淡季入市 25部新片期待撞大运

25部新片3月上映

　　本月，中国电影市场上将有25部新片先后公映，第一部是昨天上映的《观音山》，今天则将有《炫舞天鹅》等3部影片上映。

　　3月，本是一年中电影市场的淡季，缘何有如此多的新片前赴后继？

　　原来，这些影片绝大部分都是中小投资，而3月市场上没有诸如 《阿凡达》、《盗梦空间》、《让子弹飞》这种超级强片，诸多小片都希望能借此放手一搏，说不定山中无老虎，猴子称霸王，反而比在好档期与强片火拼有更多的取胜机会。

　　3月规律

　　一年中最冷淡占年票房不足5%

　　多位业界人士在接受本报采访时一致表示，就中国电影市场而言，3月一般是一年中最淡的月份。

　　从历史数据来看，3月也确实冷淡，如2008年中国电影全年票房为43亿，3月票房突破2亿，虽然已经创下历史纪录，但所占比例不足全年的5%。2009年，全年票房为62亿，3月票房接近2.5亿，也不足5%。

　　万达国际影城副总经理、拥有“中国第一排片”称号的唐秀霞分析指出，具体原因有两个。

　　一是电影市场刚经历过圣诞档、元旦档、春节档、情人节档等消费g.c，观众的腰包在一定程度上被掏空了，3月的消费热情势必降低。

　　二是一些大片的片方为收回投资，眼睛瞄准的都是五一档、暑期档等大的档期，上映日期纷纷后挪，从片源上造成了市场的冷淡。

　　本月影市

　　25部新片扎堆上映最多一天5部

　　记者统计全国主流院线排片表发现，尽管是淡季，但整个3月将有《观音山》、《整编特工》等25部新片扎堆上映。

　　其中，3月8日当天将有《幸存日》、《假装情侣》等5部上映。一天5部新片，则创造了最近几年中国电影的上映纪录。

　　25部新片，包括20部国产片、4部引进片、1部合拍片。

　　中小投资影片居多没有超级大片

　　记者发现，这25部新片，绝大部分都属于中小投资。

　　按照中国电影市场目前的大致状况，5000万以下就算中小投资，而这25部新片中，绝大部分投资都在5000万以下。

　　20部国产片中，只有《守望者：罪恶迷途》和《单身男女》两部影片的投资达到了5000万级别，投资几百万的比比皆是，《观音山》、《大人物》等片两三千万的投资已经算是“大制作”。

　　4部引进片、1部合拍片，虽然《洛杉矶之战》、《寻龙夺宝》(合拍)都耗资过亿，但毕竟还不是《盗梦空间》、《2012》这个级别的商业大片。

　　预计难逃“年度低谷”

　　2010年，3月超过6月和11月，未成一年中影市最淡的月份。对此，唐秀霞分析说，这属于特别情况：去年3月，超级强片《阿凡达》还余热未尽，《越光宝盒》又意外创造了过亿票房。

　　唐秀霞预计，今年3月，由于没有强片领衔，估计票房又会返回原位，成为一年中最低的月份。

　　在她看来，20多部新片中，虽然少数几部还比较有实力，而且有可能赚钱，但它们毕竟不是商业大片，很难形成消费热潮。

　　中影星美院线、上海联合院线等多家主流院线的负责人看法也都大致相同。

　　格局解析青睐大档期 大片不入市

　　“本月成为一年中最冷清的档期很正常，是符合商业规律的。”华谊兄弟国内发行总监杨敏在接受本报记者采访时说道。

　　他解释道，在一定程度上，观众的娱乐情绪是受到节假日影响的。纵观全年，只有3月没有任何节假日，所以在这一期间很难形成大的档期。

　　他表示，一般稍具规模的电影制作都会倾向选择具有大档期的月份上映。因为在暑期档、贺岁档等大档期中，节假日较多，观影人数也多。虽然会有很多大片同时竞争，但因为各个发行商都具有宣传实力，反而使这个档期越来越热，会吸引更多的观众进入电影院。票房容量大了，单片票房的容量也就大了。“有好的档期可以选，为什么还要选3月份，大制作的电影实在没有必要冒这个风险。”杨敏说道。

　　期待撞大运小片争市场

　　明知3月是一年中电影市场的淡季，还偏要挤在这个时候上映，难道25部影片的发行方都傻？其实大家的想法不一样，其中绝大部分发行商都是希望能借此放手一搏，山中无老虎，猴子称霸王，说不定能意外赚得盆满钵满。

　　今日上映的《炫舞天鹅》就是一个很好的例子，该片投资只有几百万，但目标票房则是过亿。对此，该片导演余治林解释说：“市场上没有超级大片，对我们来说反而是一个机会，会有更多观众因此关注我们；我相信只要片子好，不管什么时候都能吸引观众。”

　　与此相同，《观音山》、《寻龙夺宝》、《大人物》、《刀见笑》等片的发行方也都抱着同样的心态，在同等对手都不是很强、同时又对自己的影片质量有足够信心的基础上，希望能在市场上“撞到大运”。

　　《观音山》有望成黑马

　　多位业内人士接受本报记者采访时表示，昨日率先上映的《观音山》有望成为本月的黑马。来自万达国际影城、星美国际影城、首都时代影城等各大电影院的数据显示，该片上映首日虽然赶上工作日，但黄金时段平均上座率仍超过七成。

　　首都时代影城经理陈瑞斌表示，纵观3月排片，东京电影节获奖影片《观音山》显得格外有优势。首先，这部电影宣传启动较早，宣传活动也相对比较频繁，观众对这部电影印象比较深。其次，陈柏霖、范冰冰两个人气明星加盟，有望使之在众多小片中突围，成为最大黑马。《观音山》讲述的是三个高考落榜的年轻人在失落迷茫之时，一同租下了一个中年女人的房子，他们在摩擦、争斗、交流过程中，最终彼此慰藉与温暖，共同走出困境。

　　●海外视角

　　美国影市本月也是淡季

　　3月，对于电影市场而言，不仅在中国是淡季，在美国也是淡季。实际上，美国早在年初时就进入了淡季。

　　美国WelGoU.S.A电影公司总裁安妮·沃克接受记者连线采访时表示，好莱坞大片一般会选择在暑期档或是圣诞档上映，北美从圣诞档结束后就会进入一段淡季，并且淡季将持续到5月份。

　　安妮·沃克同时指出，淡季并不代表没有好片上映，喜剧片或是恐怖片一般会选择在淡季上映，以便可以达到一定的票房。而到了5月份，《加勒比海盗4》、《功夫熊猫2》、《生命之树》等大片相继上映，届时学生放假，票房会被拉高。

　　本版撰文/记者喻德术高嘉阳张婷婷