卫视七八月荧屏编排：平台之战占领暑期

文/赵国红

　　今夏对于卫视来说， 是平台之战、制作之战、模式之战，也是编排之战。

　　众多声势浩大的季播综艺涌入暑期档，使得2013年成为音乐选秀的大考之年。据统计，第三季度卫视将有超过10档季播音乐节目短兵相接，有的节目横跨二三季度。去年，第二三梯队普遍发力、第一梯队多数平台“失声”，而今年，湖南、江苏、浙江、东方、安徽、天津、北京、江西、山东、湖北等综合实力排名靠前的卫视几乎全都加入了混战。

　　重磅节目的加入给强势卫视带来的版面震荡和能量是巨大的。综艺、剧场，挥动哪个拳头，力道怎样拿捏？大综艺时代下，如何平衡编排资源，达到平台效益最大化，考验卫视编排的灵活度与逻辑功力。

　　于是，今年暑期卫视编排表推出得缓慢且有诸多不确定性，“根据需要随时调整”成为普遍现象。值得一提的是，今年围绕大型节目打通整体版面的做法已不是卫视三甲的专利。

　　编排也是生产力，特别是在这个“大片”横行的暑期。

　　“头碰头” 垂直竞争凶猛

　　今年暑期，对于湖南卫视来说意义非凡。去年综艺老大的地位被浙江卫视夺去，虽然年初《我是歌手》的成功提振了电视湘军的信心，但第二季度《中国最强音》开局不利再一次挫伤了平台锐气。“逆袭”不只是《中国最强音》的赛制，也是湖南今年以来的生存状态。

　　“干掉无趣”！《快乐男声》微博宣传语在为自己打气。6月29日周六晚十点档，《快乐男声》发声，首期播出《男生学院》长沙赛区十强诞生记。“有趣”的“神剪辑”成为坊间议论最大的亮点。据CSM46城数据，当晚节目收视率为1.163%，在《非诚勿扰》和《快乐大本营》之后排名第三。作为首播，该成绩尚可。而6月30日(周日)，《男生学院》广州赛区十强收视率仅为0.732%，排名第6，被《非诚勿扰》《中国梦之声》《我爱我的祖国》三档节目卡位。

　　但“快男”多数的编排档期是在周四和周五。从编排表上可以看到，本季快男预计播出30期，其中《男生学院》16期，《快乐男声总决赛》14期。《男生学院》基本安排在周四晚十点档；《快乐男声总决赛》基本安排在周五晚九点或十点档。从6月29日当周开始，除7月1日——7月7日一周播出四期外，其余均为周四、周五一周双播，9月27日晚19:30分将播出总决赛最后一场。

　　《快乐男声》后续及最终的成绩还远远未知，但是此种编排方法确实意味着这个节目企图占领周四、周五双高地，也意味着它要分别与这两个晚上的综艺强敌“较劲”，尤其是周五。

　　综合实力排名前三的卫视会在周五晚上相会。周五是《快乐男声总决赛》的播出时间，也是《中国好声音》第二季的播出时间，同时还是江苏卫视新推的明星竞技真人秀《全能星战》的播出时间。

　　《中国好声音》将从7月12日起每周五晚21:10分播出，仍由灿星制作，金磊率领第一季原班人马打造。惟一不同的是导师变成了那英、汪峰、张惠妹、庾澄庆四人。

　　《全能星战》于7月12日起每周五晚22:00播出，孙楠、陶喆、张韶涵、龚琳娜、黄小琥、吴克群、顺子、胡彦斌等八位明星将鏖战11周，挑战6种曲风，争夺歌曲全能王。

　　除了以上三档节目，天津卫视明星互动模仿秀《天下无双》也选择在周五晚间播出。该节目播出以来收视上升之势明显，已有破1的纪录。但是，面对卫视三强的攻击，后续收视堪忧。

　　为何都要选择同一时段？ 天津师范大学新闻传播学院副教授陈立强表示，这是美剧的一种编排策略——“head to head”(即“头碰头”)，“就算打不过，也要削弱对方的受众群，不能让他一家独大。”

　　那么，几重夹击之下，《中国好声音》还能否复制去年一家独大的辉煌？《快乐男声》能否超越前者或者对其形成有效的制衡？新秀《全能星战》又凭何而来？

　　陈立强认为，“好声音不可能一家独大了”，“好声音的模式很好，严格执行不会出很大的问题，而湖南卫视全力打造快男，以这个平台的实力，节目应该不错。”

　　对此，浙江卫视总编室副主任许继锋表示，“我们不会在意什么竞争对手，也不考虑跟节目无关的事情。我们把自己作为对手，对节目部门的要求是突破自己、超越自己”。他表示，今年《中国好声音》主题是“ 真声音真音乐”，所以今年期待节目在音乐表现上有所超越，“我们关注的是品牌品质的提升。”

　　《全能星战》是江苏卫视运作不多的大型歌唱类节目。一入秀场，就选择和湖南、浙江卫视“头碰头”。江苏卫视总编室品牌推广主管刘宇哲表示，“暑期是个激烈的档期，跟‘快男’、‘好声音’相比，《全能星战》是个新人，但它是卫视暑期惟一的一档明星竞技秀，这是我们的差异化战略。”

　　“错排”出效益

　　与季播节目大力开拓周五不同，传统的周六、周日已被王牌综艺节目长期占领，这个时段如果安排大型节目，效果又会如何？

　　《中国梦之声》从5月19日起周六、周日双播，收视除被《非诚勿扰》牵制外，基本稳定。暑期，该节目选择每周日晚播出总决赛，目前收视强劲，6月30日《12强争霸战突围战》CSM46城收视率1.725%，市场份额轻松破10。良好的态势会否在暑期持续？尤其是在“好声音”、“快男”等加入进来以后。对此，东方卫视副总监徐晓艳表示，其实从5月底开始，“梦之声”就已经遭遇很多音乐季播节目了，但电视、网络双观众群一直排在第一位。“新的节目进来以后，由于编排不一样，定位也不一样，没有觉得特别有压力。周五看其他节目，不妨碍观众周日看‘梦之声’。”

　　那么，选择周日是不是为了避免周五的残酷竞争？徐晓艳表示，编排固然要考虑竞争对手，但最终还是要立足自身。除了去年《声动亚洲》安排在周间是个例外，东方卫视历来的编排传统都是将重量级项目安排在周日。据悉，湖北卫视《我的中国星》也已于7月7日晚杀入周日档。

　　周四的竞争也很激烈，除了湖南卫视快男的《男生学院》，还有5月2日就开播的安徽卫视《我为歌狂》。截止到7月10日，《我为歌狂》已播出10期，该节目本季预计播出12期，将于7月18日晚上演总决赛。接档节目为安徽卫视自主研发的语言竞技真人秀《超级演说家》。同时，山东卫视《中国星力量》定于7月4日起每周四晚22:00播出。“先入为主”的《我为歌狂》收视虽差强人意，但是毕竟会对《男生学院》和《中国星力量》受众造成分流。陈鲁豫、李咏加盟的《超级演说家》主打差异牌，业界不乏看好之声。

　　此外，北京卫视《最美和声》定于7月20日起每周六晚21:15播出，虽无大型综艺节目围堵，却不可避免要遭遇《非诚勿扰》与《快乐大本营》两个王牌栏目夹击。去年，广西卫视《一声所爱·大地飞歌》在竞争激烈的周五档播出，今年该节目退居周三晚发声。江西卫视《中国红歌会》则是夏季惟一一档黄金档日播大型综艺节目，其第一阶段将于7月10日晚19:30起连播12期。

　　“包围自己” 大综艺铺排

　　垂直竞争的背后，是横向布阵的较量。

　　“一个中心，两个基本点”，东方、浙江、湖南等卫视围绕季播节目，同时不放弃剧场和常规综艺的策略清晰。而围绕季播节目的编排可以用“全面铺排”来形容。

　　稳定“梦之声”的收视人群，集中优势资源，放大“梦之声”效应，这是东方卫视暑期的编排战略。每周一到周五晚间，《我就是偶像》小版块会为周末的“梦之声”预热。东方卫视多个节目也将与《中国梦之声》形成联动：6月中旬，周二晚开播的新节目——全民歌唱擂台赛节目《谁是大擂主》已在概念、点评嘉宾、参赛者等方面加入了“梦之声”元素；《东方直播室》计划制作4期《我为梦狂》特别节目，专门邀请“梦之声”人气学员讲述追梦故事，东方卫视总编室工作人员陈泉告诉综艺，“如果有需要，《东方直播室》后面还有可能继续做。”此外，上午九点时段将集中安排播出《中国梦之声》精编版。

　　“我们需要做这样的安排来引爆星期天。我们每一年的编排都会根据当年的目标来制定，今年我们希望冲到卫视前三。因为今年梦想剧场变成三集之后，整个平台的收视率比较平稳，在此基础上，我们需要有一个爆点，因此将重担压在了“梦之声”身上。”徐晓艳说。

　　“好版面会给好声音”。浙江卫视操作大综艺编排已有经验。6月25日开始，浙江卫视在每天下午重播第一季好声音，为即将开播的第二季预热。虽然白天的电视剧场剧目早已敲定，但是迟迟没有公布，许继锋表示，白天剧场播不播电视剧要看好声音的走向，“因为现在节目还没播所以很难说，如果观众有很大需求的话，可能白天版面会有调整。”此外，今年暑期浙江卫视在整个包装系统上，也会将好声音跟其他一些如《精忠岳飞》和《兰陵王》等热播大片关联起来。7月1日，继《中国好声音》之后，灿星制作和浙江卫视再次合作打造的娱乐资讯节目《娱乐梦工厂》正式登陆浙江卫视。该节目每天17：25播出，目前会作为《中国好声音》官方电视宣传平台聚焦其台前幕后。此外，每期好声音之后还会安排类似去年《酷我真声音》的深度访谈节目。

　　湖南卫视围绕“快男”用心打造了一个需要看很久才能明白的“奇特”编排表。6月27日，《百变大咖秀》完成了第四季最后一场秀，也是《快乐男声》得以在周四播出的前提。同时，湖南卫视特别在午间开辟带状“快男”特别节目——《想唱就唱》，节目从总决赛开始当周播出，揭秘快男台前幕后。受快男影响，第一周播剧场已停播两周，部分白天的下午剧场也将因重播快男而被压缩。此前盛传的《天天向上》移至周日晚22:00为“快男”让道的消息已被湖南卫视宣传人员证伪。

　　围绕《中国星力量》，山东卫视也会做一档名为《星空间》的日播节目，节目已于7月初开播。山东卫视总编室主任赵瑞表示，《中国星力量》首期收视破1，奠定了良好的收视基础。

　　“大家买了很多模式，都想尽力做好，但自从《中国好声音》《我是歌手》之后，观众胃口变大，起点变高，这些节目能不能满足观众越来越高的要求是个问题。”赵瑞说。

　　周播综艺关键词：“换血”“变脸”

　　暑期，卫视常规的周播综艺也做了调整，或围绕内容打造特别节目，或改版升级，部分卫视新研发的节目也选择在暑期档接受市场检验。

　　7月，浙江卫视周间综艺可能迎来“大换血”。今年8月是浙江卫视“中国蓝”树帜五周年。许继锋表示，浙江卫视的“综艺纵贯线”经过4年多运行，已进入全面调整升级的新周期。目前，几档新节目已进入研制和评估阶段，可以确定，这些节目会在7月份陆续推出。而老牌综艺节目如《爱情连连看》《我爱记歌词》《转身遇到TA》等也都要进行改版。据了解，调整后的综艺节目版面是：周日为新版《我爱记歌词》，周一停播《王牌碟中谍》改播《我不是明星》，周二为新版《爱情连连看》，周三会上—档大型幼儿成长秀《人生第一次》，周四也有一档新节目，目前备播的是《冲关我最棒之疯狂保龄球》。周六，全新改版的《转身遇到TA》已于6月29日晚亮相，节目由原来的“男选女”模式改为“女选男”，金铭、周韦彤等女星登场成为相亲嘉宾。

　　天津卫视暑期编排框架上跟平时没有太大变动，在内容设计上偏“青春”。据天津卫视总编室负责编排的工作人员贾琛透露，张绍刚已经为《非你莫属》录制了多期节目，该节目的暑期编排不会受张离开的影响。“节目目前正在甄选新的主持人，只要观众喜欢，选人时不会拘泥于张绍刚的风格”。此外，《天下无双》《非你莫属之藏龙卧虎》等节目都将于7月底收官。8月初，天津卫视综艺节目将再行调整。

　　尽管《全能星战》是第三季度的重头戏，江苏对周播综艺一如既往的重视仍旧能从编排上看出来。刘宇哲表示，“《全能星战》播出的同时可能会加一个小单元节目，”其他编排没有太大变化，《非诚勿扰》《郭的秀》《芝麻开门》《非常了得》《一站到底》等将照常播出，《非诚勿扰》正在准备德国专场录制。此外，江苏卫视正在筹备一档新节目，“顺利的话暑期会上”。至于该节目的样态，刘宇哲表示目前还处于保密阶段。

　　围绕“沸腾青春”这一主题，湖南卫视《快乐大本营》《天天向上》等节目在暑假期间均策划了特别节目。其中，《快乐大本营》主题为“快乐女神(男神)”，节目将邀请章子怡、范冰冰等多位观众心中的高人气男女偶像嘉宾做客；《天天向上》也推出了“夏日偶像”主题节目。另外，《奇舞飞扬》《我们约会吧》《播报多看点》等也以学生为节目主体打造不同主题。暑期，湖南卫视还将策划“十大偶像粉丝见面会”等互动活动。

　　除《东方直播室》《谁是大擂主》围绕《中国梦之声》打造几期特别节目之外，东方卫视两档相亲节目《百里挑一》和《谁能百里挑一》照常播出，周三、周四晚综艺继续播出《梦立方》第二季，该节目9月收官。

　　安徽卫视周四晚播出《我为歌狂》《超级演说家》，暂定周五晚开播暑期季播节目《男生女生向前冲》晚间版。此外，《说出你的故事》和《非常静距离》也将播出，只是播出时间会根据当晚剧集需要有所调整。此外，每天午间11：45分，夏季户外竞技节目《男生女生向前冲》也已开播。江西卫视《家庭幽默录像》《传奇故事》《金牌调解》《深度观察》，山东卫视《天下女人》《超级访问》等节目暑期照常播出。

　　剧场：很古代、很青春、很长

　　剧集的选择和编排同样有较量。暑期是青春偶像派古装剧的天下，今年也不例外。

　　6月30日晚，由陈浩民、穆婷婷主演的古装神话剧《天天有喜》抢先占领暑期档。据了解，该剧总共70集，播出周期长达一个月。前两日该剧收视均居晚间黄金剧场第一名。在其他卫视还没开播强势剧的前提下率先吸引观众，湖南卫视的编排可谓高明。《天天有喜》之后，琼瑶小说改编作品《花非花雾非雾》登场，该剧共50多集。暑期，湖南卫视的金鹰独播剧场被这两部剧填满。

　　值得一提的是， 在《天天有喜》播出前几天，湖南卫视上午时段女性独播剧场开播了《活佛济公》第三部，该剧和《天天有喜》一样，主演均为陈浩民，有为后者预热之功效。《活佛济公》第三部长达93集。而按照惯例，湖南卫视下午剧场为晚间黄金剧集的重播。看来这个夏天，湖南卫视的观众早中晚都得盯着陈浩民这张脸了。

　　受“快男”影响，第一周播剧场停播两周，7月中旬起，古代偶像神话剧《追鱼传奇》开播。此外，湖南卫视电视剧部门宣传主管谢尔琪表示，这个夏天不会再播《还珠格格》，“去年也没播，为什么一定要播呢？”

　　除了湖南的几部“热剧”，这个夏天卫视中最令人期待的三部剧集——《精忠岳飞》《新洛神》《杜拉拉之似水年华》(杜拉拉2)都选择在7月4日晚开播。

　　《精忠岳飞》长达69集，四家联播的阵势让整个7月变成了岳飞的战场。《精忠岳飞》由浙江、天津、山东、安徽四大卫视联播，从黄晓明、林心如、吴秀波、刘诗诗等演员阵容上看，该剧主打青春偶像路线。开播前各家都对其收视有较高预判，白天剧场均会重播此剧。四大卫视使尽战术营造氛围。山东卫视邀请到评书表演艺术家刘兰芳，策划安排了22期《刘兰芳母子同台说岳飞千古精彩》特别节目，并播出两场首映礼；天津卫视启动大剧营销战略，并做衍生节目；由于一切围绕好声音，浙江卫视对这部剧未做太多宣传，但将“好声音”与“岳飞”捆绑包装的做法未必不会事半功倍、一箭双雕；安徽卫视大手笔策划《精忠岳飞》梦想飞行节，在合肥、武汉、杭州三地举行热气球升空仪式。

　　江苏卫视古装爱情传奇剧《新洛神》以《洛神传》为蓝本，讲述三国时期的历史人物甄宓与曹操、曹丕、曹植父子之间错综复杂的情感纠葛，同样被赋予收视期待。

　　暑期黄金档到了东方卫视这里，终于“现代化”了。杜拉拉系列是东方卫视的品牌剧。此次将现代职场女士杜拉拉安排出来对抗岳飞、甄宓等古人，东方卫视是何考虑？徐晓艳表示，会考虑竞争对手的剧目，但是主要还是围绕自身定位进行编排。东方卫视黄金剧场定位本来就是带有都市感的现实剧。“况且一个好的定位是需要坚持的，如果摇摆，意味着收看你频道的观众也会摇摆。你会让你的观众变成趋利的，哪儿好看去哪儿，跟平台没有黏着度，这是我们要尽力避免出现的情况。”

　　除了“杜拉拉”，宁财神编导的带有《武林外传》色彩的《龙门镖局》，冯绍峰、林依晨主演的古装剧《兰陵王》也都会在暑期中末段陆续上档。

　　黄金档剧集遭热炒， 白天剧集多数卫视却迟迟不肯公布，或表示仍在计划中， 或表示不方便透露。或许，这也正对应了徐晓艳那句话：“现在的环境下，大家都是一天一天看着收视表现短兵相接度过的，都秉持灵活的短平快版面策略，蓄势而动。”