华策论坛探讨电视发展：不能唯收视率是瞻

华策影视总经理赵依芳发言

赵依芳发言

赵依芳发言

会场现场照

　　女物娱乐讯 2013年6月9日，由国家新闻出版广电总局中国电视艺术委员会、浙江省广播电影电视局主办，《中国电视》理事会、浙江华策影视股份有限公司承办的“2013中国电视艺术创新年会——电视剧创新发展前沿问题峰会暨第三届华策论坛”在杭州举行。来自中国电视行业的领导、专家学者及广大工作者就我国电视剧作品如何成功“走出去”、电视剧创作与传播的创新发展趋势、电视剧如何在品质与市场需求之间寻找平衡点等热门话题展开了讨论。

　　电视要加快走出去步伐 提升国际影响力

　　6月9日上午举行的“电视剧创新发展前沿问题峰会”中，与会者分别从电视剧播出、创作、制作的角度对我国电视剧作品“走出去”的意义、形势进行了全面的分析和阐述，并对“走出去”的方法和策略进行了深入探讨。

　　国家新闻出版广电总局宣传管理司副司长、中国电视艺术委员会副主任兼秘书长王丹彦认为在我国电视艺术事业的发展中，无论从规模、数量、艺术品质还是从功能影响而言，电视剧无可争议地成为其中最重要的组成部分。总体来看，近段时间以来，我们电视剧的发展是健康有序的，但是发展过程中也存在着一些亟待解决的问题，如如何正确地处理正确导向与市场需求之间的关系，如何把握好市场传播由新媒体崛起带来的新的格局变化与机遇的问题；如何正确处理好电视艺术跨越式发展与理论评论相对滞后的矛盾问题，希望能通过年会、论坛等形式一起来破解。

　　面临电视剧创新发展的机遇与挑战，她认为要把握以人民为中心的创作导向，深入开掘社会生活底蕴，建构时代精神坐标。要用社会主义核心价值体系，树立与强化作品正确的价值观、历史观、艺术观。要始终坚持先进文化的发展方向，不忘本来，借鉴过去，着眼未来。要追求创新发展，自觉回应时代召唤。要充分发挥理论评论的积极作用，推动电视剧艺术的可持续繁荣发展。要加快走出去的步伐，提升中华文化的国际影响力。

　　电视台不能唯收视率是瞻 跟风造成题材灭亡

　　程蔚东认为中国的电视剧艺术是中国的第一艺术，中国艺术中最受老百姓欢迎的就是电视剧艺术，有专家、有权威部门专门讨论了中国每天晚上有75%的人的主要生活娱乐方式就是电视剧，其中又有75%的人看的是中国创作的电视剧，这种老百姓的艺术生活或者艺术生活方式的选择，确立了电视剧艺术和电视剧产业在当今中国社会中的地位。他认为电视台不能唯收视率是瞻，往往出现一两部好剧就跟风，从而造成整个题材的灭亡，就像现在抗日剧，一味的跟风造成了现在被批评的现象。关键的创新还是在于内容的创新，真正成功的不仅仅是电视剧门类，所有的艺术门类，能够得以发展，能够被人喜欢，其重要的成功原因统统在于内容的创新，而不是别的。假如内容的创新放在一边，而想尽了很多跟内容以外别的办法，以为可以促使行业发展，起到的往往是反作用。

　　浙江华策影视股份有限公司总经理赵依芳谈及华策影视的发展经验时说：“观众在变化、播出方式在变化、创作生产方式在变化，那么我们需要在题材上创新、制作上创新、投资上创新、营销上创新、合作上创新、求新求变，但最重要的还是内容创作的壮心，这样才能适应和引领这个行业的发展。同时我们在各个方面寻求创新，比如在投资上根据市场的定位，坚持抓两头，比如我们为了国际需求，做一些高投入、高标准的国际化大片，比如我们在营销创新上寻求从创作到播出各个环节的盈利模式，比如我们在走出去海外营销的创新上，秉承立足国内、放眼世界的理念，致力于国际合作和海外的拓荒，累计销售了8千多小时的影视剧。华策影视这么多年的快速发展正是得益于坚持的创新与求变。”

　　6月9日下午，与本届中国电视艺术创新年会同时举办的第三届华策论坛由《中国电视》杂志社副总编辑陈玮主持，主要包括“电视剧创作与传播的创新发展趋势”和“电视剧评价体系如何有效摆脱‘唯收视率论’”两个议题。湖南广播电视台节目交易管理中心主任姚嘉、北京电视艺术中心有限公司董事长兼总经理张平、央视-索福瑞媒介研究有限公司客户服务总监龙长缨、奇艺PPS高级总监张语芯、中国国际金融有限公司研究部副总经理王禹媚等业界专家就如何创作出思想性、艺术性、欣赏性三性合一的电视剧精品，如何在题材夹缝中保持对电视剧作品的认真和艺术的严谨，市场需求与电视剧品质如何寻找平衡点，制片方与电视台之间又如何权衡利益，收视率是否是剧场拼杀的唯一杀手锏等热点问题展开了思考和探讨，深挖造成目前电视剧市场质降量升现象的原因，并积极寻求解决方案。

　　论坛上，浙江华策影视股份有限公司出品的精品剧目引起了参会代表的兴趣。华策影视2013年42部电视剧作品中，国产剧共28部一千多集，包含新经典武侠、古装传奇、古装神话、都市伦理、年代情感、革命军旅、新农村题材、重大历史题材、当代科幻题材等系列，另外还有14部452集引进剧，在一定程度上实现了剧目的精品化、系列的多样化和引进剧的全球化。