新华网仁川１０月２日体育专电（记者李丽）仁川亚运会即将结束，中国商家的亚运营销大战也将告一段落。怎么才算是成功的赛事营销？安踏体育用品有限公司副总裁张涛认为，关键是看企业品牌的核心诉求能否得到充分传播、聚焦。
整合营销：核心资源＋传播架构
作为中国奥委会合作伙伴，安踏此次的整合营销策略，是以同中国奥委会的合作为营销主轴，以安踏代表中国体育，代表体育精髓为核心来进行的。
张涛介绍，在传播资源上，设定的是与央视五套的合作来做整体的推广，吸引广泛的关注度，与腾讯合作在网络和新媒体上做点的突破，进行纵深和延伸性的传播，“以完整的立体传播架构，支撑起安踏的亚运整合营销”。
安踏不仅为中国体育代表团打造领奖服——冠军龙服，而且手握水上、体操、举摔柔、拳跆等五大运动管理中心、２４支国家队的资源。在仁川的各个赛场，安踏的标识闪耀在每一次国旗升起之时。
亚运会期间，安踏与央视五套达成亚运报道栏目战略合作，报道亚运会的央视记者们都身穿安踏服装出镜，同时还配合《风云会》等栏目对运动员进行深度采访报道。
在网络渠道，安踏则与腾讯牵手，在仁川设置安踏前方演播室，对运动员进行专题采访报道，及时给国内的网民受众传递运动员的比赛经历和冠军人生。