《结婚吧》导演刘江：网络使电视剧迎来黄金时代

　　电视剧《咱们结婚吧》导演刘江发言

　　（文/小方芳 图/薛建宇 视频/阿洋 秦富强）12月26日，腾讯娱乐在京举办了《2014腾讯娱乐白皮书》，通过大数据来解读本年电影、电视、综艺、明星及音乐五个领域的发展及现象。刘江作为电视剧圈大腕助阵，他首先肯定了腾讯娱乐“白皮书”数据的专业性，并表示如今的电视剧遇到好的时代，尤其视频网站拓宽了电视剧发行渠道，近年来已然成为电视行业生力军，他认为在这个多屏时代，电视剧只有在网络上火才是真的火。

　　电视剧是真正的大众艺人，受众群逐步扩张

　　从业十年多年电视剧导演的刘江，谈到当今电视剧发展他面容是欣喜的，“电视剧的确赶上了一个好的时代，著名的学者戴锦华老师说，在中国真正的大众艺术其实是电视剧，如果算艺术的话，大众文化产品是也是电视剧。真正的能够所谓家喻户晓，所谓大众化传播作品，只有电视剧能够做到。”

　　刘江告诉大家，之前他对于电视剧受众曾也有误区，认为搞定了老太太就搞定了电视剧的收视率，后来通过《黎明之前》、《咱们结婚吧》等多部电视剧，他恍然大悟，好的电视剧可以将很多年轻人拉回电视机前，那些高品质电视剧，奉献收视率的往往还是年轻观众。

　　刘江认为，既然电视剧受众人群在逐步扩张，他的创作思维也必须跟着前进。尤其最近他也开始做投资，这种身份转换，也让他用新的眼光和思维来观看这个行业，“需要你更加地研究市场和了解市场，不能太任性地去玩个人喜好。”

　　电视剧网上火才是真的火，视频网站是真正金主

　　刘江分析近年来电视剧的发展让他最记忆深刻是，视频网站的突飞猛进。“四年前，网络版权根本叫不上价，却在短短一年时间，视频网站版权价格飞涨，随着网络版权飞涨，直接导致了明星片酬疯长，他们敢叫价也是因为他们知道，你一定能赚回来，有网络为你买单。”

　　刘江认为视频网站从根本上成为电视行业生力军，他们扩大了电视发行渠，并成为版权回收的很大阵地，几乎半年就出现一个新的高价突破点。

　　但并非视频网站仅仅是盲目买单当金主，视频网站正在潜移默化的改变电视行业，作为电视人他不仅要面对传统电视观众，更多的要考虑网络受众。同时，网络受众在一定程度赶超传统受众，“一个戏真的火一定是网络上能火才叫真的火。我们现在处在一个多屏时代，网络已经成为我们赖以生存的无法摆脱的生活习惯、生活方式。我们所有的意见、感受、吐槽，都会在网络上体现出来。”

　　最后刘江表示，在这样的多屏时代下，我们必须更重视新媒体，要研究新媒体阵地。

　　刘江发言实录：

　　确实电视剧赶上了一个好时代，著名的学者戴锦华老师说，在中国真正的大众艺术其实是电视剧，如果算艺术的话，大众文化产品是电视剧。因为中国的电影观众年龄比较窄，观影的人群范围比较窄。平均才21点几岁，不到22岁。真正的能够所谓家喻户晓，所谓大众化传播作品，只有电视剧能够做到。在目前的中国来说是这样。因为有很多老头老太太也不进电视剧，只有年轻人进。但是恰恰有的好电视剧又能把年轻观众拉到电视机前，或者是电脑前。

　　《咱们结婚吧》播出的时候，有一个统计让我非常意外，就是他们在分析电视机前的受众的年龄分布的时候，年轻观众居然比老年观众多。这个是让我非常意外的，网络上可能是正常的事情，但是电视机前的观众，其实在《咱们结婚吧》这个作品里面，是年轻人占多数的。所以我想只要是好的内容，甭管是年轻人还是老人，都是愿意看的。

　　我当时就跟别人说，谁说搞定了老头老太太就搞定了电视机的收视率，我觉得不尽然。而且《咱们结婚吧》收视率近几年城市网历史最高点，今年还没有打破。当然跟平台优势有关系，当然跟内容肯定有更大的关系。

　　其实我从业这么多年，我当导演当了十年，在跟完美世界公司合作以后，我的身份发生了一些调整，或者增加了身份，我自己也是投资人。《咱们结婚吧》等于是我公司当出品人的第一个作品，为什么要说这个？因为我换了一个身份来看市场的时候，跟我单纯地做导演看这个市场的时候是完全不一样的。这个需要你更加地研究市场和了解市场，不能太任性地去玩个人喜好。当然可能这一点是我很庸俗的一点。

　　比如说我曾经拍过电视剧《黎明之前》，那个获得了非常好的口碑，尤其是获得了精英层的很多赞誉，目前在豆瓣上的评分也是电视剧历史上的最高分，现在还是9分。但是它从商业上，它不是一个特别成功的作品。比如腾讯就不要谍战剧。一说谍战剧四五十万吧，一说都市情感剧150万起。

　　我当了老板以后，拍谍战剧机会就少了，我必须得研究市场。因为近几年来，尤其是我当了出品人之后，近几年来最大的一个事情，新媒体对于这个行业的改变，原来在四年前，网络都出不起价格的。我如果没记错的话，三年前。价格突然间飞涨，然后伴随着网络价格的飞涨，演员价格也飞涨。他敢叫价了，他知道你能卖回来，因为有网络给你买单。我们做电视剧除了原来面对各个电视台，突然间发现多了一块特别大的阵地就是网络。那么就是它成为回收资本非常重要的一个渠道了，现在为止，从原来的网络售价一路突破它的天花板，据说还有某剧比《武媚娘传奇》这个突破得更多。

　　我们面对的市场，我们一个真正的好的作品，除了面对传统的电视机前观众，更多的要考虑网络受众，而且现在有一个非常有趣的现象。一个戏真的火一定是网络上能火才叫真的火。这个不奇怪。为什么？我们现在处在一个多屏时代，网络已经成为我们赖以生存的无法摆脱的生活习惯、生活方式。我们所有的意见、感受、吐槽，都会在网络上体现出来。所以这一点，我们除了要面对传统的受众，我们要更重视新媒体，要研究新媒体阵地。