晨报记者 朱美虹
在中国内地，商业广告日臻精美，但令人一见倾心的公益广告却少之又少，昨天，SMG召开“公益广告传播计划沟通会”，除了向品牌客户公布公益传播项目外，SMG副总裁、广告经营中心主任金仲波还宣布启动首届SMG《“益”战成名》新锐导演公益广告大赛。
金仲波表示，目前优秀公益广告缺失的原因，是因为没有高成本的投入来支撑其制作和发展——广告是一个高成本、高消耗的产业，从创意、文案、拍摄到后期制作与剪辑，一条优秀的电视公益广告需要几十万的制作成本，但是在没有赞助商投入的情况下，媒体或社会机构自行投入几万元只能是低水平的游戏，创意不足、说教味浓，从而导致电视公益广告的质量低下，从而造成恶性循环。
今年，SMG投资拍摄了多个系列的公益广告，如程雷、印海蓉、渠成、柏万青出演的《改变世界一点点》系列和用移轴镜头缩放上海的《恋上·这座城》系列，以此为模板，SMG希望邀请更多媒体和品牌客户加入到公益广告的跨媒体整合传播中来，推进良性循环。
据悉，《改变世界一点点》和《恋上·这座城》系列自3月起已在SMG旗下15个频道滚动播出，每月播放逾千次。