讲述纪录片产业故事:纪录的力量(图)

2013/1/21 18:06:49 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
2011年1月1日,中国第一个全国播出的国家级专业纪录片频道、中国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片频道——中央电视台纪录频道正式开播。央视纪录频道还与美国国家地理频道签署了互播意向协议,中国原创纪录片将在美国国家地理频道的3个时段播出。

  记者:纪录频道这两年的发展速度在你的预料之中吗?

  刘文:应该说发展速度在预料之中,产生影响在预料之外。这与前期对频道的基本设想、规划步骤有一定关系。

  第一步是把频道框架搭起来。目前采用的时段化、没有栏目、没有主持人的编排方式比较稳定、准确,频道架构的设置也参照了国际成熟纪录片频道的做法。

  第二步是节目源的问题。一开始立足于中央电视台各频道制作的纪录片,根据纪录频道标准进行改编,之后是与地方台、各制作机构建立密切合作关系,现在有上百家制作公司、近20家省市台为纪录频道提供节目。

  接下来面临的是节目种类的问题。原来是历史人文类节目偏多,社会类、自然类偏少,尤其自然类节目是中国纪录片的一个弱项,社会类则大部分由纪实类栏目制作,投入较少,专业品质和选题的主流价值感较弱。在这点上我们开始进行调整,加强社会类选题的制作,在2011年推出“活力中国”项目,由我们来命题,各制作公司报题目,然后央视出资制作。截至目前“活力中国”项目有约50集纪录片获得播出,这是我们对委托制作模式最大的探索。同时我们也加强了原创纪录片制作,一年多来,陆续推出了《南海Ⅰ号》、《春晚》、《故宫100》、《舌尖上的中国》、《超级工程》等十多部纪录片,通过持续不断地推出优质作品引发社会对纪录频道的不断关注。

  记者:快速发展的关键因素是什么?

  刘文:一方面是我们自己的努力,一方面是文化产品生产大势所趋,还有就是以往没有被发掘的观众的强烈收视需求。我们下一步的重要任务是如何生产更多的好节目,满足受众的持续需求,还要同步推动纪录片行业市场化进程,让更多机构、优秀人才能够制作更多优秀纪录片,让纪录片的整体市场价格更趋合理。

  记者:《舌尖上的中国》给频道带来哪些启示?

  刘文:《舌尖上的中国》(简称《舌尖》)我们最初预料会热,但热度超出我们想象,而且没想到从传统媒体热到新媒体,成为一个公共热议的社会文化事件,完全超出了大家对纪录片的期待,也成为中国纪录片发展的一个标志性事件。《舌尖》也给我们纪录片团队树立了一个新的标杆,改变了一个状况——原先央视都是一年播出1至2部有影响的纪录片,现在是一年3至5部,2013年我们计划推出7部重要片目。

  我们现在追求不间断的集群式发力,一方面会对纪录频道产生持续影响力,另一方面对社会主流价值观、高端品质的认同会强化,也会引发中国纪录片在国际市场认知度的变化。央视纪录片在海外的销售量,2012年比2011年增长了180%,销售额突破220万美元。到目前为止,《舌尖》的海外发行收入是35万美元,创造了中国纪录片单集销售的最好成绩。

  记者:央视一套《魅力纪录》栏目的选片标准是什么?

  刘文:选题内容要求是大家关注,叙事表达吸引力强,专业品质与国际市场接近。

  记者:由央视纪录频道牵头搭建的中国纪录片发展联盟,目前进展如何?

  刘文:“发展联盟”预计在2013年第一季度发起成立,最近我们还在倡议成立“中国纪录片制作联盟”,也是计划在2013年第一季度成立。未来两个联盟,一个面向播出机构,建立中国纪录片联合播出网络,在全国扩大纪录片影响力,更多地吸引中国观众包括青少年观众,一个面向社会制作公司建立制作网络。我们对中小型制作机构会重点投入资金扶持,包括对音频、动画等专业团队的支持,支持环节包括选题、播出、销售等等,希望能够更快速地推动和支持纪录片制作机构的成长。频道发展靠节目,节目靠机构和人才。

  记者:今年纪录频道首播时间会增加吗?

  刘文:首播时间短期内不会增加,我们对原创纪录片的一个重要要求是能够经得起重播。

  记者:在广告收入方面,2012年实现多少?2013年预计多少?

  刘文:2012年会超过2亿元,而且是频道只播出品牌广告和宣传广告的前提下。2013年广告招标,频道刊例价超过3亿元,再加上单独招标的两项——纪录频道战略合作伙伴和《舌尖I I》的合作伙伴招标额超过1亿,2013年纪录频道的广告收入预计将超过4亿元。

  记者:频道开播时你曾说过,希望三年实现收支平衡,五年有盈利。目前来看,达到预期了么?

  刘文:早就实现收支平衡了,频道第二年就有盈利,这样的速度在央视历史上没有过,大大超过很多人的判断,也让很多人感到欣慰。

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