纪录片镜头背后:李炳的工程变奏曲

2013/1/21 18:07:19 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
2011年1月1日,中国第一个全国播出的国家级专业纪录片频道、中国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片频道——中央电视台纪录频道正式开播。央视纪录频道还与美国国家地理频道签署了互播意向协议,中国原创纪录片将在美国国家地理频道的3个时段播出。

  2011年1月1日,中央电视台纪录频道开播。两年来,让观众印象深刻的除了一部部制作精良的纪录大片,还有频道清新活泼的包装气质,它们共同形成了纪录频道“全球视野、世界眼光、中国价值、国际表达”的传播特色。

  开播包装方案:两个月完成

  “最早做包装方案碰到的最大难题是时间特别紧。”据频道包装组制片人周俊回忆,纪录频道的包装方案2010年10月才开始做,而2011年1月1日就要开播,“以前都是做片子”的周俊对包装不是特别熟悉,而纪录片的包装要求又比较高,所以当时感觉压力非常大。

  同时,按照正常的规律,一个频道,从标识到整个识别体系,到宣传体系的建立是一个长期的过程,一般是一年以上。而从接到任务到频道开播只有仅仅两个月的时间,这对于频道包装组是一个非常艰巨的任务。所以,当时没有包装公司愿意接此项目,最后迫不得已找了几家做动画、做设计的小公司,由纪录频道自己整合,甚至自己设计。

  “那段时间非常艰辛难忘,每天都要工作16个小时以上。”周俊说,能在两个月内完成,很重要的原因在于当时的特殊环境——频道筹备阶段,总监、副总监等领导,以及其他工作人员同在一个房间内办公,频道领导直接参与到频道包装的创意过程之中,对具体方案作出准确判断与决策,这使得频道整体包装制作快速高效。

  频道领导等参与成员都是搞纪录片出身,对包装所要承载的理念有深刻理解,这种“电视的沉淀”体现在“因为跟观众建立过对话,对观众的喜好有常识性和直觉性的经验,所以知道有什么样的禁忌,能够快速找到大致的方向”。

  经过两年的不断实践与摸索,现在周俊发现,从做节目变成做包装,这个过程其实并不难,没有大公司帮忙,正好开辟了一条新路。而且,由频道自行定位、设计,并组织多家公司进行整合制作的方式,比单纯将频道所有包装工作委托一家公司制作,效率更高,执行更到位。

  包装理念:易识、易记、易传播

  “易识、易记、易传播、简洁而有设计感”是央视纪录频道品牌视觉体系崇尚的目标。

  在周俊看来,频道包装是在“建立频道品牌形象,并为节目和内容做宣传预告”,因此它实际上是一个广告系统。同时,它又是一个频道的视觉体系,跟设计界很像。所以,包装人员要善于寻找包装、ID、宣传片和预告等不同产品各自不同的功能定位和要求。

  在纪录频道,包装产品被分为三类:一是频道的识别体系,也叫视觉资产,最重要的是能让人清晰地识别,予人亲切感,并体现出频道品质;二是宣传片,属于价值理念的传达体系,要跟观众建立纽带,产生好感,让观众对频道的价值观认同;第三是预告,像超市的导购,分类、专业化、把每项指标做出来,专注有效地去解决问题,不能求大而全。

  与知名国际纪录频道一样,央视纪录频道也没有主持人、没有栏目,内容是以节目来带动。这就要求导视系统和观众系统要建立起一个坐标,不能太杂太乱干扰太多,这样才能引导观众持续观看。这一务实准确的包装制作原则的得出,与纪录频道领导的指导意见密切相关。纪录频道的领导们都为具体电视业务出身,有着丰富的纪录片实践经验,对频道包装都有着较高的审美标准和品质要求,他们的指导和建议符合电视包装规律,方向判断准确。此外,在具体包装方案的制作执行过程中,频道领导也将自己的很多创新想法与包装组的同事们共同讨论,精益求精。

  “但越简单越难做,要做到简单而有设计感,而非简单到简陋。”包装团队的做法是从宁缺毋滥开始,之后一点点增加——这也让频道形象显得清新、素雅,在此过程中,如果有好的设计,也能凸显出来,而且“当你能够专注的时候,你的创造力也更强。”

  纪录频道选择“瓷器白、青花蓝”作为视觉识别的主色调,蓝、白代表纯净、安静、素雅,蓝色又是大海的颜色,寓意“包容”,同时也映射了频道的包装元素渊源——中国青花蓝。“我们一直强调要追寻视觉、设计和影像的本身规律,如果跟着概念走,很容易跟着大宣传走,会缺乏包装的独立性和稳定性。”周俊说。

  纪录频道还推出了一组人物宣传片,拍摄人物包括林兆华、郎朗、赵广超、李海鹰、舒乙、奚志农、袁隆平、黄永玉等。人物系列的推出希望传达的理念是,纪录频道除了面对世界自然,更多的是要面对人,面对当下社会,同时也希望通过各行业精英在自己领域的感悟,体现出纪录频道的宽泛视野与高端定位。

  立方体的演绎空间

  “无处不在的立方体”是纪录频道标识演绎带给观众的直观体验。

  将立方体变形、抽象成“错视立方体”,之后“点、线、面”构成多维立方体,寓意纪录频道“多方呈现、多面表达”出“全息世界、立体中国”,这是纪录频道当家人——总监刘文对此频道LOGO的定位。周俊表示:“立方体是多面的、立体的,符合纪录频道和纪录片的价值理念和诉求,而且它的演变空间很大,可以像镜面一样反射,可以像盒子一样容纳大千世界。”

  无论是“时间之沙”、“生命之水”,还是“鱼群”、“方地球”,或者“冰山”、“金字塔”、“世博中国馆”,最终都以立方体作为演绎目标。纪录频道希望把“蓝色立方体”打造成频道特有的视觉资产,就如探索频道的“蓝色地球”、国家地理频道的“黄色方框”。

  在立方体标识中,最受观众喜爱和追捧的是动物系列。

  “方头方脑的企鹅从海中蹿出,一不小心将前面的同伴撞出了屏幕”、“愤怒的方犀牛带着烟尘从远处奔来,鼻子里还喷着热气儿”、“肥硕的河豚迎面撞上一个水泡,瞬间被吓得胀起了全身的尖刺,还瞪起一双贼溜溜的眼睛”……6个卡通动物ID在2012年大年初一登场,两个月后,纪录频道又推出了以它们为主角的30秒宣传片。

  有观众反映,因为这些卡通动物,纪录频道变得超“萌”,有小朋友守在电视机前,专为看这些可爱的小动物。“当时有小朋友打电话来问,为什么这些动物最后会变成方的?我说频道有个方盒子,所有的动物钻进去爬出来就是方的,哪天你钻一下,你也变成方的了。”周俊说。

  动物系列的出炉源自频道播出的纪录片题材有不少是野生动物,最初的设计远不只犀牛、海豚、企鹅、青蛙、水母和野兔,涵盖了十几种动物,但考虑到变成方形后要与原来的样子比较相似,并有一定的故事情节,最终综合选择了上述6个。

  2012年6月,在美国洛杉矶举行的第57届国际电视包装设计大会(Promax&BDA)上,央视纪录频道提交的两件作品分别获得“电视文案”银奖和“标识演绎短片”铜奖,获得铜奖的作品即是“立方体动物”标识演绎短片。

  2012年12月6日,在新加坡Promax&BDA亚洲大会上,央视纪录频道的“方鱼群”、“方地球”、“立方展柜”、“立方动物”等整体包装获得了“最佳频道品牌”大奖,“立方体动物”系列获得“最佳标识演绎”、“最佳短片”大奖,“纪录的历程”获“最佳动画”、“最佳音效”大奖,共5个金奖。央视纪录频道是此次Promax&BDA亚洲大会上,获得金奖最多的亚洲电视机构。

  常态推陈出新

  频道开播两个月后,包装组就开始着手改版升级工作。

  为了体现“高品质、高标准、高水平”的频道形象,纪录频道专门邀请了国际团队参与到频道包装制作中,与这些团队建立了良好的合作关系。

  周俊表示,国际团队很严谨、专注,做出的设计很准确,但他们的工作习惯是必须先了解很多详细的信息,比如频道的定位、口号、想讲什么故事等等,但纪录频道是一个多元化的综合类频道,还承担一定的外宣功能,频道定位一两句话很难讲清,所以具体的设计和大的方向仍由纪录频道自己把握。

  2011年9月19日,纪录频道自开播以来首次改版升级,增加首播时段、改变编排策略,并推出了新的包装和宣传片,国际化、时尚化的新包装,赋予纪录频道清新活泼的气质,凸显了频道的现代性。

  自此以后,纪录频道包装导视的升级优化成为常态。2012年春节过后,动物系列、“方鱼群”、“方地球”等频道标识演绎陆续推出。在台领导与频道领导的关心、支持下,频道包装组关于频道理念的宣传片也逐渐推陈出新。

  中国传媒大学电视与新闻学院副院长何苏六表示,与以往纪录片栏目不重视包装,常年同一包装的样态不同,央视纪录频道花大力气进行包装调整,大胆创新和尝试,这些都显示了纪录频道做出品牌化的决心,对行业有着积极的启发意义。

  目前,纪录频道包装组正在创作新的标识演绎方案,预计推出之时,会再次带给观众们耳目一新的视觉享受,再次让人对这些新包装啧啧称奇。

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