星途
在广告界，李宇春亦能呼风唤雨。2005年出道至今，她已拍过超过30支广告。“我觉得她很有内涵美，我相信很多品牌都看重她的闪光点：勇敢无畏、富于想象、不盲从、执着、自信、自立。”巴黎欧莱雅总经理鲍燕悦对《环球企业家》说。2012年末，李宇春亦成为欧莱雅品牌代言人。李成为比肩简方达(Jane Fonda)，朱丽安·摩尔(Julianne Moore)，
到碧昂斯·诺里斯(Beyonce Knowles)、詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)的欧莱雅顶级代言人。
对于广告代言，李颇为挑剔。钱并非万能——一个文具品牌曾找到李希望为其代言，并要求李为其赞助的卡通电影配音，为此，对方开出的支票高达700万元，出人意料的是李选择拒绝，理由是“这部动画片不好看”。
李宇春对财富拥有惊人的克制力。时至今日，李最大的一笔开销是买了一辆奔驰SUV，她甚至没有买房——现在的房子还是2010年续约天娱时，龙丹妮代表公司送她的。“有些人奋斗多年成名之后就挥霍，很快就没了。如果你迷失了，很快就会掉下。在这种环境下，春春在这个位子上8年了。她真的是家教很好的人。”胡英鸫感慨地说。李宇春为歌迷签完名后从不会将笔尖对准别人，笔尖一定会对着自己，因为这样更礼貌；如果对方不坐，李肯定不会先于别人坐；她不会翘二郎腿，也不会抖腿；她从不走机场VIP通道，全部走普通通道——李认为这样才善待歌迷。
但这一举动却时常为其工作人员造成困扰——一名李宇春工作室的员工曾被汹涌的人流挤倒，头部缝了三针。李因此为声名所累——粉丝们甚至对她的行程了如指掌。一次，李乘坐的飞机因天气原因临时迫降到郑州，机场里已挤满前来探望的粉丝们。执拗的李宇春不顾车马劳顿，独自走到玻璃门前向粉丝鞠躬挥手致意。“那一刻你会觉得她内心特别柔软。”胡英鸫说。
李宇春从没做过坏孩子——杨柳曾多次面临一夜成名之后的艺人突然在某个关键演出场合无端消失“叛逃”的人生窘境。对此李宇春的解释是艺人身边有太多的人会说公司的不好，有些人因此也会被洗脑。杨问李是如何做到的。李的回答令杨倍感震惊：“你一定觉得我有一颗坚强的内心，但其实相反，我非常清楚我一点都不坚定。我会动摇，会迷失，会失去判断，会跟着别人走。所以我就是不去听，我不出门，不跟那些有可能影响我的人接触。很多时候，我把自己关起来。我就是个聋子，故意听不见。”
有“切肤之痛”的李宇春甚至把这种感觉讲给作词人林夕。香港靠海的咖啡馆，两人聊了一下午，李告诉林，“有时候实在太吵了，总有声音指手画脚的”，林夕点头，“耳不听为净”。事后，林为李写了一首歌叫《聋子》。歌词这样写道：“一切太轰烈，耳朵长了茧，只剩下无言…… 在觉悟之前 耳朵长了茧…… 。”
对李而言，做聋子亦不容易，其最大的一次“噪音”爆发于2009年。那一年爆发了“信[修改为：g]春g，得永生”的网络流行语。这个源于网络游戏里的称谓被善于恶搞的网友们借题发挥，风靡一时——“[修改为：g]春g”甚至直接影响了李的商业代言。
天娱一时束手无策，不得不聘请专业公关公司进行舆情分析监测。其每天都能收到数以万计的粉丝投诉。一些公众场合也有人不断以“[修改为：g]春g”恶意调侃她。最糟糕的一次出现在2009新浪网络盛典颁奖典礼上，领奖前主办方插播的片花中多次出现“[修改为：g]春g”，主持人则询问李宇春对“[修改为：g]春g”一词的看法，李很悲愤无奈。天娱方面亦很快感受到地震——当天晚上，龙丹妮、杨柳等人的电话被粉丝打爆。杨不得不花整整一晚与新浪沟通善后事宜。这件事情甚至惊动新浪网总编辑陈彤，陈表示必要可亲自向李道歉。
此类事件愈演愈烈，不明***的粉丝们曾误以为天娱以“[修改为：g]春g”来炒作李宇春，一些人经常会致电天娱进行辱骂。如此不堪经历长达两年之久，以至于龙丹妮不得不出面。“这个事情可能短时间解决不了，恶性攻击我们可以去做，但是变成全民娱乐，你也没办法改变，所以只能自己摆心态。”龙丹妮曾如此宽慰李。
最严重的一次发生在2009年7月内蒙古音乐节上。当年台下的朋克们大喊“春g，下去吧”，还向台上投掷矿泉水瓶。在助理的保护下，李宇春不得不打着伞，原地不动坚持唱完《少年中国》、《Why Me》、《和你一样》三首歌。但回酒店，她就哭了。
最近一次则发生在2012年初，李宇春在造型室剪头发，一位新来的理发师对她说：“春g，喝水。”身边的工作人员一时脸色陡变，而李宇春却平静地接过水杯。事后，她对工作人员说“春g”这种称谓很多时候说者并无恶意，只是好玩而已。
不过，这一事件在天娱内部震动颇大。[修改为：公司高层]天娱内部亦开始反思李该如何保持独特性及如何与普世审美观相结合。天娱内部曾做调查发现全球最红模特均是妩媚与帅气并存。在某种程度上说，李宇春与玛琳·黛德丽(Marlene Dietrich)——一个可以与葛丽泰·嘉宝(GretaGarbo)分庭抗礼的女演员有着诸多相似之处。玛琳·黛德丽热爱裤装、中性，高雅，性感，甚至开创了一种性别模糊的美。
李宇春亦开始创造属于自己的时尚态度。她时至今日仍然排斥高跟鞋，亦很少穿特别女性化的裙子。她偏爱短皮衣、牛仔裤与帆布鞋。在与《Vogue》拍摄封面照片时，发型师将李的头发全部竖直起来。李大为不满，要求洗掉重拍。“她总是要求做自己，我们只好说这是别人的艺术创作，你要尊重别人。现在她好得多，越来越通透和包容。”杨柳说。
这种个性让她赢得了“无禁忌设计师” 让·保罗·高缇耶(Jean Paul Gaultier)的垂青。后者答应参与“李宇春疯狂世界巡演2012-2013”服装造型设计。高缇耶为麦当娜·西科尼(Madonna Ciccone)1990年的世界巡演《金发野心》担任视觉总监，设计出轰动世界的成为麦当娜标志的锥形胸衣。他亦是《第五元素》、《这个杀手不太冷》、《碧海蓝天》等经典影片服装造型师，曾荣获奥斯卡最佳礼服造型设计奖。除了天后麦当娜和LadyGaGa外，高缇耶合作过的中国巨星只有两位，一位是张国荣，另一位则是李宇春。“高缇耶(Jean Paul Gaultier)曾这样评价李宇春：‘你在我心中是只天鹅，但是身上的羽毛是黑色的，你很冷，但是你很高贵。’”高缇耶市场总监王小红对《环球企业家》说。
命运开始垂青李。2013年初，“时尚预言书”意大利版《VOGUE》主编弗兰卡·索萨妮 (Franca Sozzani )邀请李宇春出镜。在此之前，索萨妮 曾将其介绍给了纪梵希(Givenchy)，李成为2012下半年Givenchy法国总部唯一同意赞助服装的中国艺人。
李宇春现在的起点已是有些人无法企及的终点。眼下，李已周旋于香奈儿、纪梵希、欧莱雅等顶级品牌之间，亦是“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德( Karl Lagerfeld)、“无禁忌设计师” 让·保罗·高缇耶(Jean Paul Gaultier)眼中的超级宠儿。她堪称一部运转精良的超级印钞机。
不过，有时候这样的人生会让其心生厌倦。李宇春会反感自己名字前面的一长串定语。“就是类似偶像、华语乐坛、时代这种。我会觉前缀越多，反而没有那个时候的自我了，有的时候会受这些东西的束缚，我会看不起自己。”李说。
其中最糟糕的一次经历是她参加某品牌代言人的活动，过程中突然30余组摄影师前来拍照。她只能看摄影师不停的换，但是自己却只能定在那里。“我会觉得我为什么出现在这里，为什么？我会觉得自己像个傻子。”
真我
认识李宇春八年来，胡英鸫从未见其哭过。“我觉得是性格原因。她没什么人生困惑。”胡说。“我始终不明白，年轻的人生就有困惑，还要怎么过啊。”李宇春对《环球企业家》说。她每天的困惑在于为什么助理会把腊梅买成玫瑰。
李宇春承认自己有点强迫症。她一定会更新手机中的APP，甚至新到手机没法用为止，一旦有任何更新提示，她都会点进去。开车出去，如果油箱没有加满，李都会觉得很不安全。每次练鼓练琴，她务必正装出席，即使是在家里，独自一人亦如此——如同日本音乐大师久石让每次演出登台那样，久石让总要充满仪式感地换一双白袜子。“人总该有一些敬畏之心吧。”李宇春说。
她亦开始懂得关心理解别人。有一次，李参与录制《一周立波秀》，录制一开始，周立波就调侃她为“[修改为：g]春g”，并说了诸多很不利她的言论。胡英鸫在录制之前曾做过很多工作，曾力求避免诸如“[修改为：g]春g”这类调侃性的提法。在后期剪辑过程中，胡和节目组通宵电话沟通此事。事实证明，重新剪辑后的节目在春节期间播出后效果良好。为此，她曾给胡发短信说：“我看了节目，很好。”胡回复说：“当然了，我审了啊。”李说：“你这个人怎么都说不明白呢？我的意思就是辛苦你了啊。”这个故事至今仍留在胡的脑海中。“李宇春之前从来不会和我说这些话。”胡英鸫说。现在李经常在微信上发“你辛苦了”“谢谢”。胡则给下属开玩笑说：“你们是赶上好时候了，她之前可从不这样。”
胡将这种改变归功于李宇春的电影经历以及所搭建的团队。“她以前是很自我的，活在自己的世界里。拍戏和团队使她终于生活在群体环境中了。”胡说。
要知道李宇春曾是一个自我到极致的人。胡英鸫与李宇春相识8年，几乎从来没有单独吃饭逛街过。熟悉李宇春的人都知道李有一个绰号叫“打包天后”。“李宇春天天吃火锅。在任何一个城市我们都可以找到一个火锅店，把人家的锅端到五星级酒店去。无论走到哪里，我们都会打包一个锅。”胡说。最近两年，李变得不那么偏爱火锅了。“她不是真的不想吃火锅了，我想是不想麻烦大家了。”胡说。在三月份李宇春的生日聚会上，李包下一个餐厅，请每个人独自做上一道菜。她自己也动手做了排骨炖豆角。尽管锅碗瓢盆具备，李还是亲自从家里带了一口锅。
在刘伟强看来，李宇春的个性颇为独特。李外表很时尚潮流，骨子中却很传统。“她内心抗拒性感的东西，我总是鼓励她穿的性感一点，穿的夸张一点。她总是要不断打破很多东西才好。”刘伟强说。
她亦不希望控制粉丝而获利——李宇春专门的网站，没有粉丝会，也没有统一的粉丝组织，天娱曾想为她做一个专门的网站，因遭到李的强烈反对而作罢。如果她愿意甚至可以借助一本万利的艺人衍生品赚更多的钱，但李从不这么做。“她觉得粉丝与其唯一的交流方式应该是音乐、演唱会。她不喜欢有人刻意控制和管理她们。”杨柳说。
李对待父母亦如此。因为工作繁忙，李宇春的家凌乱如同仓库一般。她过着常人无法承受的高压生活。开会可能从下午3点开会到凌晨5点 然后去机场一天跑几个城市通告，深夜再回到北京。在宣传期间 如果做平媒连线，李需要一整天都呆在公司，不停的接电话重复说着同样的话。“如果烦了呢。”我问她。“这就是我的工作。”李说。
“出名很惨的，出去都没有地方去吃饭。她跟刘德华一样粉丝太多，要对很多人有一个交代，压力大得不得了。”刘伟强怜惜地说。为此，他曾告诉李化解压力的方法：“说出来，不满的地方要说，跟团队说，要不然在心里就很惨。”
如果想像成龙那样红，刘伟强给李的建议是“要爱名气，做明星很辛苦很辛苦。如果不爱，就可以回家睡觉。尽管困难重重，但你一定要爱。”
李宇春或许不这么想。成名那年，有人曾问她，你有一天不红了怎么办？李坦然地说我一定会不红，我的粉丝也一定会走。“我当时就想她怎么会这样淡然看待名利。“杨柳说。
“有时候你去春春家，甚至找不到落脚的地方，你只能搬个箱子做。”汪胜军说。李并不愿父母过来照顾自己。“我觉得每个人都有属于自己的人生，他们在成都生活的特别好，来北京的话没有朋友，也不认识路，我不想影响他们的生活。”李解释说。
“我从没见过她这种类型的艺人，如果说感觉的话，她和梅艳芳的感觉类似，但真不一样。某些点上有些像，但也不全是。”胡英鸫说。李宇春甚至会问身边所有的人：“十年之后的李宇春是什么？如果我不做这个行业，还能做什么？”胡觉得这个问题很好笑。“我的第一反应是李宇春都不做艺人了，还有谁能做？”
除去运气，天分及刻苦亦造就了李宇春。一个关于天分的绝佳的范例是2012年“疯狂巡演”北京演唱会。李独辟蹊径将演唱会以音乐剧形式展开，共分成了命运、唤醒、爱情、挣扎、疯狂五个章节，她甚至独立安排了一个频频现身手提油灯的驼背怪人舞者。在演出中，她则化身为“皇后”，而舞者则象征想把她像道具那样控制的幕后黑手。李亦堪称细节完美主义者，她曾为跳一分钟的阿根廷探戈，连续两个礼拜每天练习三个小时。
“她做事情很严谨，大而化之是肯定不行的。”胡英鸫说。在聚餐时，李经常会“嘲笑”胡英鸫分不清楚各种蔬菜，切水果时，她经常会对胡英鸫说你能切好看点么？有时，李宇春会格外敏感。一次，李曾为某电影配音，当配完一段台词后，李宇春突然问录音师说：“难道那段配音审查时不会被剪掉了吗？”对方说不会。最终那段话还是被审查掉要求重录。
熟悉李的都知道她动怒时会大吼，但却从不认错。2008年，龙丹妮、杨柳在召开第一次Why Me演唱会内容策划会，参会者多达二十余人。龙与李连续开了十几个小时，中间换过三次场地。此类会议经常气氛火爆，意见不一时双方都会拍桌子，有时不得不中途休息冷静之后再继续。李因意见不被采纳而暴跳如雷。
争论的焦点在细节。要不要请嘉宾，请什么样的嘉宾，这个环节合唱什么歌曲？如何体现互动？台词串场如何设计？等不一而足。龙亦十分在意内容与细节。在李宇春并不喜欢“太电视节目化”的演唱会。龙甚至会要求演唱会之前跟观众录一段掌声，李则觉得这个要求太荒唐。龙希望在某个环节让她独白很长一段话，李宇春则冷言：“我又不是脱口秀主持人。”李最终主宰了Why Me演唱会所有的细节与内容。
“她非常坚持从来都是一个人说了算——品牌是公司的，内容是她的。”胡英鸫解释说。对于内容选择，李从不迷信大牌，亦从不刻意选择大牌。对那些资历很深但实际水平很差的人，李毫不客气。她曾训斥一名演唱会导演：“我是请你来吃盒饭的吗？”2009年的演唱会，天娱曾请了一位很资深的导演，但李并不喜欢他，就要求龙丹妮开掉此人，其代价是整场演唱会要自己策划，“当时我连一兵一卒都没有，就赌气把它做下来。我觉得认真去做，就应该能做好。”
李宇春唯一不会拒绝的大牌是刘伟强和张亚东。李宇春曾点名要刘指导她拍摄一部名为《序幕》的单曲MV，其耗费高达三百万，制作费用比业内制作一张专辑还要高。而张则曾是李签约太合麦田最直接的动力——李宇春当时以为只有签太麦才能与张合作，“但实际上并不是这样”。我问李：”他(张亚东)跟你期望的一样吗？”“也许不太一样 但我很庆幸当时做了这个决定。”李回答说。
“不过，当我发现‘不’这个字可以很有效之后，我就开始常常说‘不 ’。”李宇春说。对李宇春来说，学会说“不”还是25岁的事。那一年，太合麦田为李安排的商业活动非常多，她正在录制第一张专辑《皇后与梦想》。她以为“录音前应好好休息，调整好状态。”但现实却是她需要频频飞行的间隙插空录歌。
愤怒的她直接找到天娱传媒董事长王鹏，“我不想这样子，这触碰到了我的底线。”李宇春对王说。而王很意外地对李说你是对的。“在此之前，我以为工作是不可以拒绝的，然后发现原来工作是可以拒绝的。那---就---太---好---啦！”李说。
之后，她再也不掩饰自己的态度。2010年的南京Why Me演唱会，李宇春在演唱《流言》时极罕见的泣不成声，留下一个煽情的结尾。这场真正g.c部分是大荧幕上打出了一封《椰子的信》，李用模拟自己心脏给自己写信的方式向外界敞开心扉：“因为还有好多好多的缺点，所以总有人说她不好。大家总会在意那些好的坏的评论。可是对我来说，那不重要。”
那次，她还展示了一段自导自演的短片《态度》。一群摇滚青年举着“春g”、“选秀”、“音乐节”的牌子，李从容从中走过，周围人摔掉吉他、砸电视、砸啤酒瓶子。玻璃碎片划过李宇春的脸，她的脸上开始出现诸多伤疤。但当李走过人群之后，这个伤疤竟慢慢变淡，最后消失了。
我问李这个创意的寓意是什么。“所有人所谓的星途都是最终回归到常人 。”李宇春说。