本届上海电影节的论坛在昨日迎来g.c，“火药味”渐浓。“新浪潮系列论坛”中，几位专家从营销思路、宣传手段等多个角度全面解码高票房炮制之术；而“寻找下一个电影类型论坛”中，贾樟柯、张一白、文隽等电影人则对目前中国电影的类型化不足深感忧虑，并将这一原因归结为审查制度的束缚。论坛中，观众最为关心的电影票价问题也被提及，只是几位电影发行巨头给出的答案都是：电影票目前没有降价的空间。
营销过度伤害市场
去年年底，《赵氏孤儿》《非诚勿扰2》《让子弹飞》雄霸贺岁档，但中等成本的喜剧片《大笑江湖》却以1.6亿元的票房成为黑马。对此，票房专家刘嘉分析说：“《大笑江湖》的成功有几个关键点：首先是市场定位准确，其次它不具备大片的形态，但被营销做成了大片。再有就是它对市场目标的争夺有一个区分，更为关注北方市场。最后一点就是，它在策略上是一种低姿态，压力就没有那么大。”出色的营销会为影片赢得更多的票房，但营销过度，则会直接伤害到电影市场和观众的观影热情。论坛主持人用《关云长》一片举例：“面对后期口碑出现争议，宣传方是否应当正面回应；以曹操与关公断背之情作为影片一大宣传卖点，被观众反感……这些都属于电影宣传中出现的过度营销。”制片人马珂说：“做电影营销不能冒犯观众，否则就会被观众所抛弃。片中有些东西是该留给观众去感悟的，如果电影在发行前总是用那些不太高明的手段去宣传，结果往往适得其反，媒体、观众都不买账。”
可以拍妖不能有鬼
在国产电影宣传中，发行方总会用古装、武打、悬疑、爱情等类型为影片归类，但在多位导演看来，目前国产电影的分类远没那么明确，甚至可以说国产电影只有两大类——大片和小片。一向犀利的文隽丝毫不给组委会面子，上来就拿金爵奖竞赛片说事，“我看到16部金爵奖候选影片有14部的类型都是剧情，海外电影的分类是很细的，内地电影的分类不很明晰，其原因在于审查制度过于严厉。大家都知道恐怖片在海外市场总是会创出高票房，也深受观众喜爱，但国产恐怖片只卖座，观众看了都不满意。这其中最大的一个原因就是：我们的影片里不能说‘世上有鬼’，哪怕片中涉及鬼的内容，最后也要告诉观众‘鬼是假的’。最可笑的是，片中不能有鬼但可以有妖，因为像《画皮》将‘鬼’改成了‘妖’就可以拍了。为此，我专门咨询过负责电影审查的官员，他们对此的解释也很模糊。”贾樟柯接过话题说：“此前我写了一个剧本，讲的是一个中年男性在旅行中与多位女性产生感情的故事，其中有一些关于***的描写。当剧本递交审查时，对方严肃地跟我说：‘你想干什么？这是爱情片吗？这叫涉黄。如果你拍出来，就不是我们找你麻烦了，司法部门就该关注你了！’”
在电影界内部流传着一个真实的笑话，北电导演系的学子在毕业答辩时被问及希望执导哪种类型的片子，几个学生竟然回答：“要拍贾樟柯类型的片子。”对此，贾樟柯苦笑着说：“我拍了《小武》后，很多年轻导演都按我的路子去拍，他们的片子里都要有一个三陪女，有一个小武式的结局，这怎么能行呢？现在我们的类型片很多都是跟风的，一部电影成功了，其他导演就蜂拥而上，用模仿的方式将这一类型片拍烂，没有原创精神。我又不是什么大师，我拍的片子充满了我对这个世界的感悟，这个不需要模仿，也是模仿不来的。所以，我希望现在的年轻导演走自己的路，在‘安全’拍摄的前提下，将自己的优势发挥出来，以原创的精神拍摄出更多类型化的影片。”
电影票价越来越透明
万达电影院线总经理叶宁用“供需关系”来概括中国电影票价的现状，“现在的电影票价是由市场决定的，内地电影的全年票房超百亿，但实际的平均票价只在30元左右，随着一些团购、促销的加入，电影票价越来越透明了。”北京新影联副经理高军表示，“目前内地的银幕数量不足，电影票没有降价理由，即便以后票价降低，也会是不同影片、不同影院、不同时间、不同人群，票价不同。”广东省电影公司赵军则认为：“如果我们的好片子多了，观影人次增加，电影院才会有降价空间。”