恒大集团斥资8.5亿做音乐 宋柯高晓松加盟

希望将来我们可以像为足球一样为音乐干杯。 （设计对白）

干了二十年，终于有人给我们举机关枪冲锋了。 （真实对白）

　　南都讯　记者黄锐海　实习生 刘荣乐　梁钧君　今年一月，宋柯辞去“太合麦田”C EO的职位，转行去开烤鸭店一事，曾引起整个内地音乐行业的轰动。如今半年过去，烤鸭店老板宋柯终于耐不住寂寞，决定复出音乐圈。昨天，宋柯和老搭档高晓松在北京参加发布会，正式宣布加盟“恒大音乐”公司,宋柯担任董事兼总经理，高晓松则是董事兼音乐总监的身份。

　　据悉，恒大集团今年斥资8.5亿进军文化业，而“恒大音乐”则作为该项目的先头部队率先启动，这也是中国内地首家房地产商入驻音乐行业的先例，其强悍的资金背景及操盘手阵容，给如今惨淡经营的音乐行业打了一剂强心针。

　　昨日，宋柯和高晓松接受南都记者的独家专访，详细解密了他们加盟这家新公司的过程和想法。至于为何在中国音乐业如此低谷、没有钱赚的时候，还有房地产商肯插一腿进来？宋柯和高晓松给出了合理的说法，“所有投资者都是瞄着低谷行业去抄底的，大家都知道中国音乐行业的市场很大，至于能不能赚到钱，要看你怎么去做。”

　　回忆三人结缘

　　地产商vs音乐人

　　许家印专门派人到监狱探望高晓松

　　恒大入驻音乐行业，其实早有部署。早在去年，恒大的大老板许家印就跟宋柯和高晓松见过面，详细商讨过合作的事宜。高晓松说，刚开始许家印是先找到他，希望能跟他和宋柯合作这个项目，但他起初对这事情并不感兴趣，“我以前一直认为，做音乐公司是不赚钱的事，只有特别热爱音乐的人才会去干。其他行业想搀和进来，目的肯定是赚钱，最后都会让事情变得不靠谱。”

　　在跟许家印接触的过程中，有一件事让高晓松印象深刻，也是最终令他决定加盟的重要因素之一。去年，高晓松因为醉驾入狱，在入狱那半年里，许家印还专门找人到监狱看望他，这举动让高晓松甚为感动。“那时候他找人来跟我说，这事情没任何影响，等我出来后，之前开出的条件还是照旧，我觉得这话挺靠谱。”(来源: 南都网)

　　于是从今年初开始，许家印多次飞往北京，亲自跟宋柯和高晓松见过三四次面，详细商讨这个项目。之后，高晓松认为行外人不靠谱的想法，在跟许家印吃过三四次饭后开始有了转变。而真正让宋柯、高晓松对这个项目提起兴趣的，是许家印这个行外人的一些想法，刺激了宋、高两人。宋柯说，其实自从今年初离开太麦后，他本来是打算休息个两三年，把一些行业的问题给想清楚了再回这一行，后来之所以隔了半年就决定复出，一是因为自己确实想通了很多问题，二是因为许家印这个人。

　　“之前我和晓松都以为自己干了那么多年，对这个行业的思考已经足够透彻，但后来跟许老板接触过后，他提出的很多问题都确实是我们之前没想到的。我觉得是这样，我们在这行干的时间久了，就会不由自主地低头拉车，不抬头看路，进入盲区，忽略了很多其他方面的事情。”宋柯举例说，此前有一次跟许家印吃饭，大家就探讨演唱会的问题，许老板讲完自己的想法后，宋柯和高晓松不约而同鼓掌，“他想的角度确实不一样。”

　　此外，宋柯也认为，一直以来音乐行业的人其实都还是太过闭塞，没有去吸取其他行业的经验和想法。而许家印作为一名房地产商，在现代企业高级管理制度上，自创了一套相当独特和实用的理念，“我可以肯定，恒大音乐无论在经营模式还是管理模式上，都会跟此前的音乐公司很不一样。”(来源: 南都网)

　　分析动机

　　专业班底vs低谷抄底

　　高晓松：投资商都是低谷抄底

　　“恒大音乐”的成立，对于整个音乐行业必会产生一定刺激，主要是因为恒大这个房地产商巨鳄的进入，让挣扎中的音乐行业看到了一线希望。但为何当所有人都认为音乐业赚不了钱的时候，恒大还斥巨资搀和进来？对此，高晓松给了个合理的说法，“历年来，所有投资者都是往低谷行业去抄底的，没有人会把钱投向那些峰值的行业。”高晓松说，其实这些年来一直有很多大企业想进军音乐行业，就是看中这个看似低谷的行业，其实有着强大的的市场，有抄底的价值，“但为什么这些人没有把钱投进来？就是因为找不到适合的专业班底。”

　　恒大：两年前项目就已开启

　　对于恒大进军音乐行业的举动，恒大集团副总裁吴雪丹表示，这并不是一个轻易的举动，“其实早在2010年的11月份，恒大就斥资8.5个亿，在北京注册成立了恒大文化产业集团。旗下涵盖影视、经济、发行、院线、动漫、音乐六大板块。而恒大音乐就是在这种背景下应运而生的。”为什么恒大要选择在中国音乐如此低迷的状态下加入这个行业？吴雪丹强调：“其实从大环境看，未来国家对文化产业的支持力度，足够让我们有信心，而且我们也知道，传统唱片行业的没落，不等于中国音乐市场的没落。”

　　解密新公司

　　音乐公司vs服务平台

　　要打造演唱会品牌，要做版权业务

　　关于在几次饭局中，许家印究竟提出了什么战略上的独特想法，宋柯表示暂时还不能透露细节，但他还是给我们详细讲解了这家公司的规划。其实，恒大音乐是要做一个给整个音乐行业服务的平台公司，业务暂时主要以版权和演唱会这两块为主，其中版权业务是宋柯多年来始终坚守的部分，他认为虽然要在中国获得版权上的收益，暂时还存在困难，但因为中国的音乐市场实在太大，他坚信，未来在版权上获利是迟早的事情。

　　而在公司成立前期，商演项目是最重头的部分。宋柯说，他们要打造一个“恒大星光”的演唱会品牌，并把这个品牌推广到全国性的领域。宋柯解释，其实恒大音乐就是一家平台公司，给整个音乐行业服务。譬如商演方面，一直以来中国的演出市场都非常混乱，“大牌歌手的演唱会，都是一场一场地卖，哪个城市谁有一笔钱，说我赞助你一场吧，你就来，但演出的素质都不能保证。我们要的就是优质的内容。我们把平台全开放，和当地的音乐公司、演出公司合作。我们像一个内容采购商，采购完内容加一个很好的创意和制作，把这个演唱会做下来。”

　　从宋柯和高晓松的描述中可以推测，把音乐公司做成一个服务平台的模式，就是许家印提出的最重要观念，宋柯说，以前他们不会往这个角度去想，但许家印作为一个行外人，反而有更宽广的视野。对此，高晓松还用了一个相当形象的比喻，他认为，音乐行业的人以前都是拿着小米加步枪去打仗的，以前大家的子弹有限，等到十米以内才可以开枪。“我们这么多年来是习惯了就这么干事。但许老板是拿着机关枪的。现在恒大进来了，提出以垄断大型演出场馆的方式进入演出市场，不是从内容开始，而是从演出资源开始，这样的计划我们都不敢想。”许家印提出的这个重点方向，就是当时让宋柯和高晓松不约而同鼓掌的一番话，所以宋柯当时就说：“干了二十年，终于有人给我们举机关枪冲锋了。”