直男领衔电商掐架!揭2014最强贺岁档

2014/11/9 21:13:27 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
佟大为在贺岁档有《太平轮》、《我的早更女友》和《微爱》三部电影上映,其中前两部是主演,第三部是客串。华谊负责发行的《撒娇女人最好命》《微爱》《天将雄师》覆盖了贺岁档前、中、后三个不同的档期。

有料Vol.61 揭秘2014最强贺岁档

有料Vol.61 揭秘2014最强贺岁档

  11月3日,同一天下午,有四场电影发布会召开。在朋友圈里,有媒体记者开玩笑道,“行业太繁荣了,今天的活动是由菲姐、讯哥领衔主演,彭于晏、钟汉良、陈赫、郑恺、刘烨、阮经天、魏晨、周冬雨、赵文卓、大张伟主演的《我们一起发布会》”。

  12月还没来到,史上最拥挤贺岁档的抢票房大戏已经开始。从11月底至2015年2月底春节假期结束,历时3个月的贺岁档,几乎每周都有一两部大片上映。更有意思的是,今年的贺岁档还是男星、男导齐聚的舞台,姜文、徐克、吴宇森、成龙……每一个人的电影都洋溢着浓厚的雄性荷尔蒙味,演员方面葛优、黄晓明、佟大为、彭于晏、张涵予、林更新、陈坤等都有电影上映,贺岁档也成了男星宣传团队们比拼创意和想法的竞技场。

  去年的贺岁档还没有那么多的电商抢夺市场份额,今年以微博、淘宝电影、猫眼、微信、格瓦拉为首的网上售票平台,已经成为了一股不可忽视的力量,几乎没有一部电影可以脱离这些互联网巨头生存。竞争背后,是电商对用户的争夺,谁拥有了市场份额和用户,谁就能坐上未来的王座。

  监制、主编:陈弋弋

  副主编:钱德勒

  采访、主笔:徐菲

  策划、统筹:王玉年

  编辑:梵一

  电影编辑:黄卓

《太平轮》暂定12月2日上映

《太平轮》暂定12月2日上映

  明星战:过生日打飞机,男演员为宣传都拼了

  这是个看脸的世界,所以一部电影不管先导海报做得多艺术,到快上映时,片方也一定会抛出一众演员大头挤在一起的终极海报。没新意,但也绝对不会出错。

  今年的贺岁档依然是男星PK的竞技场。 佟大为、黄晓明等甚至各有两三部电影上映,如何让自家艺人有更充足的曝光,成为了这些团队重点研究的问题,背后所下的工夫,不亚于一部电影的营销计划。

  佟大为在贺岁档有《太平轮》、《我的早更女友》和《微爱》三部电影上映,其中前两部是主演,第三部是客串。佟大为工作室宣传总监邹先生透露,目前他们最伤脑筋的是,三部片子的档期太近,如何来协调艺人的时间,更好的配合片方的宣传。“好在《微爱》从原来跟《早更》一样是12月5日,现在改成了24日,我们算是松了一口气,不会搞得太紧张。不过在有限的时间里,既能把《太平轮》宣传好,又能把《早更》宣传好,对大为来说也是不小的挑战,这两部电影相隔三天上映,都会在全国做路演,如何协调时间和如何做取舍也是我们现在工作的重点。”

  左右互搏的功夫不好练,《亲爱的》做宣传时,佟大为向黄渤取经,得到的回复是“在哪部电影的发布会上,就说哪部电影好”。除此之外,佟大为也计划像黄渤一样,开发电影套票,绑定电影营销。

《我的早更女友》暂定12月5日上映

《我的早更女友》暂定12月5日上映

  佟大为的好友黄晓明,在今年的贺岁档面临同样的问题,由他主演的《撒娇女人最好命》和《太平轮》,两片相隔4天上映。而黄晓明现在美国跟赵薇、佟大为拍摄新片《横冲直撞好莱坞》,要11月底才回来,所以线下的宣传活动就收到了不小的限制。黄晓明宣传透露,目前工作室正在策划如何庆祝黄晓明11月13日的生日,“希望他的生日能够绑着他的电影,搭在一起做宣传。”

  冯绍峰的团队也没闲着,在电影《狼图腾》宣传期间,会在媒体平台发布冯绍峰所写的拍摄日记。而此前,冯绍峰也为电影拍摄了宣传海报,合作伙伴是北京国安的队长徐云龙。

  一向比较高冷的张涵予,也开始在微博上为《智取威虎山》宣传,甚至围绕着电影宣传海报上的“打飞机”元素,多次发微博调侃。前不久,他晒出一本名为《怎样打飞机》的旧书,还附言“这两天在看一本好书”,而在同剧组年轻人相互调侃到底是谁打了飞机时,他也会转发微博,并出豪言“尔等且看叔飞机打的如何!”让一众粉丝纷纷留言询问是否被盗号。

  首次拍电影的吴亦凡,则在导演兼师父徐静蕾的带领下做客新浪参加访谈,还在电影《有一个地方只有我们知道》宣传期间举办生日会。

  虽然各家宣传团队在接受采访时都表示,艺人的宣传还是以配合片方为主,但随着贺岁档竞争的日益严峻,艺人们也不在高冷,配合程度都有大幅提高,毕竟贺岁档不仅是片方的战场,更是展现他们票房号召力的竞技场。

《匆匆那年》暂定12月12日上映

《匆匆那年》暂定12月12日上映

  网络战:抢用户抢地盘 土豪不是送钱的2B

  “1212青春贺岁,9.9元等你来抢”,11月3日,在天后王菲演唱的《匆匆那年》主题曲曝光后,网友发现MV的最后出现了微博购票的二维码和广告语。

  实际上,“9.9元,两张起售”电影预售活动,在全民网上大抢购的光棍节还没到来之前,11月1日就已经在微博和淘宝电影上开卖了,可选择的电影包括《一步之遥》、《智取威虎山》、《太平轮》、《匆匆那年》等11部,上映日期从11月6日一直延续到12月24日,预售活动几乎涵盖了贺岁档前半程的所有大片。截至11月4日,《一步之遥》就已经预先售出了1222万票房,并且单日售票超过16万张,刷新了国内社交平台的预售记录。

  不过,同在12月公映的《我的早更女友》并不在这次的微博预售清单中。究其原因,和互联网电商对于在线售票入口的争夺有直接关系。《早更》选择了另一票务网站猫眼电影来合作,在淘宝眼中,这是目前最直接的竞争对手。而据接近淘宝的业内人士透露,淘宝这次这所以展开如此大规模的电影票预售活动,也跟国庆档猫眼与《心花路放》的合作有关。

《一步之遥》暂定12月18日上映

《一步之遥》暂定12月18日上映

  今年国庆档前,美团旗下的猫眼电影成为宁浩导演《心花路放》的联合出品方,以及该电影的唯一在线预售平台。从9月15日至22日一周时间,预售出100万张电影票。10月3日该片正式上映3天后票房突破3.6亿元,其中的1.6亿元票房由美团猫眼电影售出,超过《心花路放》 总票房的40%。接近猫眼电影决策层的制片人T先生说,像美团这样的电商,每争取一个新的用户成本是200元。而与电影片方合作搞低价预售,显然是更划算的买卖。

  其实发行公司对于影片的最低票价是有要求的,比如说不能低于40块钱,如果票价低于40就属于违规。票务网站跟影院签合约,也只能以最低价40块钱签,但如果促销卖20一张,就要有20块钱的补贴。现在业内通行的做法是片方补贴一部分,票务网站补贴一部分。但可以看出的是,即便是票务网站全补剩下的20元,它以低廉的票价来增加新用户成本也只有20元,远远低于广告投入的费用。而实际上,这部分票务补贴并不只单由票务网站来支出。

  在“互联网思维”盛行的当下,产品对于用户的争夺和平台影响力的积累大于一切。让更多的观众使用自己的售票平台,电商纷纷不惜血本,价格战不可避免。淘宝电影发行合作负责人沐松就透露,片方想跟淘宝合作,入场费都是百万级的。也就是说,想和淘宝合作,在票价补贴上的投入起码要100万。虽然费用比其他第三方票务网站要贵,但淘宝也能提供别人没有的资源。

《智取威虎山》暂定12月24日上映

《智取威虎山》暂定12月24日上映

  沐松的期望是,淘宝的1000多万店主和天猫商城的品牌商家,不单可以成为电影的广告商,还可以进行电影衍生品的销售。淘宝可以为片方提供衍生品的产业链,“因为淘宝商家知道什么是用户喜欢的,他们可以向片方申请授权,然后去生产用户喜欢的产品。”

  相比淘宝打价格站,格瓦拉则表示希望以营销内容取胜。格瓦拉生活网副总裁李磊透露,格瓦拉算是在片方票补方面接受度比较高的票务网站,不强行做票补,也不打价格战。“价格不是引导观众入场的主要因素,真正想看某部电影的观众其实并不太在意价格。”李磊以《一步之遥》举例,他透露格瓦拉会在双十一开始后,针对该片进行“不太一样的促销”,“有内容的引导,不是纯粹的销售的行为,会跟电影相关内容结合在一起。”同时,对于其他电影,格瓦拉也会根据不同电影制定不同的套餐和礼包。“比如《小时代》时,我们就将票和衍生品绑定销售。”

  为什么所有在线售票平台都喜欢在热门档期做文章?微信电影票的工作人员透露,一个强的档期自然会促进票务平台的增量;以微信电影票为例,平常日出票量在5-8万间,但在暑期档时,日均出票量就超过了20万张。

《微爱》暂定12月24日上映

《微爱》暂定12月24日上映

  尽管微信电影票没有透露入场费,但也表示,与片方的票补合作上,微信电影票会在片方提供的票补基础上,再大量配置微信平台的流量资源。而像《一步之遥》等影片则会在广告/海报中加载了“微信购票窗”,这也是双方资源互换的形式之一。

  对于片方来说,与票务网站的合作也有着“名