章子怡范冰冰李冰冰齐发力 讲解新片运营之道

比起主演郭富城，章子怡宣传《最爱》格外卖力。

在《观音山》的宣传活动中，范冰冰与好友韩寒一同现身，为影片造势。

李冰冰宣传《雪花秘扇》

章子怡向老朋友赵本山推荐新片，借机吸引眼球。

　　不再是大牌男星的陪衬、片酬不断上涨、足以在红毯和颁奖礼上压轴登场、只代言高端品牌、戴上帽子和墨镜便可以上娱乐新闻头条……这是做到一线女明星才会拥有的待遇。而目前国内的一线女星已不满足只当演员这一个角色，纷纷开始介入到影片的投资、创作、营销等各个环节，利用自身的影响力扩大影片附加值。与此同时，她们也更有资本和自信独自撑起一部电影，早已成为华人影星标杆式人物的章子怡、近年迅速晋升为国内一线女星位置的范冰冰、李冰冰，今年都有新片上映，且不约而同的选择了文艺片，而她们为新片所做出的卖力宣传，甚至远超以往任何一部商业大片……

　　章子怡 更看重身上责任

　　新作成绩单

　　《最爱》

　　上映时间：5月10日

　　出席活动次数：70多场

　　票房成绩：5760万元

　　【过去】

　　“谋女郎”章子怡一炮而红后受到王家卫、李安等大导演青睐，接着打入好莱坞，晋升为“国际章”，成为戛纳电影节最年轻的评委，这些成绩是国内其他女星目前都无法超越的。此后国内媒体要想约到她的采访几乎成了不可能的任务，尽管章子怡后来回到国内与冯小刚、陈凯歌合作，但国际巨星范儿不变：只出席首映礼和几次比较重大的宣传活动、谢绝一切专访，不谈和影片无关的事。

　　【现在】

　　2009年上映的《非常完美》是章子怡首部担任制片人的作品，因身兼主导者身份，章子怡为宣传该片可谓不遗余力，不仅出席该片所有大小的宣传活动，也破天荒扩大了接受媒体专访的范围。而今年上映的新片《最爱》，章子怡对该片在宣传配合上更加卖力，不惜一次次上各种访谈、综艺类电视节目，甚至连续出席了全国十几个城市的观众见面会，当巡回宣传的最后一站回到北京，台上的章子怡已经疲惫到连一束鲜花都抱不住。

　　【讲来】

　　当大牌 过心理关

　　拍完《卧虎藏龙》和《尖峰时刻2》之后，好莱坞很多投资方来找章子怡拍片，但邀她出演的多是打女的角色，章子怡不愿意，“再拍这种戏对自己没什么好处，千篇一律，根本没有突破。”于是她选择了《艺妓回忆录》和《骑士》这样有突破的作品，但之后却选择回国拍片，“好莱坞确实强，电影工业各个环节都很专业，但他们也有糟粕啊，要是图虚荣、只是要个国际虚名的话，我可以一直在好莱坞拍戏，但是如果过不了我心理这一关，你就是给我金砖银砖，我也不会接。”

　　换身份 小试牛刀

　　回国拍了《夜宴》《梅兰芳》后，章子怡出人意料的拍摄了一部投资成本不高的《非常完美》，还当上了制片人，不过章子怡只担当起了融资、选主创以及全剧组的开销、定片酬、宣发成本等具体事项，并未出钱投资，“我这次还是学习和观望的态度多一些，做演员到了一定程度还是想多了解一些关于电影制作、运作的东西，虽然这些年我多少也了解到一些，但是还是感觉挺新鲜的，小试牛刀吧。”而《非常完美》最终以破亿票房收官，章子怡自身的价值得到证明。

　　为艺术 责任使然

　　今年5月，《最爱》上映，这部投资成本不大、又属于文艺片题材范畴的影片，却成为章子怡出道以来宣传最卖力的一部作品。由于该片是章子怡经历“三重门”之后首部公映的影片，因此很具有话题性，但为这部影片如此卖力宣传，并不像外界传闻中章子怡要达到挽回声誉危机的目的，“那段时期对我来说已经翻篇了”。章子怡说自己答应接演《最爱》时还没发生“这些事”，后来拍摄时正好与“非常时期”巧遇，“我有一种情感上的投入，格外疼爱这个‘孩子’”。

　　此外，《最爱》题材本身由于具有一定的特殊性，章子怡也希望能够利用自身影响力，让全社会通过电影对艾滋病群体给予更多关注。“虽然我觉得自己这么多年并没有太大的变化，但是公众会觉得你有了一种责任，认为你代表着什么，那么我要么不做，做就会尽力做到最好。这些都是我义不容辞的责任，更是我的荣幸。”

　　范冰冰 艺术片也有春天

　　新作成绩单

　　《观音山》

　　上映时间：3月3日

　　出席活动次数：79场

　　票房成绩：6930万元

　　【过去】

　　范冰冰之所以有“拼命三郎”的称号，源于近年她接戏频繁，且不在乎演的是主角还是配角，也不介意一再地被当做“花瓶”。她在尽可能地在各种宣传活动上出现的同时，也为自己带来了相当高的曝光率和无数话题，可是配角的身份让她一直很尴尬。观众对她的界定，也一直停留在“花瓶”的层次。

　　【现在】

　　范冰冰急需用一部作品证明自己的演技。

　　去年，她终于凭借《观音山》拿下东京电影节影后，而今年该片在国内公映前后，范冰冰不仅亲力亲为地出席了70多场活动，还利用自己的商家资源置换了路牌广告为该片宣传。而该片最终也以票房口碑双赢的结局，成为国产文艺片的一个经典营销案例，鼓舞并带动了文艺片创作的热情。

　　【讲来】

　　拉赞助 卖力支持

　　范冰冰能为《观音山》卖力宣传，她与导演李玉的交情是其中很重要的原因。当年正是李玉发掘了她的表演潜力，在《苹果》中满足了她在表演上的强烈欲望，“我和李玉是哥们儿，她的戏我一定义不容辞，而且她的创作也从未让我失望过。”出于对导演的信任，范冰冰十分看好《观音山》，“最重点的是电影本身的质量，看完剧本后我觉得值得为它搏一把，所以从宣传到营销上我都做了所有的配合和努力。当时就曾想过，不管是否成功，我都要做一次这样的尝试。幸运的是《观音山》天时地利人和，好质量碰到了好运气，最终也给低成本的文艺片起到了一个带头作用，让大家看到文艺片也有春天，我觉得所有的付出都是值得的。”

　　谈重心 立足国内

　　范冰冰也承认卖力宣传该片也有证明自己表演实力的心理，“其实跟我合作过的导演，了解我的导演都知道，只要在我的时间和体能允许的前提下，我都是不遗余力为影片做宣传的，但《观音山》确实有我特殊的情感和想证明自己的心理在里面，所以除了宣传，我还用我的广告代言置换了北京、上海等地的路牌广告，因为这部片子资金不够，我就尽可能去补齐。”

　　此外，范冰冰同时作为该片的投资人，自然也希望该片能够取得商业上的成功。范冰冰表示，自己与华谊经纪合约到期后，选择自立门户成立工作室是一个无奈的选择，“那个时候有很多经纪公司来谈，简直称得上是夺人大战了。但大家都是好朋友，我谁都不好意思拒绝，所以也很难做出选择。我是在***无奈之下才成立了工作室，没想到仅仅过了两三年，很多艺人都出来自己做，形成了一个很好玩的现象。”而在自立门户后公司经营方面，范冰冰恰好是近水楼台，“我的经纪人穆晓光以前并不是专门做艺人经纪的，而是制片人出身，所以跟他合作后他给了我很多比较新的理念。而且自立门户后的确在主动权和自主性上都会更强一些。”范冰冰开始投资的作品是选择做电视剧，从《胭脂雪》到《金大班的最后一夜》，再到最新的影视剧套拍的《精忠岳飞》，范冰冰表示从投资电视剧入手回收还是比较稳定的，不像电影动荡那么大，也是很好的积累经验的机会。

　　论投资 权当学费

　　两部投资的电视剧大赚之后，范冰冰开始做起了电影投资，首部投资的影片是《新少林寺》，但当时她并没有向外界透露，“很多时候大家都会把这种事情当做宣传的噱头，但我是拿钱出来投资的人，不是站在演员的立场上，我觉得商人是不需要天天对外讲我投了多少钱，而且我原本是计划做三部电视剧之后再去投电影，结果拍了2部就投了《新少林寺》，其实不算是我计划之内的项目。要不是有细心的观众在字幕上看到我是出品方之一，我也不会站出来说这件事。”不过范冰冰表示自己目前对投资已经产生了浓厚的兴趣，《观音山》的成功尤其给自己打了一针强心剂，“我还是会以演戏为主，不会在乎投资赚了多少钱，但是投资让我对整个电影产业有了更深入的了解，也让我学到了很多东西，这个是很宝贵的。”

　　范冰冰以往接戏频繁，她表示有百分之七八十都是仗义的成分，“很多时候都是朋友叫我去帮忙，一听帮忙我就去了，确实没有考虑其他元素，没办法，我是一个很难对朋友说不的人。”但是现在范冰冰则开始拒绝了，“拍完《登陆之日》之后，我已经有7个月没有拍戏了，推掉了不少片约。现在的我不会去考虑接商业片还是文艺片这个问题，主要看角色，没必要上的戏我就不会像以前那样一口就答应了，没有好剧本我可以休息，做投资，有很多事情要去做。”

　　李冰冰 国际舞台需要我们

　　新作成绩单

　　《雪花秘扇》

　　上映时间：6月24日

　　出席活动：全国十几个城市的巡回发布会

　　票房成绩：1665万元(截止到6月26日)

　　【过去】

　　李冰冰有“三好学生”之称，拍戏不怕吃苦。出道以来她拍片无数，直到《天下无贼》开启了表演生涯的一个新篇章。之后的《云水谣》《风声》等片，让李冰冰斩获金马奖等多个影后殊荣。而《功夫之王》《狄仁杰之通天帝国》《枪王之王》也拓宽了她在动作片方面的戏路，演惯了商业片的大忙人李冰冰，此前出席活动也是点到即止。

　　【现在】

　　李冰冰坐稳国内一线女星的位置后接演了《雪花秘扇》，为了这部国际班底的艺术片，李冰冰在宣传上也是首当其冲。

　　除了在上影节中众主创集体亮相外，在国内城市巡回宣传时李冰冰常常独挡一面。比如一些城市影院打出了“欢迎《雪花秘扇》剧组一行到来”之类的标语，其实最终出现的也只有李冰冰一人而已，这倒是她成为一线女星以来从未做过的事情。

　　【讲来】

　　拉赞助 卖力支持

　　“全国十几个城市的巡回宣传，几十场宣传活动，多数时候我就一个人，唉，男权社会，一个女人的悲壮。”李冰冰开玩笑地讲述自己为《雪花秘扇》的宣传经历。该片幕后有默多克、邓文迪夫妇的大力支持，邀请来休·杰克曼演个客串，李冰冰接演该片的目的似乎非常明确：扩大自己的国际影响力。但李冰冰则认为恰恰相反，“以前是我们想走出国门，但是现在是国际市场需要我们。”

　　《雪花秘扇》的确选对了人，李冰冰为了这部电影，还与自己代言的奔驰、万宝龙等品牌去谈了广告植入，在宣传上也是亲力亲为，“虽然辛苦，但很值得，我心里没有丝毫的抱怨。我现在已经不需要靠数量或者话题来提高知名度和曝光率，而是需要拍一些有品质、能留下来的作品。”

　　谈重心 立足国内

　　李冰冰透露，最初邓文迪找自己演《雪花秘扇》，是遭到自己拒绝的，“我一口气拍了三部戏，身体都彻底透支，当时是铁了心要休息的。当李雪(李冰冰经纪人)要我拍这部戏时，我的第一个反应就是，要是你们想我死，那么你们就让我拍！”后来邓文迪又找华谊董事长王中军来说情，但王中军听到李冰冰的这句话也就不敢跟她再说什么了。最后还是邓文迪征服了她，“邓文迪对我太执着了，能说上话的人她都找了，我觉得这样还拒绝人家，怎么也说不过去。”

　　但在李冰冰看来，多争取一些到国外拍片的机会压根就不是自己的目标，“有没有对我来说都是一样，因为跟我能产生化学反应的是中国观众，如果到外国拍戏，对我来说就是一个小插曲。”

　　论投资 权当学费

　　即将上映的《辛亥革命》是李冰冰首次担任投资人的作品，但她透露尝试幕后并非“处心积虑”，“就像我接拍的《云水谣》《风声》和《雪花秘扇》，开始我都是拒绝的，但却总是机缘巧合。《辛亥革命》是部群戏，开始我也不想演，但因为我是上戏毕业的，会让人觉得我是从上海走出来的，所以在上影集团极力的邀请之下，我才答应出演，并且帮忙找来成龙大哥加盟。大哥提出参与投资，我觉得挺有意思，就也参与进来了。”

　　李冰冰说，这次投资方很多，所以共同承担风险就会很小，第一次当投资人也就是把钱拿出来了，其他事情就是跟着学，“我也不是为以后不当演员时铺路，因为我是特别能静下来的人。不过这次的确学到了很多东西，这次投资就当交个学费了。”

　　至于商业片还是艺术片，李冰冰说对她来说并不是个什么矛盾，“我都愿意演，像拍打戏我就很兴奋，兴奋到疯狂的那种。而文艺片在表演上的过瘾也同样让我疯狂。从我第一天当演员到现在，我从没想过要成为一个明星，是这个时代造就了明星，我要做的是一个好演员。只要大家能从一部作品里记住了我的表演，我无所谓是商业片还是文艺片。”