奥斯卡院线刘健：院线应走在变革之前

　　3月27日-29日，将于第二季度上映的20余部影片出品方和发行方，与来自全国各地30多个院线公司的60余位代表齐聚郑州，共同为这些影片出谋划策。

　　作为全国电影院线自发组织的季度影片推介及市场研讨会，该活动已经成功举办两届。本次活动由全国电影院线和《》共同主办，河南奥斯卡院线和《》承办，路演影片涵盖警匪、动作、爱情、惊悚、喜剧等多种类型，共20余部。其中既有《厨子戏子痞子》《忠烈杨家将》和《毒战》等3月底4月初开画的新片，也有瞄准“五一”档期的《致我们终将逝去的青春》(以下简称《致青春》)和暑期档的《盲探》《小时代》等话题影片。

　　不少制片和发行方均慕名而来，希望借此机会更加深入地了解市场，并听取各路演方的发行、营销经验。除了搭建片方与发行方、片方之间以及与院线方的沟通平台，避免影片档期撞车和影片营销策略出现偏差之外，平台还为不少制片、发行方提供寻求多方合作的机会。不少片方表示，由院线主动“搭台”，把市场一线经验提供给片方的形式让他们受益匪浅。中影南方电影新干线总经理赵军代表院线方回应道：现在终端市场规模今非昔比，入市影片数量又多，各片方要认真研究同期上映的其他影片，知己知彼方能稳操胜券。此外，院线影院的工作人员每天都在和观众打交道，每年帮助数百部影片进行营销推广活动，希望这些经验可以提供给片方，让每部影片的市场价值实现最大化。

　　资深电影人吴鹤沪则表示，院线公司和影院就像影片和观众之间的“媒人”为影片寻找观众，为观众寻找影片。与前两届相比，本届活动承办方特增加了现场调研环节，请院线代表现场为参与路演的影片填写调查问卷表。每部影片调查项目设有片名、情节桥段、拍摄质量、宣传物料、宣传策略、档期安排等多，院线代表根据路演影片情况提出各自的建议。此环节对由于参与路演影片数量过多，片方与院线代表交流时间不够充分的遗憾有所弥补。

　　此外，在院线代表的闭门交流环节，大家针对电影发行放映环节数字化的趋势，特别是数字拷贝卫星传输背景下的电影院线功能、作用的应变、调整等进行了研讨。大家一致认为，电影院线应该主动做好迎接电影数字化的准备，在整合影院资源，为片方和发行方提供更好的服务方面未雨绸缪，为电影业的快速健康发展贡献力量。

　　参会院线代表还就该活动的完善方面达成共识，建议今后对报名参加路演的影片进行筛选，并将跟踪参会影片的发行情况及市场表现，为其他影片提供借鉴经验。

　　本次参会影片数量远超前两届，其中也有来自我国香港和台湾等地的各类影片。本次参与路演的影片中，动作片和警匪片仍为主流，比如《忠烈杨家将》《毒战》《盲探》等中等以上投资规模影片，类型鲜明。爱情片和喜剧片也占据重要分量，其中《致青春》《小时代》《最后一次说爱你》(暂定名)为爱情片中的翘楚，而《厨子戏子痞子》和《一路狂奔》两部喜剧片也被广为看好。

　　自《失恋33天》和《那些年，我们一起追的女孩》之后，主打爱情的小清新电影大受市场欢迎。今年年初的《101次求婚》和正在热映的《北京遇上西雅图》均取得较好的票房。市场是制作的风向标，从参加第二季度影片推介会的片单来看，制片方向“小清新”偏移的趋势非常明显。《大灰狼和小绵羊的爱情》《逆光飞翔》《最后一次说爱你》《意外的恋爱时光》，再加上由于郭敬明和赵薇两位明星导演执导而备受关注的《小时代》和《致青春》，主打青春爱情题材的参会影片多达六七部。

　　其中《小时代》和《致青春》两部改编自同名小说的影片被院线代表普遍看好。据出品方介绍，这两部电影的同名畅销书分别售出2400万册和2000万册。其中《小时代》由大盛国际影业和众多出品方出品，乐视影业主发行。影片推介人乐视影业市场副总裁黄紫燕将《小时代》的营销策略总结为：“1部《小时代》，2集上映，3导市场系统，4屏联动，6大平台，7个大区，10件营销大事，20座城市路演，100天倒计时，200名地网经理，500所高校联盟，1000个校园大使，2000家影院终端，1亿粉丝受众，最终指向5亿元票房。”《致青春》推介代表光线影业宣传总监李海鹏则将影片的宣传计划归结为“三步走”：第一步主打赵薇，第二步主打“青春”话题，第三步整合营销。此外，由福建恒业出品发行的《最后一次说爱你》3月28日晚上第一次为院线代表们放映，赢得了不少观影代表们的好评。该片主打今年“七夕”档期的思路也得到大家的鼓励与支持。

　　自去年的《逆战》与《寒战》在国内市场接连成功后，香港警匪电影渐有抬头之势，此次推介会参加路演的同类影片就有《毒战》《盲探》与《同谋》三部。三部影片投资规模相似，主创阵容相当，均主打悬疑、动作类型。院线代表们认为，这三部影片制作均较精良，类型相似，在档期安排上应相互拉开距离。最终，《毒战》于4月2日上映，《同谋》定档4月27日，《盲探》暂定暑期档开画。

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