新片频繁紧急撤档 影院片方猛打嘴仗

《大宅男》海报

　　最近两天，连续收到两部新片《大宅男》和《我就是我》“紧急撤档”的通知，理由都为“为争取更充分排片”。前者的片方博纳影业更在通稿中点明不满“有同行用大量返点来获取更多排片”，其总裁于东对此“畸形恶性的市场乱象”表示无奈，转而用“撤档”来反击。有行家认为，此举无疑挑战个别影院老大“以排片为筹码，调整票房分账比例”的做法。为此，院线、片方、宣传方在大周末隔空挑起辩论赛，“公说公有理、婆说婆有理”。记者 林虹汝

　　爆发点

　　紧急撤档 导火索在“排片量”？

　　7月11日中午，记者手机接到来自博纳影业的“紧急通知”：仅仅上映一天的新片《大宅男》撤档，再上映日期未定。其行文中的理由耐人寻味：“由于档期安排过于仓促，同期对手过多，仅7月10日一天，国内就有4部新片一同上映，加上仍然在热映的《变形金刚4》等大片，共有超过11部电影在同期上映。在这样残酷的市场环境下，《大宅男》……受到了市场的严重挤压，首日排片不足5%，首日票房收入仅为170万元，严重低于出品方的预期。”

　　同时，通知中还点明第二个更“重磅”的撤档理由：“有同行用大量返点来获取更多排片，对于畸形恶性的市场乱象，博纳总裁于冬表示无奈：‘影片扎堆肉搏，用各种手段搞恶性竞争有损于中国电影市场健康发展……（博纳影业）决定将《大宅男》临时撤档……给观众和各院线影院带来的不便，博纳方面表示深深的歉意。’”

　　时隔一天，原本定档于7月18日的大热粉丝电影《我就是我》也给的手机发来了理由相似的“撤档通知”：“考虑到同档期有5部新片公映，为了争取更多的排片空间……片方决定改档7月25日……更利于近期在路演、活动中收获的好口碑继续发酵和扩散。”其语气较前者稍微软和些。

　　爆内幕

　　“返点”潜规则早已有之

　　很明显，其中“排片”和“返点”成为“关键词”。一名不愿意透露姓名的行家告诉记者：“所谓的返点就是片方和院线在排片问题上协议调整票房的分账比例，由片方让利‘鼓励’院线调高排片场次，以刺激票房。”她打比方说，“假设一部影片的票房53%归院线，47%归片方。在此基础上，片方再让利3%~5%给院线（或者部分影院），鼓励其调高排片量。”另一名知情人就告诉记者：“一般院线都是规范经营的，但现在返点却成为了其部分下属影院的重要收入来源。片方和院线谈好了价格，却遇上了地头蛇打秋风。”他说，这种情况“早已有之，屡禁不止”。

　　而一名片方宣传干事也给记者“爆内幕”：“现在电影市场竞争实在太激烈了，逼着片方宁肯自己少要一点。万一首日排映少票房差，以后的排映量只会继续往下跳水，影片变成了‘影院一日游’，片方就血本无归了。”他解释说，只有保证排片量，才能产生票房收入。哪怕票房多赚100万元，片方就算分账比例少也是“有汤喝的”。而且，他告诉记者：“听说《大宅男》这部戏，博纳给宣发队伍下的指标接近30%。可你查一查，它首日排片量低于5%，票房仅170万元，第二天还一度跌到了1.68%！搞发行起家的博纳丢得起这个人吗？”

　　喷口水

　　院线：我们只放观众爱看的电影

　　片方：反对“返点”是行业自律

　　院线老大：

　　返点？我从未听说过

　　广州某著名院线宣传负责人对记者说：“返点？我从未听说过，我们院线正规经营，从来都是按照市场规律办事，一向坚持充分排映观众喜欢看的电影。”她说，如果返点的情况存在，“那一定是片方私下的个别行为。对于这种扰乱市场的行为，我们没有参与。”另一家本城重要院线的宣传干事也说：“我们向来按照发行合同办事，撤档也是他们自己的意愿。”

　　影院经理：

　　多排片就有上座率吗？

　　广州某影城经理说：“这下麻烦了，你也撤来我也撤，后面还有好几家小片闹着要调档，排片表都乱套了。”他透露，这两周的确有不少新片扎堆上映，但这些片子的类型、目标观众完全不一样，“挂中国巨幕的《变形金刚4》不可能挂到2D影厅上，看动画片的不会去看《小时代3》吧。某粉丝电影躲开《变形金刚4》又要躲《小时代3》，那韩寒的《后会无期》就好对付了吗？”而且，他补充道：“我们给他多排片，他就有上座率了吗？开玩笑！空无一人的放映厅电费、人工谁付？票房不好就埋怨影院，这像话吗？”

　　宣传公司：片子不行就怂，调档都没用

　　某专门从事影业宣传的某公关公司经理说：“这明显是个别片子为了拉长宣传期，寻找更多宣传点而耍的把戏。但这也是得不偿失的，因为前期的宣传、包括印制的海报、挂的广告全都作废了，这笔钱算扔水里了呀。”他补充说：“有人怂了呗……可是片子不强再调档、宣传期拉再长都白搭。”他还反问道：“撤档再上映的话，那片子的主演明星还肯来站台宣传？还是另外加钱当商演？你看，这又得追加宣传费了。”

　　电影公司：扰乱市场的人太多了

　　电影公司的宣传干事们这两天尤为忙碌，无论是无有参与这次撤档，他们都四处转发撤档通知，反复强调：“这是我们行业自律的行为，目的是‘对抗个别同行用返点买排片量’，为自己的影片争取更大的空间，也是为了促进市场健康发展。”私下里，又说：“我们老总都说了，一定不能再纵容这种扰乱市场秩序的行为，以后坚决不返点，要靠做好影片、做好宣发来赢排片、赢市场。”

　　观众：

　　我们只看好看的电影

　　对于电影院里“忽上忽下”的新片，大批粉丝观众表示：“完全搞不懂，但买票就是要看好看的电影。”观众林小姐表示，院线和片方斗法这跟观众没关系，“我们掏钱买票的只关心电影好看不好看，别人的钱包没法关心。”