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题材不扎堆 分头抢观众 提前一两年定上映日期 很少临时改动 宣传打持久战 吊足观众胃口
三大经验 美暑期档疏堵有方
2010年暑期档，中国电影市场“踩踏”严重，六成多中小投资影片成为炮灰（见本报昨日报道），而反观相对成熟的美国市场，则大片热卖，小片屡创票房奇迹，各得其所。
同是暑期档，为何差距如此之大？
为此，本报采访了著名影评人毕成功和对美国票房颇有研究的3D影像网负责人蒋勇，他们一致认为，美国档期中影片类型丰富多彩、上映档期基本都能提前一两年确定、宣传和发行工作绝不马虎，都是中国电影在市场化过程中不得不借鉴的经验。
美国成绩
4个月拿下44亿美元
国内暑期档一般都是从6月初开始，8月底结束，长度为3个月，是一年中仅次于贺岁档第二重要的档期。
但在美国，暑期档是一年中最重要的档期，它一般从5月初就开始，8月底结束，长达4个月，一年中分量最重的大片基本都会集中在这个时期内上映；暑期档票房则大致会占年度总票房的40%甚至更多。
至于美国的暑期档为何如此之长，蒋勇解释说，这是因为这段时间包含有美国一年中最重要的两个假期：“一个是美国阵亡将士纪念日（每年5月的最后一个周一），另一个就是美国独立日7月4日，相当于他们的国庆节。”
今年暑期4个月时间内，美国拿下了44亿票房（1美元约合人民币6.8元），平均每月达11亿美元，创历史新高。
大片热卖黑马频出
今年暑期，尽管《波斯王子：时之刃》、《猫狗大战2》、《歌舞青春》3D版等少数几部影片在美国国内的票房并不理想，但绝大多数影片在这个假期的表现仍然可圈可点。
首先是3D动画《玩具总动员3》，其全美票房达到4亿美元，超过了去年暑期的超级大片《变形金刚2》（3.98亿）。《钢铁侠2》也在全美收获了3亿多美元；《怪物史莱克4》、《暮光之城3》以及正在热映的《盗梦空间》等，也都在北美大卖。
而在《玩具总动员3》、《盗梦空间》等大片票房热卖的同时，一批中小投资影片也频频成为票房黑马，如由成龙和贾登·史密斯主演的《功夫梦》，成本为4000万美元——1亿美元就能收回成本，全美票房超过1.7亿，全球票房超过3亿美元。
更典型的例子是3D动画《卑鄙的我》，虽然投资只有6900万美元，但其全美票房高达2.3亿美元，绝对稳赚不赔。
也就是说，即便单看影片在美国国内的票房，今年暑期不少电影也都能实现盈利。
而实际上，好莱坞电影并不靠美国国内票房来收回成本，它主要靠海外票房、音像版权以及副产品的开发，国内票房只占其影片收入的30%左右。
相比之下，中国国内的影片成本的回收主要靠票房，且有超过60%的影片亏本，差距实在是太远了。
中美差距
美国票房是中国的10多倍
最近几年，全球遭遇金融危机，但电影产业却逆市上扬，美国也不例外。据美国的票房机构统计，最近5年，美国的暑期档票房持续增长，去年43亿美元创下历史新高（全年106亿美元），今年大约44亿美元，而中国今年的暑期档票房约为22亿人民币，尽管美国的暑期档比我们多一个月，但人家的44亿美元，约合人民币299.2亿元，是中国的13.6倍。
哪怕以暑期档月均票房（美国74.8亿元、中国7.33亿元）作对比，美国也是中国的10.2倍。
中国至少要60年才能赶上
毕成功说，美国的电影档期形成得非常早，从1975年斯皮尔伯格的《大白鲨》开始，到1977年乔治·卢卡斯的《星球大战》上映，一些制片公司的老板就注意到了档期问题，开始研究在某个固定的时间段推出重量级大片，随后的《星球大战》系列、《第一滴血》系列、《洛基》系列，直到最近十来年的《蜘蛛侠》系列、《哈里·波特》系列等，档期概念变得越来越成熟。
而中国第一次有档期概念，是从1994、1995年有“贺岁档”的说法开始的；至于暑期档，则更是最近三五年的事。也就是说，单从时间上比，中国比美国晚了20年左右。
而如果从票房数据上比，中国今年暑期档的票房是22亿人民币，美国是44亿美元，按照最近几年中国暑期档的票房增速，本报数据小组预测，我们至少需要60年才能赶上现在的美国。
2010年美国暑期档票房最高影片Top10
片名 票房（亿元）
《玩具总动员3》 27.5876
《钢铁侠2》 21.2228
《暮光之城3》 20.264
《盗梦空间》 18.394
《怪物史莱克4》 16.1908
《卑鄙的我》 16.0684
《功夫梦》 11.9612
《长大后》 10.8392
《最后的风之子》8.8808
《特工绍特》7.7044
2010年中国暑期档票房最高影片Top10
片名 票房（亿元）
《唐山大地震》6.41
《敢死队》1.63
《枪王之王》1.235
《玩具总动员3》 1.109
《危情谍战》0.909
《全城戒备》0.88
《唐伯虎点秋香2》0.54
《阿黛拉的非凡冒险》0.525
《决战刹马镇》0.474
《嘻游记》0.277
制图/毛京东
最近5年的美国暑期档票房
年份 票房（亿元）
2010年 约299.2
2009年 292.4
2008年 286.96
2007年 282.88
2006年 261.8
最近5年的中国暑期档票房
年份 票房（亿元）
2010年 约22
2009年 17.3
2008年 10.34
2007年 8.8
2006年 4
经验借鉴
类型丰富有固定观众群
美国现在每年大概生产400部影片，基本上每天都有新片上映。一般每周会有 6-7部新片，有时候更多，其中会有一至两部重量级影片至少在全美3500家影院公映。中国每年只有100多部影片到市场上公映，按道理说，美国比我们多得多，缘何人家没有发生“踩踏”，导致大部分中小投资的影片血本无归？
著名影评人毕成功认为，最根本的原因在于它的影片类型多样，各自都能找到自己的观众群。
据悉，在美国市场上，同档期内上映的影片，题材肯定是错开的，会有科幻片、动作片、动画片、喜剧片……其中单是喜剧片，就又可以分为浪漫喜剧、恶搞喜剧、动作喜剧、全家喜剧、动画喜剧等，都有非常明确的目标观众。
而反观国内市场，当一大堆影片集中上映的时候，题材非常雷同，比如本月中下旬就将上映《精武风云：陈真》、《狄仁杰之通天帝国》和《剑雨》三部大片，都是古装动作片，这就不可避免地有的影片要成为炮灰。大片尚且如此，中小投资的影片题材就更是雷同。
提前预定好上映日期
相比于国内影片一遇到超级大片就一窝蜂地躲避，躲避完之后又挤在一起上映，3D影像网负责人蒋勇说，美国电影最大的特点是绝大部分影片在拍摄之初就定好了上映档期，除非遇到特殊情况，一般都不会更改。
“一般提前一两年甚至更久，你就能知道某部影片会在什么时候上映。”蒋勇说。
有了固定的上映日期，各个影片的制片方就能根据市场上竞争对手的特点、在拍摄新片和确定上映日期时做到有针对性，从而避免了盲目地躲避或拥挤。
而国内电影档期变更频繁的主要原因，除了部分制片方缺少相关经验外，更关键的是中国每年引进的几十部海外大片，上映时间无法过早确定。以《盗梦空间》为例，原定9月21日国内公映，后来提前到9月10日，再后来又提前到9月1日，让对手也无法琢磨：“可能你拍了某部电影，早就定好了上映日期，但临到上映，市场上却忽然冒出来一部好莱坞大片，你就只能退，不退肯定死。”
但美国不存在这种情况。“因为基本所有主流影片都是美国片，引进片对它构不成威胁，不用看对手的脸色行事。”蒋勇指出了原因所在。
宣传发行从长远抓起
此外，美国的投资方和制片方特别重视影片的宣传和发行工作，国内则刚好相反。
多位影院的负责人在接受本报采访时表示，这正是国内大量中小投资影片容易发生“踩踏”的另一原因。“很多影片都是拍完了，后期都做完了，连发行公司还没找好，更甭说宣传了。这样做的直接后果就是片子到影院上映之后，观众根本不知道它是什么，无人问津。影院给你排了场次却没人看，肯定不会再给你排，票房能好吗？”一位不愿透露姓名的业内人士表示。
毕成功和蒋勇对此也都持相同观点。毕成功表示，在好莱坞，一般都会拿30%甚至更多的投资出来做宣传和发行工作：“从影片开拍之初就会有计划、有针对性地宣传，吊足观众胃口，上映之后才能有个好的回报。这正是中国电影要借鉴的。”
本版文/记者 喻德术 黎史翔王进雨实习记者王岗