“大象、冰箱、飞机、大海……”讲台上，一位戴着眼镜的年轻老师讲了一长串毫不相干的词语，然后问大家如何记住？随后，他说出了自己的方法：“把大象装进冰箱，把冰箱带上飞机，让飞机飞过大海……”这位老师叫李超，是叶瑞财记忆学教育培训有限公司董事长。
从2013年在西安创办叶瑞财记忆学教育培训有限公司，目前，公司在西安本地已吸纳了360名高校毕业生，在书院门和小寨分别建有1800平方米的培训基地和教育基地。
李超家在山东威海，2002年就读于西安电子科技大学工商管理专业。因为喜欢创业，大学期间，他就和同学合伙卖旧书，小赚了一笔。后来研究生毕业后，他还做过四六级培训，办过公务员考试辅导班。由于太过看重收益忽视了管理，最终，这些创业都惨淡收场。
2013年一个偶然的机会，他认识了全球知名的“记忆力大师”叶瑞财博士。叶瑞财为马来西亚华裔，亚洲首位获得世界“记忆大师”称号的人。见到叶博士不仅背完了整本《牛津词典》而且对一些国学名著也是倒背如流时，李超被他的记忆方法深深折服了。他当时就感到，这种方法可以对青少年的学习背诵有巨大帮助。
正是怀着这样的使命感，李超在和叶博士沟通后，决定将这种记忆法推广出去，于是在西安成立了“叶瑞财记忆学教育培训有限公司”。
2013年公司草创，急需资金。此时，经西安市人社局推荐，他申请到了40万元的大学生创业贷款。李超将这笔贷款称为“救命钱”，之后的短短两年，公司员工从30人增加到1000人（其中西安360人）。
谈到公司为何发展如此之快，李超说，为了让学生们掌握方法，从死记硬背中解脱出来，抽出更多的时间思考创新的东西，他们在许多高校都成立有记忆协会。那些受益并对记忆学感兴趣的大学生，最终，都成为公司的员工。
目前国家正在大力倡导全民诵读精典，李超说，这又是公司发展的一个契机。通过记忆培训，让大家背得快，忘得慢，可以更好地弘扬中华传统文化。