业内人士称电视剧禁播广告将加速自制剧步伐

　　“明年电视台全天取消在电视剧中插广告，这样一算，全国加起来，电视台预计损失不少于200亿。”前日，经过新浪认证的网友“老曹”发布此微博。

　　消息在网上顿时一石激起千层浪。随后，安徽卫视(微博)节目研发部主任柴焰、网络名人舞美师等也纷纷转发、证实这一说法。昨天，记者从相关渠道获悉，广电总局不日将下发关于卫视明年电视剧中“禁广(限制插播广告)”的文件。

　　不用再受“广告中插播电视剧”的气，对观众来说不吝为一大福祉。但也有业内人士担忧，这一禁令很有可能加快各台自制剧的步伐，“羊毛出在羊身上，以后植入式广告会更多。”

　　观众鼓掌：终于能一口气看到底了

　　广告一直都是电视剧的“阿喀琉斯之踵”。明年电视剧中将严禁插播广告的消息一传出，立即引起了观众的拥戴。“为了多播广告，明明40多分钟的《步步惊心》，活活被压缩到了30几分钟一集。现在好了，以后可以酣畅地看剧了。”网友“刘易斯之梦”的想法，代表了很多人的心声。

　　但也有网友表示，“羊毛出在羊身上”，电视台很有可能想出其他办法来插广告。

　　事实上，电视剧插播广告的相关政策近年来一直在变化。

　　2003年，国家广电总局就颁布《广播电视广告播放管理暂行办法》，规定19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中不得插播广告。

　　2009年9月10日，广电总局又出台《广播电视广告播出管理办法》，规定19点至21点黄金档播出的电视剧单集插播广告时长不得超过1分钟。

　　在最近刚出台的“限娱令”中，又出规定：“禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。”

　　而最新的这则规定，彻底扼杀了广告在电视剧中插播的空间。最直接的体现是，卫视播出的每集电视剧将会更加完整。

　　电视台回应：安徽重灾区，浙江影响不大

　　昨天记者在采访时发现，不少卫视已经收到了“风声”，正在研究对策。

　　“这能保证观众收看电视剧的连续性，但受损的却是电视台在广告业务方面的收入。”江苏电视台的相关负责人对记者说，“仅就电视剧广告这一块来说，除了剧场的冠名权外，最重头的就是黄金时段电视剧中的插播广告了。”

　　根据较早之前的一项数据显示，电视剧肩负了电视台70%的营收重担。尤其是在晚间3至4小时的黄金时段，电视剧创收的广告可达电视台全天业务总量一半以上。有业内人士推算，如果电视剧中禁插广告，那所有卫视加起来的损失总数可达200亿。

　　200亿广告的“消失”，是否会导致卫视的购剧“钱袋紧缩”，导致老百姓无好剧可看？

　　对此，浙江卫视总编室副主任兼电视剧部主任冯微微倒不怎么担心——观众不用担心，只是这一举措将对卫视竞争的格局产生影响，“现在电视剧这么贵，有些电视台是在透支买剧，一旦少了广告支撑，影响肯定很大。这也会使优势资源向更有实力的卫视靠拢。”

　　“以剧立台”的安徽卫视可谓“重灾区”。安徽卫视节目研发部主任柴焰在微博中说：“卫视面临新一轮出发：娱乐节目，抽签定排期；剧中插广告，全国一刀切。”

　　而自办节目较多的浙江卫视所受影响并不太大。“明年的广告招标，电视剧和节目差不多平分秋色。现在我们在每集电视剧中的插播广告在两分半左右。” 浙江卫视主管广告的副总王俊告诉记者。

　　而这一次看似生猛的洗牌，在改变二三线卫视的竞争格局外，将会进一步催生新的综艺竞赛，综艺将成为卫视的标志性名片。

　　网友调侃：电视剧迈进广告植入时代

　　牵一发则动全身，“禁插广告”极其有可能在电视界产生蝴蝶效应。

　　网友“死鱼_DECEMBER”调侃说：“最大的灾难就是植入广告以后会多了吧，我好怕某电视剧里不断出现‘嘿，这是你的益达’、‘不，这是你的香飘飘啊’！”

　　不过有意思的是，此禁令并没有得到一面倒的支持。许多网友甚至开始设想无数种可能性，为电视台“出谋划策”。

　　“以后，电视剧由原来的40分钟每集切成10分钟一集，然后广告，第二集，然后广告，第三集。我们会不停地听片头片尾曲~片头片尾曲~片头片尾曲。”“@王侃-侃侃”的这一说法也得到“@贺有貌”的支持，“把电视剧改成电影长度，先播一个电影，再播一集电视剧，电影中插又没限制。”

　　也有网友提出疑问，“为何这消息要在央视招标后才宣布呢？”不过，这一切也许会使网络成为一个更主流的电视剧播出平台。“电视剧不允许做中插，那么非电视类视频广告价格就有进一步上升空间。电视剧资源可能会向网络靠拢。”网友“我的熊猫我的熊”说。

　　在“禁广令”正式实施之前，“限娱令”已经运行一个月了，各大卫视的综艺节目都已做了改变，有的也敲定了明年的新计划。我们从这些变化中，不难看出明年荧屏风向。

　　■江苏卫视

　　江苏卫视投入大量人力在新节目研发上，今晚起，试水明星访谈节目《大驾光临》，李好(微博)、彭宇搭档主持。

　　《老公看你的》和《不见不散》全部停录。《非诚勿扰》和《非常了得》仍然保留。

　　■浙江卫视

　　浙江卫视总监夏陈安透露了拟定的明年每周晚间节目表：周一到周二播出改版后的《婚姻保卫战》，不再走综艺娱乐路线，而是请来钱文忠等专家探讨夫妻相处之道；周三到周四播出新节目《完美新生活》，侧重生活方面的服务类节目；周四周五分别是两档综艺节目；周日推出以播放纪录片为主的文化节目《人文深呼吸》。

　　■湖南卫视(微博)

　　虽然不再出现欧弟(微博)，《天天向上》、《快乐大本营(微博)》两档王牌节目会被力保，但明年起时长都将被控制在1小时之内(目前在1小时40分，《意见》规定综艺节目时长不得超90分钟)。

　　此外，《快乐大本营》还将与西班牙娱乐脱口秀节目《蚂蚁窝》合作。

　　■东方卫视(微博)

　　东方卫视每周播出的综艺节目，就是一档常规综艺再加上一档季播综艺，像《达人秀》、《舞林大会》会继续以原有形式播出。《我心唱响》将于明年做出调整，突出节目的社交意义，淡化它的娱乐功能。

　　■北京卫视(微博)

　　《收藏秀》恢复为《天下收藏》，播出时间未变。

　　新闻评论类节目《北京观察》以及《好人故事》、《倾听》等人文类节目取代了其他“秀”。