大智慧阿思达克通讯社8月8日讯，平安银行(000001.SZ)周四宣布其在线零售银行业务和品牌“橙子银行”正式上线。平安银行称，橙子银行定位于“年轻人的网络银行”，并推出定期存款产品“定活通”、货币基金产品“平安盈”、银行理财及新型投资理财四款产品。
大智慧通讯社了解到，与传统银行不同，直通银行（direct banking）意味着个人客户可实现在线开立账户和在线投资、交易，各项金融服务主要通过互联网渠道获得。普通客户最常接触的银行核心业务，如：转账、理财产品和货币基金购买等均能在该平台上实现；同时，还提供智能消费记账、财务目标管理等创新功能。
平安银行称，橙子银行定位于“年轻人的银行”，一方面是指目标客户是25至45岁之间的年轻群体；另一方面还代表着“轻”银行，即：主要依托于互联网和移动互联网，不再依赖于线下实体网点，并且所提供的产品和服务都利于客户通过简单、便捷的操作完成购买，属于轻资产的金融服务平台。
大智慧通讯社此前曾报道，自2013年掀起的互联网金融浪潮正在倒逼金融机构开展金融服务的创新。包括民生银行(600016.SH/01988.HK)、兴业银行(601166.SH)、珠海华润银行、包商银行、重庆银行、南京银行(601009.SH)在内的多家商业银行已上线直销银行业务，北京银行(601169.SH)、上海银行等直销银行业务也正在筹备中。
虽然目前商业银行纷纷开设直销银行，但一位券商银行业分析师对大智慧通讯社表示，银行在设立直销银行时，因将直销银行与电子银行相区别，专注提供差异化服务及提升客户体验，否则不会对银行产生实质性的影响。