雷剧凭什么斗翻正剧？市场恭维万恶收视率

《洛神》

《天天有喜》

　　讯 “今年以来，几部按传统评价标准被寄予厚望的大制作均遭遇滑铁卢，购片方和主创中间弥漫着一股恐慌气息——不知道怎样才能获得收视率了。《楚汉传奇》、《战雷》、《宝贝》(观剧)、《新编辑部故事》、《赵氏孤儿》等莫不如此，唯独雷剧笑傲江湖。这种现象让业内人士痛心疾首，但观众却未必有同感。”

　　如果说三年前“雷剧”还是偶尔出现，结局也必然被舆论强烈鄙视一番，即便收视率很高也有点灰头土脸，那么现在的荧屏生态已经彻底被雷剧统治。越雷收视率越高成了“规律”，某些电视台常年播出雷剧不以为耻。更可怕的是，今年以来，在电视剧全面收视口碑下滑的残酷环境下，雷剧竟然成了宝贝。每逢大剧、正剧开播，其他台就会祭出雷剧进行包抄，而结果往往是“毫无悬念”：雷剧胜出。这是因为，正剧虽然拥有一颗严肃的心，却并不能掩盖种种不争气的创作问题；雷剧虽然种种不堪，但也不能否认其尊重观众心理定位精准的商业模式。

　　正剧太不争气 雷剧横行收视排行榜

　　《精忠岳飞》(观剧)应当算传统电视剧制作模式下非常中规中矩的作品。明星效应、故事普及度、观众期待值等综合因素累加足以跻身“大剧”行列，但四家联播卫视和主创使出了吃奶的劲儿造势。开播第一天收视率仍不敌湖南卫视几乎没有明星、没做宣传的神话剧《天天有喜》。四家播出卫视中排名最高的天津卫视，在索福瑞46城市收视统计中以0.79排名第二，《天天有喜》则高达1.34，是所有电视台中唯一收视过1的。排名第三的是江苏卫视播出的另一部古装剧《新洛神》。

　　《天天有喜》是一部典型的雷剧，不仅台词中经常出现流行网络用语和英文，陈浩民主演的角色还不时用现代流行歌曲直抒胸臆。《新洛神》出自雷剧教父简远信，该编剧将他在《回家的诱惑》、《活佛济公》中使用的“吸睛大法”统统装到三国曹氏父子身上，网友吐槽：“绝对是我看过的最雷剧没有之一，黄梅戏简直让人抓狂，穿越BUG神马多到无法直视，浮夸演技+小白剧情让人智商降低。大家自带避雷针，自己虐自己。”

　　《精忠岳飞》遭雷剧围剿在很多业内人士的预料之内。有分析认为，《精忠岳飞》目前还算不错的收视排名，前期宣传攻势起了很大作用，未来几日，几部雷剧的收视会继续上涨，差距将进一步拉大，因为“这些神剧虽然服道化极其粗糙俗艳、核心价值观和制作理念落后、故事老土，但叙事明白不混乱，煽情合乎法度、人物定位精准；而反观同档播出的《精忠岳飞》不太争气，有一股陈腐的气息，且不谈故事，十年前的制作水准，尤以文戏为甚，画面旧，表演衰，配音装，节奏拖，可惜了黄帅哥。”

　　其实今年以来，几部按传统评价标准被寄予厚望的大制作均遭遇滑铁卢，购片方和主创中间弥漫着一股恐慌气息——不知道怎样才能获得收视率了。《楚汉传奇》、《战雷》、《宝贝》、《新编辑部故事》、《赵氏孤儿》等莫不如此，唯独雷剧笑傲江湖。《笑傲江湖》(观剧)、《爱在春天》、《天天有喜》等骂声中轻轻松松拔得头筹。这种现象让业内人士痛心疾首，但观众却未必有同感。对观众来说，电视剧的功能就是减压和娱乐，大部分主流电视观众，需要的是直白的台词、明确的情绪、迅速推进和不停反转的情节，从这个角度说，于正、简远信们是观众心理研究专家，是投机成功的电视剧商人；而很多大剧做的正剧范儿十足，主创的艺术追求为先，观众的收视心理却被有意无意地漠视了。有的过分依赖明星表演，却忘了一个明星撑不起几十集情节零散情感平淡的电视剧；仅靠台词犀利幽默，拉不住观众的心。

　　评价体系难产 市场恭维万恶收视率

　　雷剧其实没有错，适者生存。错的是造成雷剧横行、好剧萎缩的制度和评价体系。收视率作为目前市场上唯一的评价体系，被视为万恶之源。不久前国家新闻出版广电总局出台“22条军规”整治电视剧市场的同时也提到将尽快出台综合评价体系，纠正唯收视率论造成的恶性循环。然而，这一被寄予厚望的信息却迟迟未见下文，是什么造成了新的评价体系难产呢？清华大学影视传播研究中心主任尹鸿向记者透露原因：“问题在于这个综合评价体系为谁而做，上层还在争论，而行业内部其实也积极性不足。”

　　在尹鸿看来，与其说各方对综合评价体系的制定标准争议很大造成难产，不如说是行业内部积极性不够高。“因为原来收视率是广告商推动，是跟台里经济利益挂钩的，收视率是通用货币。钱是好东西也是坏东西，这个大家都懂。但最重要的是它通用啊，大家交易起来方便。如果搞一个综合评价体系，大家各说各的，就像你说中文我说英文，没有通用的东西是没用的，最后就会发现它的价值受到极大影响。”

　　但是，如果不尽快推行更为完善的综合评价体系，雷剧当道、正剧瘫痪的恶劣局面将严重影响电视荧屏和节目制作行业的健康生态。那么，怎样才能在尽可能短的时间内推行一套相对科学的评价体系呢？有人建议在收视率之外加入搜索指数、微博指数、网络点击量、特定观众调查指数等，但立刻有反对意见称，这些数据的造假成本远远低于收视率，受益的可能只是宣传发行公司。

　　对此，尹鸿认为，期待中的综合评价体系事实上目的并不清楚，“它是给谁做的？做完之后对谁有价值？如果是给老百姓做的，老百姓其实靠收视投票，喜欢就看，综合评价这个东西也没法传递过去；如果是给领导做的，那前面那些市场的、纯收视率的因素需要占多大权重？其实为台领导做了用来发奖金，台领导也会很困惑——我要按照综合评价体系，可能会影响台的收视率、经营和传播效果。总之，大家不知道各种因素权重的平衡点在哪里”。

　　文/本报记者杨文杰