电影《观音山》，作为“2011中国电影第一道曙光”在第23届东京国际电影节上斩获最佳艺术贡献奖，主演范冰冰则摘得影后桂冠。据最新票房统计，《观音山》上映以来已创下8000万票房成绩，成为中国文艺片的票房神话。近日，该片主创在北京举行了一场内部庆功宴，而范冰冰通过置换让该片没投一分钱硬广的消息也不胫而走。
“我从未见过哪个明星为了电影能够自掏腰包，让自己的团队全体上阵承担电影的高强度宣传工作，范冰冰是第一个。”制片人方励在庆功宴中感慨道。的确，自《观音山》首映以来，范冰冰用自己的产品代言以资源置换的方式为电影拉来了500块路牌的广告，让《观音山》在“硬广”方面没花一分钱。
本报记者 高宏