章子怡代言出口转内销 挽救公众形象(图)

频繁出席慈善晚宴

自降片酬，100万美元（约合680万人民币）片酬降至200万人民币

本月1日亮相央视一套《开学第一课》担任老师

　　章子怡自卷入“诈捐门”之后，演艺事业几乎陷入停顿。不过，长达半年多的沉寂以及频频参加慈善活动洗底之后，章子怡选择在本月强势复出。记者昨日还发现，为了一举挽回人气，一向走国际路线的章子怡居然代言了国内某牛奶品牌广告，该广告最近已频频出现在各电视台。

　　复出手段：代言

　　接拍国内品牌形象清新

　　章子怡成名之后即往好莱坞发展，最近两年就连接拍广告也全是国际大牌。不过，“诈捐门”令章子怡人气一落千丈，在一系列国际品牌纷纷“失约”之后，她也开始转攻国内市场。而她今年接下的这单广告，便是国内某牛奶品牌。广告中的章子怡一袭白裙，形象清新，并没有太多推荐的广告语，但该广告近日在各电视台播出，仍令不少网友发出感慨，“章子怡终于强势复出了”。

　　章子怡为何会代言国内品牌？原来她任制片人的电影《非常完美》就曾与该品牌有过合作。当时，该品牌在电影里植入广告，章子怡扮演的女主角喝的就是该牌子的牛奶。如今“诈捐门”后复出合作，也是顺理成章。而从事娱乐危机公关的张小姐认为，相比章子怡此前代言的国际大牌的不菲代言费，这个广告对章子怡形象扭转的意义更加深远，“章子怡急需挽救公众形象，而她代言的这个品牌形象积极可靠、风格亲民，低调地‘曲线救国’，无疑是聪明的做法。”

　　复出手段：公益

　　上央视公益节目当老师

　　章子怡遭遇信誉危机，她这半年的对应策略就是多做公益少说话。她为西南旱区捐款；为玉树地震捐款；将此前没有到位的善款送到德阳。她还为上海世博担任宣传大使，参加慈善拍卖晚宴，频频参加公益活动……其慈善动作之频繁，在整个演艺圈也实属罕见。

　　9月的大举复出，章子怡仍然选择与公益“捆绑”。本月1日，大型公益节目《开学第一课》在央视一套开播，章子怡担任全国2亿多中小学生的“老师”，为他们讲述自己的“梦想”。与此同时，她也再获时尚杂志青睐，在本月登上了《时尚芭莎》封面，并首度披露了这几个月无比漫长而跌宕起伏的心路历程。

　　复出手段：电影

　　片酬从680万降至200万

　　当然，章子怡要一炮打响，关键还得守住老本行。王家卫的《一代宗师》和顾长卫的新片《魔术时代》都是“诈捐门”以前的合约，在此之后她接拍的第一部大片，当属合拍片《巾帼英雄》，片中，章子怡将扮演花木兰一角。这部电影的中资方、北京保利博纳老总于冬力挺章子怡出演花木兰，“这是一部英语对白的电影，国内演员能够说流利英语的女星还很少。考虑到章子怡在国际上的知名度，我觉得非她莫属。”

　　为了复出之旅的顺利，章子怡出演《魔术时代》时也自降了身价，片酬仅有200万元人民币，而她近年来的片酬没有低于过100万美元(约合680万人民币)。据悉，现在的章子怡拍片不在乎片酬高低，只想多接戏，多拍好戏，用作品来说话。而《巾帼英雄》计划于今年秋季在浙江横店影视基地开机，明年年初全面杀青，这将是章子怡挽回事业颓势的最佳契机。

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　　否认被国际品牌抛弃

　　沉寂大半年，却在9月强势复出，章子怡方面对此并不愿多谈。昨日，她的助理言及“复出”立刻表示，“子怡从来没有退出过，她一直在从事慈善，也在拍《一代宗师》”。

　　记者此后辗转联系到章子怡的经纪人纪灵灵，她首先对媒体的关注表示感谢，却也对媒体关于章子怡“复出”一说自有看法。她透露，章子怡目前长期合作的品牌有欧米茄、美宝莲和铂金，可见这些国际品牌并没有因为此前风波中断与章子怡的合作。至于此番为何要选择国内品牌代言，章子怡方面认为，“该品牌是国内众多优秀品牌之一，这次的合作也是长期的”。而对此次代言身价是涨还是跌，她则表示“不方便透露”。早报记者吴晓铃

　　新闻背景>>>

　　代言流失章子怡损失过亿

　　截至去年年底，章子怡代言了横跨多个领域近20个品牌，其中以国际品牌占绝大多数。岂料 “诈捐门”一出，代言掉了近一半，今年只剩下10个左右，并且没有新接任何国际品牌广告。有广告业人士透露章子怡每个广告代言都是上千万元的酬劳，仅此一项，就损失过亿。

　　其实，章子怡此前合作过的国际品牌，也在观望章子怡现在的市场。阿玛尼在取消她代言人的身份，改请舒淇代言后，曾婉转表示原因是 “本季女装不请女星代言”，奔驰即使让张涵予和林志玲代替了章子怡，也称与章子怡合作良好。如此委婉，相信也是考虑到章子怡东山再起，届时双方也有可能再度合作。