七月上国内电影市场：新片乏力票房回落

　　进入7月，新开画的《盲探》《天台爱情》和《太极侠》等10多部影片中，只有《盲探》和动画电影《赛尔号3战神联盟》市场表现尚可。特别是《太极侠》，这部由基努·里维斯执导的影片大失水准，让业界的较高期待集体落空。进口片《重返地球》的表现也只能用“平淡”来形容。之前引爆暑期影市的《小时代》，在一片争议中迅速降温。

　　新片乏力，加之电影票房的主要产出区——整个华中、华南和华东地区进入汛期，雷雨天气也对外出观影造成不小的影响。这些不利因素让电影市场徘徊不前，票房产出基本靠《盲探》和6月底上映的几部影片支撑，整体曲线开始回落，半月票房下探至8.5亿元，环比下跌10%左右。

　　《小时代》《盲探》撑市

　　6月底火爆开画的《小时代》，并没有把生猛势头持续下去——首周过后，该片的近千万目标观众已经得到释放，而对该片的种种负面评价开始满天飞，观影群体没能得到有效扩大。7月上半月，走进影院观看《小时代》的观众只有640万左右，与上映首周的观影人数相比差之甚远；半月内共进账2亿多元，也远不如首周三天的成绩。但该片仍为上半月的市场做出了较大贡献——在场次占比23%左右的情况下，观影人次和票房产出占比均约为25%。

　　《小时代》风头刚过，其他新片开始跃跃欲试。7月4日和5日，港味浓郁的《盲探》和中美制片团队联手打造的《太极侠》相继开画。《盲探》与一般的警匪片不尽相同，喜剧元素和爱情元素均较突出。这也为影片赢得不少人气，上映首日即获得与《小时代》同样高的排映场次，并很快在票房和上座方面取得领先优势，至截稿时票房突破1.7亿元，成为杜琪峰执导影片中票房最高的一部。《太极侠》因为基努·里维斯领衔，又有万达影视传媒投资，被业界普遍看好，但上映后的表现让大家大跌眼镜，累计票房尚不足3000万元。

　　一周后，周杰伦自导自演的歌舞爱情片《天台爱情》、威尔史密斯父子领衔的《重返地球》、国产动画电影《赛尔号3战神联盟》等携手救市。国内观众对《天台爱情》这样的歌舞片兴趣并不大， 其观影群体仍以周杰伦的歌迷和影迷为主，故上座情况并不理想——以25%左右的排映场次高开，但至截稿时累计票房不足7000万元，且后劲疲态尽显。《重返地球》的起片规模也在25%左右，但市场表现也不尽人意， 至截稿时累计票房刚过亿元，在之后《大明猩》的截击下，后续表现堪忧。反而国产动画电影《赛尔号3战神联盟》成为最近市场上的意外惊喜——凭该系列品牌的影响力和发行方光线影业的精耕细作，该片起片即在排映场次方面占比8%的份额，上映首日票房突破800万元，上座率超过同期的其他市场强

　　片，并把该片的排映场次占比推升至近13%，至截稿时累计票房已经突破4000万元。

　　同期上映的其他影片中，《赤警威龙》进账1200万元，两部惊悚片《咒丝》和《校花诡异事件》均在六七百万元之间。之前上映的《超人：钢铁之躯》这半月再度进账不足1亿元，累计票房约3.9亿元；《不二神探》以2.8亿元左右收官；《开心超人》最终进账3300多万元。纵观7月上半月，国内影院排映120万场，环比上半月略增6%；观影人次和票房均呈回落之势，其中观影人次为2260万，环比蒸发近500万，减幅达7%；产出票房近8.5亿元，环比缩水近1亿元，减幅超过11%。

　　院线票房普降 新增影院29座

　　上半月，榜单上大部分院线的多项数据均出现不同程度的降幅。其中，万达电影院线在放映场次环比增加8%以上的情况下，观影人次和票房环比分别降10%和16%左右， 票房降至1.1亿元低位，观影人次跌至300万。上海联和院线的半月票房降至不足7000万元，环比缩水16%，观影人次重回200万低位，降幅达12%。

　　受市场下行影响，榜单上各院线之间的座次再度出现较大变化。北京新影联以微弱优势在票房上反超横店电影院线，重回前8，但观影人次仍低于后者。中影南方电影新干线这半月以6500万元的票房反超金逸珠江院线，再度升至榜单前五。其他院线中，大地电影院线以217万的观影人次居榜单第二位，票房以微弱优势居榜单前四。

　　在全国影院票房榜单上，各影院环比也呈下降趋势，其中北京耀莱国际影城以300多万元的票房和9万多人次的观众仍遥居榜单首位，但两项数据环比降幅均在10%左右。最近一直冲在榜单前3的南京新街口影城，跌至榜单第4位。随着《小时代》上映热潮消散，位于上海的几大影院重新归位。7月上，国内又有29座新影院开业，至此，今年以来的新增影院已达428座，终端市场的扩容依然可观。

　　“七夕”档竞争激烈

　　瞻望此后一段时期内的电影市场，《速度与激情6》和《环太平洋》两部进口片将成票房产出的主力。而围绕即将到来的“七夕”，众多打着爱情片旗号的影片纷纷开画，将是未来一段时间内的一大亮点。此外，两部国产动画电影《我爱灰太狼2》和《昆塔：盒子总动员》将于8月初相继开画，鉴于今年以来多部国产动画电影的靓丽表现，这两部影片的上映也值得关注。

　　继7月26日火爆上映的《速度与激情6》之后，又一部呼声较高的好莱坞进口大片《环太平洋》将于7月29日火速登陆国内各大影院。号称投资1.8亿美元的《环太平洋》尽管在北美上映后的表现并不理想——首映周仅取得3830万美元，但在口碑方面却被称为“视觉效果最壮观”和“最好的怪兽电影”。这样的影片在我国市场上一向“畅销”，从目前国内试映场的效果看，有望与《速度与激情6》一起引爆暑期影市。8月1日和2日，两部国产动画电影《我爱灰太狼2》和《昆塔：盒子总动员》相继进入市场。《我爱灰太狼2》有前作的观众基础，今年出品方又在多方面对影片进行升级，再度接受观众和市场的双重检验。作为原创动画，《昆塔：盒子总动员》没有过多的受众基础，但影片的制作水准赢得业界肯定，并被视为今年暑期较具竞争力的动画电影。

　　市场的最大看点集中在“七夕”前后上映的多部新片。其中备受瞩目的《小时代2：青木年代》突然定档8月9日提前开画，与该片同天入市的还有高群书执导的《一场风花雪月的事》和范冰冰领衔的《一夜惊喜》。三部影片各有所长：《小时代2：青木年代》的话题效应无需多说；《一夜惊喜》则有范冰冰的大力助阵；《一场风花雪月的事》有海岩同名小说和电视剧的观众基础。但三部影片在类型上比较相近，观众分流在所难免。8月13日七夕当天，由万达影视主导的《宫锁沉香》也将上映。