《战狼》的大卖,其实早在片方的预期内,刘雯透露,《战狼》在海外的卖片反响非常好,所以他们并没有票房压力。《战狼》已经成功卖到北美、加拿大、东南亚,4月17日就要在澳洲上映,刘雯表示:“《战狼》让他们想到成龙[微博]的动作片,而且他们对中国的军事情况也比较好奇”。而对于国内票房,吕建民透露自己的目标是三个亿,但是吴京对现在的票房尚不满意,“他说要五个亿”。
关于《战狼》片方给院线返点的传言,吕建民也作出了否认:“返点给他们有什么意义呢,影院已经拿得够多了,我好不容易逮着一个能赚钱的片子,我为什么要返点给他们。《战狼》又不是没人看,我现在场场爆满,排片很知足了,吴京昨天还跟我说咱们排片是不是太高了,这样上座率多难看啊,够观众观影就行了,我说人家排片有人家的理由,你难道说少排几场吗”。