10月23日，特仑苏城市音乐会最后一站回归北京，历时4个月共计42场的“古典音乐盛宴”在北京音乐厅完美落下帷幕。自今年6月城市音乐会在京城启幕后，著名指挥家谭利华先生再率北京交响乐团华丽亮相；多次担任表演嘉宾的传奇钢琴家沈文裕先生也同时现身音乐会舞台，以其高超的琴技带领广大听众尽享古典音乐艺术的“终极体验”。
据悉，特仑苏城市音乐会在今年走遍了全国21座重点城市，举国上下掀起了一阵古典乐潮。作为国内高端乳品行业的领袖品牌，特仑苏在提供高品质牛奶的同时，以传递高雅艺术的形式拉近品牌与消费者的距离。音乐会落幕之际，本报记者走访了蒙牛乳业集团副总裁王建邦先生。
音乐艺术奏响生活之美
作为目前国际乐坛最炙手可热的钢琴巨星，郎朗对城市音乐会的关注和支持无疑是这个活动累积超高人气和良好口碑的一大因素。对此，王建邦表示，郎朗不仅是一个才华横溢的钢琴家，也是一个热心音乐艺术传播的公益家。普及高雅艺术是郎朗和特仑苏共同的目标，相信将来双方在相关领域还会有更多更深入的合作。
事实上，郎朗对钢琴艺术的投入正体现着他独有的生活观念。郎朗曾说，钢琴弹奏的是人生；现在，他对高品质人生的追求正在影响着社会精英群体的价值观念。据了解，喜爱特仑苏品牌的人群，对生活的品质化及创新度有着更高的要求。在王建邦眼里，“不管是郎朗，还是特仑苏，他们事实上已经成为一种象征，代表着人们对品质人生的向往”。
创新体验让品牌主张深入人心
谈到特仑苏音乐会的不同之处，王建邦认为，它的成功一方面是将高雅艺术传递到普罗大众中间，让特仑苏的消费者共同分享、体验和交流；一方面也传达出品牌在文化方面的定位与认知，是找到了一种最能与消费者沟通的方式。“从我们收到的反馈来看，更多的普通公众感受到了古典音乐的魅力和特仑苏的品牌理念，这令我们感到投入的很值得。”
对于长期主管终端营销和品牌建设的王建邦而言，品牌形象的建立和维系至关重要。“此次特仑苏音乐会在一定程度上加深了消费者对特仑苏品牌的好感度和美誉度。从终端消费市场的表现来看，特别是在音乐会所及的城市，消费者对特仑苏品牌具有很高的评价，也同时拉动了产品在终端的热销。”
记者了解到，今年的城市音乐会作为特仑苏为名仕会员专属定制的又一高端体验活动，得到了广大消费者及会员朋友的认可。据统计，音乐会期间名仕会新增会员20万人，更有超过60万会员参与了网络评选活动。作为国内乳品行业首个会员营销互动平台，自成立以来它一直通过不断推出极富创新性的会员专属活动来提升消费者的品牌好感及忠诚度。“这不仅对我们是一种有效的支持”王建邦表示，“消费者从中更加认识和了解特仑苏的品牌特性，理解和感受了特仑苏的品牌主张，对于品牌保持长久的生命力十分重要。这种已经被消费者认同的体验形式我们会坚持去做！“