习晖：电视剧题材需突破 知名度不代表收视率

知名制作人习晖

　　近日，记者采访了北京世纪三友文化发展有限公司总经理习晖，作为业内资深人士，她就“2010年电视剧市场回顾”议题发表看法，以下为采访全文：

　　习晖在访谈中表示，2010年是题材突破的一年：“回顾2010年电视剧市场，对我个人来讲经历的最大挑战是题材的突破，某种程度上受我国的电视剧管理体制的限制，电视剧市场题材上跟风的现象十分普遍，如前些时候谍战剧的风行。2010年我比较注意回避这种风气，先后做了涉案剧、军旅剧、年代剧，以及策划了一部西藏题材的电视剧，因此，题材的突破是个比较大的挑战。另一个挑战来自制作水平、制作成本的提高对摸准市场的脉络提出了更高、更紧迫的要求，做一些有收视保证的剧目特别重要。这方面我们今年完成的情况很不错，比如《寻找证人》四月份在安徽卫视首轮独家播出，在北京台播出后，在英雄剧场收视排名进入年度前三名，其它播出地区像深圳等收视情况普遍都非常好。军旅剧《葵花怒放的声响》经过几审后可能会上央视一套。其他的两个年代剧《国色天香》、《百媚千娇》，前者收视情况也很好，后者还在制作中。我们公司经过这些年的经营，可以说生产的电视剧在成本方面都控制得很好，在电视台卖的价格都比较合理，同时收视都比较有保证，比如去年我们有两部戏在好几个电视台都进入了年度前十名。”

　　习晖表示，2011年，将注重经营策略的提升。“2011年我们公司的《百媚千娇》在1月份杀青。5月份，还会开始拍摄一部现代情感戏《寻你到天涯》，这部戏从题材上讲也比较另类，其中心思想是“令中国潸然泪下的亲情故事”。经营策略的提升也是2011年公司自我完善的一个重要内容，新一年会进一步强调“世纪三友”品牌的打造和宣传，公司一直很强调合作精神，编剧团队以十分成熟的编剧为龙头，带领着中戏、北影毕业已经几年的年轻编剧们共同创作，这些年轻编剧是从做编剧助理开始我们逐步培养起来的。美术化妆等方面也是以科班出身且具备一定电视剧市场经验的年轻人为主，可以说团队在知识结构上较以前有很大提升。我们一直在努力营造一种积极向上、阳光奋进的合作氛围，今年对于许多影视公司来讲都是个重要的品牌推销年，虽然我们没有要刻意地造势推销，但是相信这种团结精神的倡导对整个团队包括每个人来讲，都会是一个状态和实力上的提升。考虑到年轻编剧们对市场要求的把握上会相对欠缺，我们在各个环节都会请一位经验丰富、功底深厚的人来做指导，把握大方向。例如，虽然公司的服装设计师毕业于北京服装学院且跟过好几部戏，但我们会请台湾的服装指导，在前期为服装的设计定位。在此基础上，年轻设计师们再进行设计。启用年轻人是非常必要的，年轻人接受信息很快，而且敢想敢做，应该放手让他们去做。“

　　习晖认为，知名度不代表收视率，用大牌明星不如培养新人。“新人培养方面，公司09年签了一位新人元博，之前是东方歌舞团的演员，在舞蹈方面颇有造诣，2010年已经上了四部戏，新一年公司还会为他量身定做新戏，其他的签约艺人都已经很成熟了。公司不以演员经纪为主，有五、六个演员就已经足够了。在使用一线演员方面，公司几年来逐渐有了调整，以往我们经常使用知名度高的演员，但是实践表明他们并不能保证高收视率。而且历经八年的经营，公司已然很成熟，所以现在并不排斥用名演员，但是只在控制好成本的前提下，根据需要来用，用大牌演员支撑一部剧的做法已经成为过去。选用大牌明星固然在宣传前期会吸引电视台更多关注，但是对于一部剧质量的保障是利弊兼有的，弊端就在于他们的时间太过紧张，赶档期匆忙拍完往往不利于整部剧的创作。2010年公司花费680万拍摄了一部收视非常好的年代剧，许多人从质量上看认为投资至少千万以上，实际上所有演员的片酬总额才140万，还不及一个大牌演员片酬的一半。2011年将播出的《百媚千娇》也没有使用人气红片酬高的演员，而选用了两岸三地诸多实力派演员，其中不乏曾经的金鸡奖、百花奖得主。成本控制得好，加之故事出彩，同样可以以小搏大，更不会将电视台置于巨大的压力下。这些年，我们一直致力于剧本品质的磨砺，努力留给电视台这样一种印象：习晖的剧价格合理，收视有保障！我们正不停地一步步向这个目标靠近。”

　　习晖对整个行业的发展脉络，也发表了自己的看法。“随着电视剧制作成本整体不断提高，电视剧市场的逐渐成熟，以及更多资本进入电视剧行业，这一系列的变化将给电视剧市场带来方方面面的连锁反应，其中，资源的重新组合趋势已经很明显地体现出来。对于我个人来讲，为了方便更多的资本投入到作品中，我与一直合作的弟弟分开，各自独立策划制作电视剧，效果非常理想。与此同时，我与南方电视台、其他影视公司、包括任泉工作室合作，利用成熟制片人的号召力，更快地募集到了投资。资源的整合同样利弊兼有，只有投资者和制片人明确地划分身份职责范围，投资者充分信任制片人的想法，不横加干预，这种整合才能实现更好的效益。”

　　“电视剧制作成本的水涨船高，电视剧市场竞争的日益激烈，给成熟的公司带来了更多挑战，更是将诸多新生影视公司推向了风口浪尖。电视剧行业虽然看似门槛低，实则难以把握。因此，小公司或者新生力量如果想要在这一行业中有所发展，有所收获，最好的办法还是先与成熟的制作公司合作，在合作中不断摸索行业规则和市场脉搏。”

　　习晖最后表示：“展望2011年电视剧市场，国内各家成熟的制作公司一定会更加努力地分析市场，更加努力地发挥自身优势进行资源整合。同时，由于近年各家卫视都在有意识地打造自身品牌，势必会给更多的中小影视公司提供更多的发行空间和发展平台，而地面频道的价格则会越来越低，这就要求我们的作品必须够好。总体来讲，2011年的电视剧市场形势会很严峻，但成熟的公司一定会努力地与市场接轨，而实力不强、经营不善的小公司则会在市场的淘沙中越发难以生存下去。”(文字来源：《电视剧研究》杂志)