《柠檬》开启福利营销 植入广告路在何方

《柠檬》海报

　　女物娱乐讯 4月19日，当您走进影院购买一张《柠檬》电影票的时候，会发现随之还有一个新鲜的特级柠檬。当您惊异于看电影还有这样的实惠时，不要着急，只要保留好电影票根，后面还有更大的惊喜在等着您！

　　六折名品美容护肤套装、高档造型店的优惠造型服务、婚纱**的套餐优惠、亲子乐园的免费体验课、连锁夜店的免费特调鸡尾酒、买一赠一的潮牌情侣T恤等特惠商品和服务，享受这些只需您出示一下手中的《柠檬》电影票根即可获得。而且如果您在这些商家进行常规消费时，还将免费获得《柠檬》的电影票。这就是电影《柠檬》大力推行的“福利式营销”，让中国的电影观众享受到最实惠的福利，让昂贵的票价变得超值。

　　《柠檬》是著名导演章家瑞的最新作品，集合了四国混血王子立威廉，韩国魅惑女星洪晓熙、人气偶像金莎、创作才子谭杰希等新老明星。这是章家瑞的一部转型之作，清新、唯美的风格颇具韩国电影的风韵。同时这也是一部情感商业大片，光拍摄周期就历时近半年，而剧组的足迹也遍布中韩两国、七座城市、两万四千多公里，处处彰显出巨作的风范。

　　这样的一部现代情感商业大片，难能可贵的是影片居然做到了零植入广告。这对于一部投资不菲的电影来说，无疑是冒着很大的投资回收风险的。电影的出品人和制片人吴奇很坦然的表示，电影做到零植入，一方面是导演章家瑞非常反感植入广告对于影片质感的破坏，不希望为了展现广告而拍摄与剧情无关的特写镜头，章导的艺术操守打动了他，于是同意了他的请求；另一方面是他们开启的“福利式营销”策略恰恰是通过线下的实体操作来带给观众看得见摸得着的实惠，同时也为商家提供了最落地的宣传效果，而不是只在影片中做一些空中楼阁的特写镜头展现，这样观众既体验不到产品的实际效果，商家也不能判断实际的广告效应有多大，而如果植入的很生硬，还会带来相反的负面影响。

　　在中国电影市场异常火爆的今天，国产电影越来越受到观众的青睐，影片质量也在逐步提升，唯独植入广告好像已经成为了一种常态，一直遭到观众的诟病。而近年兴起的微电影热潮则几乎彻头彻尾的就是一部部加长版的大广告片。渐渐地观众已经有些麻木了，一边骂着，一边强忍接受着植入广告的蛮横侵袭。而这一些显然不是中国电影未来良性发展的一条康庄大道，“福利式营销”的适时出现，也许会为这个混沌的电影市场带来一丝清风，观众、片方、商家、影院多方共赢的营销策略也让国产电影的发展看到了一线曙光。当“福利式营销”得以普遍推行时，或许植入广告就会成为昨日黄花，走入最后的末路了。