在不久的将来，当你打开央视一套、二套和央视新闻频道等7个频道，恐怕不会再看到医疗用品的广告。这是央视在今年11月18日广告招标大会前给出的一个承诺。央视此举获得大部分网友好评，不少网友认为如今医疗及药品广告确实太多。记者数了下，某卫视昨晚8点档，短短5分钟广告时间里竟然有17支广告是药品。某些地方卫视沦为“药品广告台”值得引起警惕。
重拳 央视七大频道“限医”
背景 地方台沦为“药罐子”网友 医疗广告早就该禁了地方 称不会违反广电规定
昨天，有媒体公布称，央视发布了“限医令”。具体的条款是：自2012年1月1日起，央视一套每日18:00以后停止播出医疗广告。此外，一套香港版、二套财经、十三套新闻、九套纪录、十五套少儿、四套中文国际及各外语频道全天停止播出医疗机构广告，包括美容整形机构形象广告等。
记者随后在央视官网上找到了该“限医令”。但该文并未注明，医疗广告是否包括药物和涉及医疗保健用品的访谈类广告。广告部相关负责人昨接受采访时对此只称，央视一向对医疗广告审查严格，几乎从无医疗访谈类节目。而对是否会影响到药品广告，几位工作人员都称自己并不清楚。
背景 地方台沦为“药罐子”
昨晚8点多，记者打开吉林卫视，做了一个简单的调查。就在电视剧《傻春》播出间隔的短短5分钟广告时间段内，该卫视一共播了大约25个广告，其中差不多有18个是药品广告。记者更注意到，这些药品广告除了一个没有明星，其余几乎都是找明星代言，如消糜栓的代言人是陈小艺、补锌口服液的是董洁、莲花清瘟的是张国立、感愈的是林永健、优卡丹的是宋丹丹、仁和可立克的是陈道明、驴胶补血的是周迅、三精双黄连的是唐国强等。
有观众直言，该现象并非在该卫视独有，每天下午打开一些卫视，更是铺天盖地的药品和医疗卫生用品广告，比如某卫视就成天播的是一个关于治疗鼻炎的激光仪的广告，还放了很多说是鼻炎患处很吓人的照片，也不知道真假。
网友 医疗广告早就该禁了
央视广告限医令发出后，不少网友纷纷叫好。有网友直言：“烟酒本身都是害人的东西，当然应该禁；药品是要命的东西，除非遵医嘱购买，更不能做广告。”还有网友认为，医疗广告有夸大、恐吓之嫌和错误引导，应不切头尾彻底停播。
地方 称不会违反广电规定
央视“限医令”是不是广电总局关于广告限令的风向标，各省级卫视随后会不会也有相应的动作。带着这些问题，记者采访了安徽卫视、浙江卫视的相关负责人。安徽广播电视台广告经营中心副主任邵先生透露，目前还没有新的规定下发到地方电视台，卫视遵循的仍是2010年广电总局颁布的61号令，安徽卫视也严格按照61号令的规定，对医疗机构等相关类型的广告进行限制的。“我们安徽卫视一向是绿色台，严格按照总局有关规定制定广告方案。”邵先生强调。
东方卫视广告经营中心相关负责人也表示，由于广告大部分是有代理广告公司负责，电视台会严格尽到审查义务，不会违反广电总局的规定。但对是否会响应央视的号召，限制医疗广告，几家卫视都不敢贸然表态，表示这个必须由最高层的领导才能确定。
调查 弱势平台依赖医药广告
调查中，记者发现，一些强势媒体的医疗广告都不多，比如东方卫视和湖南卫视等，很少有药品广告，而医疗节目类的推销广告更是没有。对此，国内某知名广告公司相关负责人直言：“其实药品广告是一种很低级的广告。你看这些广告几乎没有好的创意，就是一个明星拿着个药盒。这种广告纯粹就是靠高重复率来刺激观众。”
“这些药品广告很注意成本”，该负责人直言，“越强势的媒体，其广告越好卖；而一些弱势媒体广告不好卖，所以就开很低的价格，而这正好中了这些药厂的下怀。你会发现个规律，药品广告的多少和该平台的强势成反比”。对此，该负责人认为，限医对央视的广告收入影响不大，但若是在全国范围内进行推广的话，不少二线、三线卫视将受到较大冲击。
专家 药品广告“威胁”受众
复旦大学的顾晓鸣教授认为，医药广告充斥荧屏，实际上是社会伦理道德出现了问题：“我有一个博士生做了一个论文，早在上世纪70年代，美国的3位权威医生就得出研究结论，药品广告本就不应该在电视中出现。道理很简单，每个人的体制和身体状况都千差万别，只有经过医生的诊断、处方，才能对症下药，不可能有万能的药品和保健品，可以满足每一个人的身体需求，这是不符合逻辑的。而且很多保健品的广告都说自己的产品是从天然植物中萃取的精华，可是，大自然经过亿万年的沉淀才赐予我们的千奇百样的生命体，难道还不及几个专家在小小的实验室研究的成果有效用吗？”
顾教授认为，医药广告很多都是采取“威胁传播”的策略，夸大我们所面临的生存危机，造成消费者的心理恐惧：“人都怕死，现在的医药广告首先都会给你个下马威，吓唬你如果不吃药会得各种各样的病，不仅是电视，公交、地铁等公共交通上更是把消费者的眼球塞得满满的。这种健康危险、恐怖效果的营造，在我看来是病态的，是一个病态的社会才会有的现象。”
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央视否认公布“限酒令”
昨天还有媒体称央视公布“限酒令”：从2012年1月1日起，除12家实力较强白酒企业在招标时段播出商业广告，其他白酒企业只能播出形象广告，不得出现“酒瓶”和“酒杯”的字样，但央视广告部昨天否认已出台该政策。
央视广告部相关负责人说：“目前还没有明确规定，要以官方发布为准。”记者追问未来是否会推出相关限制措施，而12家白酒企业的标准由谁来定。该负责人只是含糊表示“按照国家相关部门的规定”。
央视为什么不急于限酒？记者从某业内资深人士处获悉一个内幕。央视去年黄金资源招标大会的结果中，酒类品牌贡献了超过24.36亿元，占黄金资源总招标额的24%，超过两成，在所有行业类中排第一，比排名第二的金融行业的广告额差不多翻了个倍，“毫无疑问酒类已成央视的广告大户”。
该资深人士透露，因为一些高档白酒的消费群体比较高端，所以很多酒都愿意选择央视这样的平台，推广产品。但对央视是否应该限酒，该资深人士认为大可不必，“酒本来就是喜庆的一种象征。它和烟不同，不过量的话并不伤身。而且酒是中国千百年文化的代表，未必需要禁止。”
上海九州丰泽律师事务所主任律师蔡为人昨天接受记者采访认为，央视不该限酒。“对除12家白酒企业以外企业所规定的广告片中，不得出现‘酒瓶’、‘酒杯’等字样没有法律依据。媒体平台对企业应该一视同仁”。上海城大律师事务所的主任律师吕军直言，目前没有法律来规范央视的这种选择性行为，央视可以自主选择是否接广告商，但对限制酒类广告，他认为完全没有必要。○ 茅中元 苏 洁