淡季入市 25部新片期待撞大运

2011/3/4 16:05:27 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
本月,中国电影市场上将有25部新片先后公映,第一部是昨天上映的《观音山》,今天则将有《炫舞天鹅》等3部影片上映。4部引进片、1部合拍片,虽然《洛杉矶之战》、《寻龙夺宝》(合拍)都耗资过亿,但毕竟还不是《盗梦空间》、《2012》这个级别的商业大片。

25部新片3月上映

25部新片3月上映

  本月,中国电影市场上将有25部新片先后公映,第一部是昨天上映的《观音山》,今天则将有《炫舞天鹅》等3部影片上映。

  3月,本是一年中电影市场的淡季,缘何有如此多的新片前赴后继?

  原来,这些影片绝大部分都是中小投资,而3月市场上没有诸如 《阿凡达》、《盗梦空间》、《让子弹飞》这种超级强片,诸多小片都希望能借此放手一搏,说不定山中无老虎,猴子称霸王,反而比在好档期与强片火拼有更多的取胜机会。

  3月规律

  一年中最冷淡占年票房不足5%

  多位业界人士在接受本报采访时一致表示,就中国电影市场而言,3月一般是一年中最淡的月份。

  从历史数据来看,3月也确实冷淡,如2008年中国电影全年票房为43亿,3月票房突破2亿,虽然已经创下历史纪录,但所占比例不足全年的5%。2009年,全年票房为62亿,3月票房接近2.5亿,也不足5%。

  万达国际影城副总经理、拥有“中国第一排片”称号的唐秀霞分析指出,具体原因有两个。

  一是电影市场刚经历过圣诞档、元旦档、春节档、情人节档等消费g.c,观众的腰包在一定程度上被掏空了,3月的消费热情势必降低。

  二是一些大片的片方为收回投资,眼睛瞄准的都是五一档、暑期档等大的档期,上映日期纷纷后挪,从片源上造成了市场的冷淡。

  本月影市

  25部新片扎堆上映最多一天5部

  记者统计全国主流院线排片表发现,尽管是淡季,但整个3月将有《观音山》、《整编特工》等25部新片扎堆上映。

  其中,3月8日当天将有《幸存日》、《假装情侣》等5部上映。一天5部新片,则创造了最近几年中国电影的上映纪录。

  25部新片,包括20部国产片、4部引进片、1部合拍片。

  中小投资影片居多没有超级大片

  记者发现,这25部新片,绝大部分都属于中小投资。

  按照中国电影市场目前的大致状况,5000万以下就算中小投资,而这25部新片中,绝大部分投资都在5000万以下。

  20部国产片中,只有《守望者:罪恶迷途》和《单身男女》两部影片的投资达到了5000万级别,投资几百万的比比皆是,《观音山》、《大人物》等片两三千万的投资已经算是“大制作”。

  4部引进片、1部合拍片,虽然《洛杉矶之战》、《寻龙夺宝》(合拍)都耗资过亿,但毕竟还不是《盗梦空间》、《2012》这个级别的商业大片。

  预计难逃“年度低谷”

  2010年,3月超过6月和11月,未成一年中影市最淡的月份。对此,唐秀霞分析说,这属于特别情况:去年3月,超级强片《阿凡达》还余热未尽,《越光宝盒》又意外创造了过亿票房。

  唐秀霞预计,今年3月,由于没有强片领衔,估计票房又会返回原位,成为一年中最低的月份。

  在她看来,20多部新片中,虽然少数几部还比较有实力,而且有可能赚钱,但它们毕竟不是商业大片,很难形成消费热潮。

  中影星美院线、上海联合院线等多家主流院线的负责人看法也都大致相同。

  格局解析青睐大档期 大片不入市

  “本月成为一年中最冷清的档期很正常,是符合商业规律的。”华谊兄弟国内发行总监杨敏在接受本报记者采访时说道。

  他解释道,在一定程度上,观众的娱乐情绪是受到节假日影响的。纵观全年,只有3月没有任何节假日,所以在这一期间很难形成大的档期。

  他表示,一般稍具规模的电影制作都会倾向选择具有大档期的月份上映。因为在暑期档、贺岁档等大档期中,节假日较多,观影人数也多。虽然会有很多大片同时竞争,但因为各个发行商都具有宣传实力,反而使这个档期越来越热,会吸引更多的观众进入电影院。票房容量大了,单片票房的容量也就大了。“有好的档期可以选,为什么还要选3月份,大制作的电影实在没有必要冒这个风险。”杨敏说道。

  期待撞大运小片争市场

  明知3月是一年中电影市场的淡季,还偏要挤在这个时候上映,难道25部影片的发行方都傻?其实大家的想法不一样,其中绝大部分发行商都是希望能借此放手一搏,山中无老虎,猴子称霸王,说不定能意外赚得盆满钵满。

  今日上映的《炫舞天鹅》就是一个很好的例子,该片投资只有几百万,但目标票房则是过亿。对此,该片导演余治林解释说:“市场上没有超级大片,对我们来说反而是一个机会,会有更多观众因此关注我们;我相信只要片子好,不管什么时候都能吸引观众。”

  与此相同,《观音山》、《寻龙夺宝》、《大人物》、《刀见笑》等片的发行方也都抱着同样的心态,在同等对手都不是很强、同时又对自己的影片质量有足够信心的基础上,希望能在市场上“撞到大运”。

  《观音山》有望成黑马

  多位业内人士接受本报记者采访时表示,昨日率先上映的《观音山》有望成为本月的黑马。来自万达国际影城、星美国际影城、首都时代影城等各大电影院的数据显示,该片上映首日虽然赶上工作日,但黄金时段平均上座率仍超过七成。

  首都时代影城经理陈瑞斌表示,纵观3月排片,东京电影节获奖影片《观音山》显得格外有优势。首先,这部电影宣传启动较早,宣传活动也相对比较频繁,观众对这部电影印象比较深。其次,陈柏霖、范冰冰两个人气明星加盟,有望使之在众多小片中突围,成为最大黑马。《观音山》讲述的是三个高考落榜的年轻人在失落迷茫之时,一同租下了一个中年女人的房子,他们在摩擦、争斗、交流过程中,最终彼此慰藉与温暖,共同走出困境。

  ●海外视角

  美国影市本月也是淡季

  3月,对于电影市场而言,不仅在中国是淡季,在美国也是淡季。实际上,美国早在年初时就进入了淡季。

  美国WelGoU.S.A电影公司总裁安妮·沃克接受记者连线采访时表示,好莱坞大片一般会选择在暑期档或是圣诞档上映,北美从圣诞档结束后就会进入一段淡季,并且淡季将持续到5月份。

  安妮·沃克同时指出,淡季并不代表没有好片上映,喜剧片或是恐怖片一般会选择在淡季上映,以便可以达到一定的票房。而到了5月份,《加勒比海盗4》、《功夫熊猫2》、《生命之树》等大片相继上映,届时学生放假,票房会被拉高。

  本版撰文/记者喻德术高嘉阳张婷婷