【图】战狼票房统计消息 票房达3.2亿元《战狼》大卖不奇怪

《战狼》大卖不奇怪：落地垂直推广+累死也愿意的吴京

《战狼》大卖被媒体以“意外”二字形容，作为案例来研究。的确，在该片上映前，不少业内人士并不看好《战狼》，安乐电影公司总经理张晗就表示“这片的宣传营销物料真的一无是处，腕儿不够大，类型不够吸引，看不出大卖的迹象”;而看完电影后，张晗认为《战狼》的大卖在情理之中，因为确实好看。“电影好看是我们手中最好的一张牌”，该片的总制片人吕建民透露，宣传营销的重点是如何让目标受众知道，有这么一部好作品要上映了。

不同于一般电影铺天盖地的宣传，《战狼》看似没在物料推广上使劲，其实走的是精准宣传投放的路线，早就和军事迷达成了共识。吕建民透露，他们在项目开发期间就做过数据分析，了解到这个题材在市场上很稀缺，但确实有强大的受众群，而且有购买力。针对军事迷这一群体，片方从半年前就开始和铁血网等垂直门户做落地垂直推广。 　　 　《战狼》的策划刘雯表示，在垂直门户这部分的推广可能是一般观众不会注意到的，但是吴京玩命一般的全国路演却是有目共睹。从精准推广到全国路演，他们的宣传逻辑就是“认真把片子做到能达到的最好效果，最后面对面告诉这波观众他们喜欢的片子要来了”。吕建民认为，《战狼》全国路演让观众提前观影，这份底气还是来自于电影本身的高质量，“观众看了不会有太多负面评论，一定会口碑相传的”。

吴京如今已经跑了20个城市，刘雯透露如今吴京是“分分钟在路上，每天只在火车上睡三小时”。其实发行方最初只安排了八天八个城市的路演，而吴京自己坚持增加到16个，现在又增加到24个，“吴京说不怕跑腿，累死我也愿意”。而在最初的宣传方案上，还有全国高校路演，但因为时间太仓促未能成行。

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