国内电影市场遇低谷 3月票房13亿多元

　　进入3月，活跃在大银幕上的仍是瞄准春节长假和情人节档期的影片。一直到3月中下旬，进口片《虎胆龙威5》和《生化危机5：惩罚》，以及国产片《北京遇上西雅图》的相继入市，再度引发观影小高峰，特别是后者，为3月下贡献近2.5亿元票房。

　　加之3月底《厨子戏子痞子》和《魔境仙踪》携手入市，下半月市场回暖迹象明显，半月内票房近8亿元。但整个3月份，国内电影市场并不景气，只产出票房13亿多元，环比火热的2月份大减35%。虽然3月历来是国内市场低谷，但与去年同期相比，国内观影人次放量50%，票房增37%以上，市场扩容依然明显。至此，今年一季度国内可统计观影人次近1.5亿，产出票房51亿多元；其中国产片累计票房超过35亿元，占比市场份额的近70%。

　　《北京遇上西雅图》爆红

　　3月初，两部进口批片《劫案迷云》和《特警判官》入市，分别产出票房4300多万元和3000万元。之后，围绕“三八”节做文章的一批影片陆续开画，其中《笑功震武林》以近7000万元票房成为赢家，而同期上映的其他影片，包括《萧红》在内均没有太大起色。此一时期，市场已经跌至周票房不足2.5亿元的低谷。

　　3月14日和17日，两部好莱坞系列大片《虎胆龙威5》和《生化危机5：惩罚》相继开画，但前者进账不足2亿元，后者至月底票房刚过1亿元。被业界给予救市厚望的两部进口影片表现一般，但市场回暖迹象已经出现。

　　一周后，以《北京遇上西雅图》为首的众多国产影片相继上映。特别是3月21日入市的《北京遇上西雅图》成为市场大惊喜。该片很多桥段让人似曾相识，但故事的一曲三折和影片本身的话题性，再加之吴秀波和汤唯的精彩演绎，让该片口碑得以迅速传播——在开画首日票房不足1100万元的情况下，影片上映10天累计票房近2.5亿元，观影人次和场次几乎每天都在增加。与该片同期入市的国产影片还有《止杀令》和《叶问——终极一战》，但这两部影片无论题材、类型，还是主创阵容，均未能激起观众的兴趣，票房分别为400多万元和1000万元左右。3月25日开画的进口片《巨人捕手杰克》，至月底仅进账4200多万元。

　　3月底，国产片再度发力，其中首次打出“愚人节”牌的《厨子戏子痞子》表现神勇，该片于29日与进口片《魔境仙踪》一起入市，至月底产出票房7600万元，力压《魔境仙踪》的5600万元。在国产新片的带动下，市场迅速升温——3月下，国内影院共排映116万多场，环比上半月略增10%；观影人次近2300万，环比放量37.5%；产出票房约近8亿元，环比大增28%以上。与去年同期相比，放映场次大幅放量53%，观影人次和票房的增幅分别达67%和73%。纵观3月全月，国内影院的放映场次达220多万场，环比2月份微增10%；但随着节假日观影高峰的退潮，观影人次和票房减幅均在30%以上。与去年同期相比，国内市场容量增幅明显，场次激增74万场，增幅达50%；观影人次放量1447万多，增幅达37%；票房放量5亿多元，大增37%。

　　3月新增影院 30多座

　　鉴于每年3月均为国内市场的低潮期，国内各院线在新年过后即开始与片方联手制定应对措施。其中万达院线、大地院线、中影南方电影新干线等纷纷与片方和发行方联手，针对《北京遇上西雅图》和《厨子戏子痞子》等影片做足阵地营销功课，包括为院线观众专门定制预告片，以及在线提前预售口碑场观影票等。

　　在3月下半月院线票房榜单上，各院线的观影人次和票房均增幅明显，其中万达院线这半月票房约收1.2亿元，环比上半月增32%；观影人次再度回到310万高位，环比大幅放量45%以上。其他各大院中，上海联和、中影星美、中影南方电影新干线和金逸珠江院线的观影人次增幅均在30%以上，票房也实现同步增长。

　　榜单上尤其值得关注的是大地电影院线。该院线在春节观影高峰中，观影人次和票房均曾高居全国第二，仅次于万达院线。但随着年后返工潮的开始，众多二三线市场影院再度失去观众——3月下，尽管大地院线的放映场次仍居全国首位，但环比并没有增加；观影人次和票房增幅与榜单其他院线相比差距明显，票房排名再度回到第6位。大地院线的市场表现凸显了国内众多二三线城市影院的经营困境，如何应对冷档期带来的损失，成为这些影院和院线亟待解决的课题。

　　从全国影院票房榜单上一样可以看到这种变化——3月下，位于北京、上海和广州等一线城市的大影院纷纷回到榜单前列，榜单前五中不见其他城市影院的踪影。一些在贺岁观影高峰中崭露头角的二三线城市影院，重新归于沉寂。今年以来，影院投建高峰再度升温，前两月新增180多座影院，3月份又有30多座影院相继开业。至此，国内在营业的影院总数已近3800座，银幕总数超过15000块。

　　“五一”档竞争激烈

　　前瞻此后一段时期即将入市的影片，国产片亮点颇多。除了4月初入市的《忠烈杨家将》和《毒战》外，4月12日开画的《同谋》和瞄准“五·一”档期的《致我们终将逝去的青春》(以下简称《致青春》)均值得期待。但与去年多部年轻导演执导的影片聚集 “五一”档期不同，今年的这一档期将迎来强劲对手——进口片《钢铁侠3》。

　　作为今年“五·一”档期的主打影片，赵薇初执导筒的《致青春》卖相十足，除了“小燕子”个人的号召力，“青春”话题也极容易引发普通人的围观。但从目前传出的消息，进口片《钢铁侠3》同样选择4月26日开画。以进口片身份进入国内市场的《钢铁侠3》出足了风头——除了高调开机，以及中国演员加盟等消息，4月6日，该片的出品方在中国为该片举办了盛大的全球首映礼。今年“五一”档期，将成为这两部影片激烈角逐的战场。4月份开画的国产影片中，值得一提的还有4月12日携手上映的《金太郎的幸福生活》和《分手合约》。仅从片名上可以看出这两部影片在题材类型上的相似之处，同天开画必然面对观众分流的老问题。4月28日开画的台湾小清新影片《大野狼和小绵羊的爱情》，在3月底郑州举办的全国院线推介会上受到普遍好评市场表现值得期待。

　　进口片方面，4月11日昆汀·塔伦蒂诺执导的《被解放的姜戈》将登陆国内大银幕。此外，4月15日和4月20日开画的《特种部队：全面反击》和《疯狂原始人》，均不容小觑。