“限折令”若出台 西安影票均价涨11元(图)

漫画/张永文

　　广电总局电影局2月底一纸征求意见的影票“限折令”，引发众多网友猜测电影票将很快上涨。与此同时，日前，国家发改委反垄断局已就此事展开调查。“限折令”对影迷到底有多少影响？本报记者多方采访得知，如果“限折令”出台，西安电影平均票价将涨11元以上。

　　《意见》风波

　　网友吐槽 反垄断局介入

　　事件源于2月26日，“圈内电影人吐槽马甲”在微博上称，日前电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出的《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(以下简称《意见》)，规范电影票务市场，要求制定各地指导票价，指导价格为一部影片在各类地区的最高零售票价，普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格；3D、IMAX等其他制式影片的票价可在此基础上上浮一定比例，但最高上浮比例不超过指导票价的50%，VIP影厅的上浮比例则需向当地行政主管部门备案；影院制定的优惠票价不得低于挂牌价格的70%，这也就是说，半价日之外，影院的电影票价不得打到7折以下。

　　虽是征求意见，但消息一出，引起网友热议。热议此事的80%网友称不治理票价虚高，却限定最低折扣，值得商榷。昨日***称国家发改委反垄断局已就此事，找到电影局等相关当事单位了解情况。电影局方面此前表示，“优惠票价不得低于挂牌价格的70%”等规定只是一个内部文件的征求意见稿，未来将根据执法机关的意见进行修改。

　　专业解读

　　“限折令”若出 影迷最受伤

　　记者向西安一家影院的李先生询问，他已知晓消息，《意见》拟7月1日起执行。他称如果按照《意见》执行，将直接影响到影迷的钱包，受益方则是影院和电影行业。

　　李先生称《意见》对于影院来说是个好消息。“可以杜绝恶性竞争，现在影院为争夺观众，纷纷打价格战。对于一些票价稍高的影院，‘限折令’会是一种保护。而那些靠低价吸引观众的影院，将面临生存危机。将影院放在同样的起跑线上竞争，有利于行业的发展。”

　　记者了解到，现在不少影迷看电影通过网购电影票会便宜很多。一网站显示，2011年12月电影票平均折扣3.6折，票价27.5元，月销售额9582万元。而如今，“电影票价最低7折”将导致团购消费者成本提升1倍，票价增至54.5元；制片方、影院月均增加9050万元收入，年增加10.8亿元。

　　当然，“限折令”若施行，最受伤害的将是影迷。影评人罗杰说，过去有影院为争夺观众资源，推出了会员卡制度，如“交500元看电影8折，1000元七折，2000元五折”。自己和朋友还通过团购看过15元一场的电影，而此前，不少影迷参加团购票价一般都在30元左右，相当于四折。“此令一出，等于‘2000元五折’不再存在了。”

　　西安影票或被拉高11元

　　记者了解到，2011年，西安有660万人次看电影，平均票价为38.6元。而2011年西安各大影院普通影厅挂牌价为70元左右，平均下来等于西安去年的电影票打了5.5折。而“限折令”若出，团购价格将提高至49元左右，无疑将掐断“团购”，并将西安的平均票价拉高了11元左右。

　　影院工作人员曹先生举例说，如果按照一位影迷一年到影院看10部电影来算，享受平均优惠的话，“限折令”将会让影迷比2011年至少多掏110元。有影迷称，若以后票价不得低于7折，自己可能会少进电影院。同时会令盗版碟再次猖狂。“限折令”限最低价，却没有对最高价做出具体限制。一影城负责人李先生称，“电影票价是根据区域消费、区域特色，由院线自行规定的。”

　　记者获悉，对于“限折令”，西安影院有喜有忧。有的影院担心观众流失，并针对传说的“限折令”开始着手对策，有的影院与团购网站签订一年协议。“影院只要在赚钱的情况下，还是愿意在电影票价上多多优惠的。毕竟影厅经常会空许多位子。薄利多销嘛。”有影院工作人员感叹说。

　　调查显示：

　　一半以上网友接受30元票价

　　2010年，美国电影平均票价为50元人民币，以平均票价占人均月收入的比例衡量，中国一张票价占到人均月收入的1/57，这一比例是美国的8.5倍，法国的7.2倍。

　　关于能接受多少钱的电影票价，在微博上的一项调查显示(11276人参与)，65.0%的网友选择30元以下，30.0%的网友选择30元~60元，3.0%的网友选择60元~80元，2.0%的网友接受80元以上。

　　本组稿件由本报记者

　　唐爱明采写