歌几人叫好，这些不知不觉养成的习惯，普通人有，王力宏也有。“我会看粉丝的留言，比你们想象的要频繁。不仅如此，我还通过公共微信平台和他们交流，我喜欢微信甚至多过微博。”

　　为什么？“因为通过微信发语音文档，不会被大家截屏！”

　　经营，需要一点点“强迫症”

　　大概因为王力宏是个成天和电脑打交道的宅男，和其他许多开博的明星比，王力宏更快意识到，微博不仅仅是一块“说想说的话”的自留地，也是一片需要播种“该说的话”的沃土。“微博不全是明星的宣传平台，更是一个人的记录，一个产品化的东西。我在开通自己微博的第一天就设定好，我的微博必须保持每天一次更新，不能多也不能少。”王力宏特别强调说，“而且必须保持内容的正能量。”

　　听起来有点小小的“强迫症”。

　　但事实上，形式上的惯性统一，给了王力宏与其他明星微博大不一样的观感和互动体验。他的粉丝们甚至有不少养成习惯，看到王力宏每天两三点的微博更新才去睡觉。“如果我那天累了，没有新奇的内容发微博，我就问候一句晚安，居然有人气愤地留言‘等这么久不睡，等来一条水博，好失望’！”

　　大多数时候，王力宏会花点心思为粉丝找到有趣也有力量的内容。他会关注清洁能源可燃冰；他也会在Facebook大佬结婚当天贴他们的照片配文“恭喜Mark和Priscilla”；他甚至敢开政治玩笑“会开完了”。

　　商业，不签微博广告合约

　　因为庞大的粉丝数量，许多广告商寻上王力宏，希望他发营销微博，或者，在代言合约中签署和微博有关的条款，比如代言期间为产品发送若干条广告微博。

　　“这样的人不是多，而是几乎所有合作过的广告客户都想这么做，他们希望我在平面拍摄和电视广告外，加签微博的合同。”王力宏却每次都把这个条款从合约中划掉，“我的微博是不能卖的，我的微博也不是可以随便消费的。”

　　话虽如此，王力宏的微博里免不了商业的鸿爪雪泥，他会发微博“感谢波司登提供羽绒服”，也会“恭喜中国首富宗庆后以及所有同事，做娃哈哈荣誉员工13年了”，但不至于留下太多负面观感。

　　王力宏说，自己的3000万粉丝一旦嗅到了“这条微博收了钱，不是发自内心”的味道，会影响他的公信力和说服力。“下次等到我想说一些发自内心的话，反而会被质疑。”

　　活生生的例子来自于今年央视3·15晚会，意外曝光的一众微博知名人物，因为发送营销微博，招致一片粉丝和围观者的骂声。

　　被消费，以及不得不澄清

　　世上没有一件事，会单单只有阳面没有阴面，微博亦然。

　　微博给王力宏带来了前所未有的关注度、商机和言论平台，它同时也带来了危机，被消费的危机。

　　李云迪和王力宏的事件，从去年2月李云迪在微博上秀出一副奇怪的扑克开始萌芽，两位当事人最初并没有理会，他们合作演唱会发合照，他们互相发微博，甚至李云迪游玩台湾王力宏还自愿当地陪秀各种亲密。于是，捕风捉影，各种发挥想象力的脑补情节和粉丝骂战，在两个人的微博上闹成一片，成了微博热点话题。

　　王力宏逐渐减少了在微博中提起李云迪的次数。

　　但是，当成龙也开始拿他俩公然打趣，当粉丝们开始在海外繁华地带为王力宏和李云迪买下广告牌，当李云迪在自己跨年音乐会上刻意以《叶落归根》结尾，王力宏不愿再默默看着自己“被消费”。

　　他发出微博一剑，剑指四方：“本来不想写这个微博因为太无聊了！但后来有太多新闻，我决定还是自己写免得真的有人被误导。我是异性恋，李云迪也是喜欢女生，所谓宏迪到底是什么情况？！或许只是开玩笑，只是娱乐新闻，但我还是希望大家能分辨什么是真，什么是胡扯！sorry我的个性很直，关于自己的新闻，还是蛮重视真实性。”

　　这则略带怒气的声明，事实上并没有预期的正面效果，反而点燃了又一轮讨论和关注两位男艺人的热潮。

　　2013年春晚刘谦魔术中的一句“找力宏”成为宏迪这一轮热潮的至高点，受到刺激的王力宏于是调转枪头，取消对李云迪的关注，并把它作为一个敏感词，既不出现在微博中，也不牵扯到现实生活。

　　王力宏和他的经纪人团队从去年12月到今年3月一直不断推迟举办演唱会发布会的时间，这是原因之一。

　　沉默，是条有代价的出路

　　连续改期4次后，演唱会发布会终于在3月14日举行。“本来力宏方面还想往后拖延，可是主办方发现他3月14日在上海安排了一档撒贝宁的节目录制，于是打电话去经纪公司追问，这才求来了这场发布会”。

　　当然，对于像王力宏这样的艺人，召开大规模的新闻发布会几乎不能带来什么宣传效果，尤其是针对购买演唱会门票的粉丝群体的精准宣传，相反，发布会可能招致不必要的麻烦——比方说，被直面问到敏感词。

　　发布会媒体访问环节，第一个抛给王力宏的问题就是“演唱会会不会请来过的李云迪再当嘉宾”。面对“单刀直入”，王力宏一面转身佯装为晚来的记者找椅子，一面轻声向工作人员求救“第一个问题就是关于李云迪”！闻讯而至的助理迅速出来挡驾，并几次三番阻挠提问，并威胁之后继续纠缠“找力宏”和“李云迪”的记者“如果再这样，请你们离开这里”。

　　助理和媒体记者的僵持中，王力宏眼观鼻鼻观心，默不作声。

　　自媒体时代，掌握话语权的早已不再是拥有媒体形式的报纸、电台或电视台。任何能够被听到的“个体”，都是一个媒体。以这个标准衡量，拥有3000万粉丝的王力宏足以媲美任何媒体，他的粉丝人群相当相当于7个半人民网和6个新华社的覆盖量，他不必借助电视和门户网站吸引人，更无须借传统媒体的笔表达，王力宏有足够的听众，听他说他自己想说的话。

　　至于不想说的，王力宏也可以付出代价保持沉默。

　　专访/王力宏

　　正能量VS。负面新闻

　　过滤负能量是种公德心

　　《申》报：作为“微博第一有号召力男明星”，你每天花在微博上的时间有多少，你是个“社交网站依赖症”患者吗？

　　王力宏：我说出来你不会信，我每天只花20分钟上微博。

　　《申》报：这么短？

　　王力宏：正是因为害怕沉溺社交网站，我会提醒自己，不要花太长时间在上面。每天临睡前，我就说个生活中有趣的事情，有正能量的事情。

　　《申》报：“正能量”是你的微博非常突出的一个特点。为什么从来没发过负面的微博？

　　王力宏：的确，我坚持在微博这样公开的平台，做个正能量的人。因为我认为正能量可以互相传染，可以大片大片感染，黑暗中只要点一根蜡烛，或者开一个灯，黑暗能被光明打败。我的微博粉丝数量非常之多，所以每条微博发出之前我要斟酌，负能量太重的宁可憋着不发，这是一种公德心。

　　《申》报：可你还是会接受到许多负能量的评论，会有人骂你吗，尤其在现在这样粉丝都比较激动比较爱去别人微博留言吵架的时候？

　　王力宏：总是有人骂啊，当你有几千万人关注，你会发现正能量和负能量都很多，不过，相比较而言还是正的占上风。我喜欢启发粉丝的正能量，比如我可能会在微博上提出一个问题，像是“在你生活中最感恩的人”，让看到的人自己去想，其实在想的时候，他就已经是得到了正能量。

　　更偏爱传统媒体

　　《申》报：微博上还是负能量更占上风吧。

　　王力宏：这点国内国外都一样啊，负能量居多。但是，国外社交网站的数据更真实，评论数量啊，粉丝啊，热点词汇啊，这里不是。

　　《申》报：可是你在微博上只有42个关注人，你是偷偷关注了别人不愿意被大家看见，还是随意浏览？

　　王力宏：都不是。我也关注热点新闻，但不是通过微博，而是传统媒体。与