“黄金时代”票房折戟 汤唯冯绍峰拯救不了文艺片

　　刚刚过去的国庆电影档期,收获了超过10个亿的票房,但此前号称国内首批众筹电影之一、关注度指数爆棚的电影《黄金时代》,上映超过10日,票房却只有4000多万,票房收入不仅远低于该片7000万左右的投资,更远低于百度对其票房预测(2亿至2.3亿元)。一部关注度爆棚的电影,为什么票房惨败?

　　电影众筹泡沫 目前还只是营销手段

　　从投资角度上讲,《黄金时代》被打上了众筹的印记。所谓众筹拍电影,就是大家凑钱拍电影。

　　百度众筹平台“百发有戏”的首个影视理财产品《黄金时代》于9月底上线,呼吁支持者们一起创造票房神话,并邀请支持者分票房。“百发有戏”将《黄金时代》票房情况分为“低于2亿元、3亿元、4亿元、5亿元、6亿元、高于6亿元”六档,分别对应年化收益为8%、9%、10%、11%、12%、16%,票房越高,收益越高。不到两分钟,有超过3300人付款,最终募集超过1800万元。

　　作为众筹产品的《黄金时代》的票房没有火,原因何在?有业内人士认为,“众筹能吸引更多人走进影院”是个伪命题。“我们首先要弄清楚,抢购上述众筹产品的到底是些什么人?据我的判断,其中的多数都是该部影片制作团队的粉丝。就是说,无论拍摄方推不推众筹产品,他们都会去看这部电影。至于其他人,你推众筹也好,不推众筹也好,他们都不会对这部片子产生过多关注。就算是参与众筹的粉丝们去游说推动,实际效果也是十分有限。”

　　按照互联网大佬们的说法,国内众筹的最大作用不是集资,而只是一种营销。百发有戏最终卖出了1800.236万元,总计3301人参与。按照8%的收益率算,最终用户得到的收益总计约72万元。相对于以亿计的电影拍摄成本,以及以千万计的宣发成本,72万可谓很小的宣发构成。

　　对于普通投资者来说,电影众筹也不是什么好的投资产品,因为众筹有投资金额的上限(百发有戏10000元,娱乐宝2000元),8%的收益率,超过半年的投资时限,电影众筹,并没有宣传中的那么美好。

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