【图】《美人鱼》票房造假？ 还是真的票房奇迹

为推高票房，片方曾用过哪些手段？

在如今的电影市场中，返点和买票房是票房造假的常用手段。
返点、飞卡和买票房
返点是指通过返利给影院，获得更高的排片和票房。去年上海电影节期间，博纳影业集团总裁于冬就解释，所谓“返点”就是向影院返还票房分账比例，而“飞卡”就是送购物卡。除此之外，为了讨好院线和影院，“拼酒”、“陪酒”更是司空见惯——据媒体报道，2013年底，《风暴》公映前，身为主演、发行人和监制的刘德华就亲自出马陪片商和院线老板吃饭、喝酒，以致事后直言再也不想做发行了，“实在是太尴尬了”。
至于买票房，则是片方自己出钱购买大量电影票，再以赠送和低价售卖的方式将电影票给予观众，不仅制造了高票房的假象，还能排挤同期竞争影片。 2014年，博纳出品的电影《大宅门》首日排片不足5%，严重低于出品方的预期，无奈撤档。当时于冬就说，有些同行为了抢夺场次，甚至用大量返点来获取更多排片。
“幽灵场”、假爆满和“公益场”
去年8月上映的《捉妖记》则采用了极致手段，使出公益场、幽灵场等伎俩——通过百老汇院线，在上午和午夜安排了大量场次，虽然是非黄金时段，上座率却有100%；120分钟的《捉妖记》，甚至出现了在同一影厅每隔十五分钟就有新排场的情况。无独有偶，《港囧》10月上映时，也有网友晒出网络购票截图，力证10月1日在北京华谊兄弟洋桥店，从0：35到5：50，该影院在午夜时段放映了10场《港囧》，而前一晚已经显示为场场满座。
《捉妖记》后，电影局发文专查“幽灵场”
去年10月14日，国家新闻出版广电总局电影局专门颁布了《电影院票务系统管理实施细则》，全面规范了电影院票务管理系统软件和各类电影票网络代售票务软件的使用，明确要求影院在10分钟内将爆满的午夜场售票情况上报。在今年1月份召开的全国电影市场管理工作会议上，电影局明确表示：票务软件商如果被查实软件产品留有篡改数据的技术漏洞、配合影院篡改票务数据的，软件商的准入资格就要被重新设定。
文化旁白
《美人鱼》不能只是“看上去很美”
今年电影市场迎来“史上最强春节档”。然而，从不少观众观影后失望的表情可以看出，这样的票房业绩似乎只是“看上去很美”，中国电影“叫座”未必“叫好”的状况值得关注。
就《美人鱼》而言，影迷情绪复杂，褒贬不一。其票房号召力，很大程度上来源于担任导演、编剧的周星驰本身，后者早已成为一代人的青春记忆和文化符号，具有庞大的影迷基础。电影上映前，就有很多看着周星驰电影长大的观众纷纷表示“欠星爷一张电影票”，“因为是周星驰所以无条件满分好评”。但也有不少网友质疑：“今年春节档电影宣传语不是‘那些年我们欠星爷一张电影票’，就是‘我们欠吴承恩的版权费’，真心烦这种卖情怀的营销方式。”
“中国的观众目前仍然是相当宽容的，中国电影在艺术水准、影片质量上可以提升的还有很多，包括春节档的几部电影，也还存在不尽如人意之处。”北京大学艺术学院副院长陈旭光说，一部电影的成功，除了营销手段、档期安排等因素外，更应注重影片自身品质。如果只热衷于“赚热钱快钱”，随着观众欣赏水平的逐渐提高，传统的电影营销手段也将难以为继。
中国电影要实现可持续发展，不仅需要“看上去很美”的票房，更须在影片质量、艺术水准上“下硬功夫”。

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