欧美大牌陆续北京开唱 低票价刺激淡季市场

艾薇儿（资料图）

　　2月5日报道 相对于火爆的电影春节档来说，演唱会市场每到春节期间都是淡季。而开春后，几个海外大牌的演唱会接力则给市场添加了不一样的风景线：艾薇儿、美声绅士、罗克塞特乐队将进京在万事达中心开唱，且都走低票价路线。

　　低票价“刺激”淡季市场

　　从前年王菲和崔健演唱会叫出了2500元和2800元的高价开始，北京演唱会的票价就呈现疯狂的态势。老鹰乐队最高2580元、波切利最高3800元……除了一些硬件标准高的演唱会外，也不乏故意炒作“高端”概念之嫌。歌迷宁愿买飞机票到香港看同一巡演的其他场次顺便旅游，也不愿意在家门口掏冤枉钱。但去年开始，低价位的演出门票渐渐出现在大牌乐队的内地演出中，去年9月25日，全球极负盛名的西城男孩组合在北京的演唱会，除了场地中心和看台非常靠近舞台的位置票价超过千元外，全部在580元以下，最低仅为180元，在近年来大型场馆的演唱会中非常罕见，也引领了大型演唱会的低价潮。

　　今年开春的北京三场演唱会票价都有种逆市而行的意思：艾薇儿和1995年曾在首体开唱的瑞典罗克塞特乐队的演唱会票价880元封顶，几乎和香港演唱会的票价不相上下，而由四个老帅哥组成的美声绅士则由于加入了交响乐队，门票从280元到1280元，但这相比起去年几个天价演出来说，已算“平价”。票价的走低，显然也对春节过后的淡季有刺激市场的作用。

　　主办方：卖票才是硬道理

　　据主办方歌华莱恩的老总魏明透露，这三场演唱会的票房成绩都令人满意，特别是艾薇儿个唱选在情人节档期，票价又不高，“开票不久就销售过半了，演唱会之前悉数售空应该不成问题。”随着海外艺人大批进入中国市场，这类型的演唱会“不再是奢侈品”。魏明认为作为演出商应该进行有意的市场细分：“有的演唱会比如老鹰乐队，对于资深乐迷来说就算票价高，也觉得能去看便是种荣耀；但多数演出还是面向普通大众，虽然利润上有影响，但更贴近歌迷的需求，票能卖出去才是硬道理。”