重塑形象 章子怡亲民范冰冰显“国际范”

章子怡资料照片

　　最近，几位国内最“惹眼”的女星，不仅在拍戏上明争暗斗，在广告代言上也“大洗牌”。对国际品牌宠爱有加的章子怡，低调代言国产饮品；范冰冰接下全球最大化妆品公司代言，挺进“国际”；刚刚瘦身成功的李湘，代言母婴产品打响复出头炮。如今，明星选择广告代言，已不再单方面接受厂商挑选，他们也在默默考量除了代言费之外，如何与产品一起塑造自己的形象。

　　借力打力式：扭转形象

　　明星代表：章子怡代言内容：国产饮品

　　“泼墨门”、“诈捐门”，进入重重“门”的章子怡，苦心经营十多年的国际巨星形象刹那间大打折扣。近来，章子怡出现在某国产饮品广告中，造型一派清新。此前没有做任何媒体宣传，惯常的新闻发布会也没有召开。徐静蕾、李冰冰等国内一线女星都曾为该品牌代言，而曾经的“国际章”对国产品牌似乎少有青睐，此番选择有何缘由？

　　昨日，记者联系到从事娱乐危机公关的张小姐，她称，相比不菲的代言费，该档广告对章子怡形象扭转的意义更加深远，她说：“章子怡急需挽救公众形象，而她代言的这个品牌形象积极可靠、风格亲民，低调地‘曲线救国’，无疑是聪明的做法。”

　　据记者了解，章子怡目前代言的企业，早在章子怡拍摄《非常完美》时，就曾参与植入广告。此番合作也算是顺理成章。

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