之前欲提高院线分账比例以及最低票价的贺岁大片《金陵十三钗》,遭到国内数家院线的联合抵制。23日深夜,片方与院线经过数小时的商谈已达成共识:双方将针对不同院线和影院的特殊情况,制定浮动分账比例和最低票价。但无论是院线还是新画面方面,都没有进一步透露相关内容。
参与谈判的院线代表、上海联合院线副总吴鹤沪介绍,针对与观众切身利益相关的最低票价问题,双方同意维持新画面提出的保底最低票价策略,即一类城市40元,二类城市35元(含天津),三类城市30元,但有特殊情况(团购、半价日等)的影院可通过院线向片方申请调整最低票价。对于新画面提出的与院线分账由43%提高到45%的要求,虽然目前双方已经达成一致,但具体分账比例会由院线和新画面进行二轮磋商决定,双方可根据放映情况微调。一说是双方商定,《金陵十三钗》票房在5亿元之内,新画面分得45%,院线方面分得55%;票房过5亿元会有其他的分账比例,但该说法没有得到证实。
对于《金陵十三钗》此次的提价,业内院线和导演、剧组都提出自己的意见,但基本是“公说公有理,婆说婆有理”。导演陈国星(微博)发微博称此举是“历史性跨越胜利”,“美国电影业能良性循环是因为投资方分账比例能达到六成以上,远高于中国。我们长期拍电影的人才分到三成多,而没有任何风险的影院却拿走票房收入的绝大多数,你们说这合理吗?”对于院线“躺着赚钱”的说法,有院线人士反驳,表示院线全凭市场操作电影放映:“影院靠天吃饭,票房不好就赖影院不爱护,但有人看哪家影院不是大力支持?人次不拉上来就说观众没热情,等到没人盖影院了你们拉幕放露天去?”普通观众则对院线和片方的博弈并不感冒:“我们只关心两点,就是电影是不是好看,票价越便宜越好。”
从表面上看,张伟平和影院都做出让步,前者给出了灵活放映,并给了分账比例的优惠政策;后者则接受了最低票价的提价,但张伟平并没有妥协一分钱,通过胜利为影片博得了眼球。对于这个结果,博弈双方、之前在微博上爆料的相关人士以及院线代表均闭口不谈,新画面公司的宣传人员也没有接听记者的电话。影片宣传方麦特文化总裁陈砺志(微博)几乎成为了唯一的“发声筒”,他表示:要求调整分成比例,抵制调整分成比例,都是市场行为。各方发言,都很正常,有人浑水摸鱼,其实也正常。就事论事辩论争执进攻反击,其实很好,都在明面上。
日前,有人列出了各国片方和院线分账的比例:美国60%-65%、韩国60%、印度60%、欧盟55%-65%、中国43%。从这个比例看,这次博弈的结果无疑让导演和制片方欣喜,陈立志表示:“月朗风清,中国电影,前途光明。但还需要大家不懈努力。”新报记者 王轶斐