筹备十年，9月13日就将登陆国内各大影院。离上映不到半个月时间，《白鹿原》宣传进入白热化阶段，而宣传期出现最多的一个词便是“情欲”。这不得不让一些网友提出质疑，有网友在微博说：“除了情欲，在谈论《白鹿原》的时候能谈点别的么？票房不是靠聊情欲就有的。”
其实，不光是《白鹿原》，9月份要上映的另外两部影片《危险关系》《铜雀台》也在大打情欲噱头来博眼球。本报记者李芳明 长沙报道
疑问 难道《白鹿原》只有情欲？
数字：在网上搜索《白鹿原》+“情欲”，找到的新闻有3750篇。最新一期某周刊的王全安与张雨绮稿件标题是：《夫妻对谈情·欲·戏——‘悍妇憨夫’深聊情欲那些事儿》。
说法：两年前，影片首次新闻发布会上，主演张丰毅在回应激情戏份时是这样说的：“我建议大家好好读读小说，性并不是《白鹿原》的全部，这是一部充满历史厚重感和戏剧张力的文学作品，它有非常实在的历史背景和故事做支撑。”对此，导演王全安也补充道：“故事主要描写了人与土地的关系，《白鹿原》是一部民族心灵的史诗，不是《色·戒》。”但为何这部影片在上映之前所有宣传重心放在了情欲二字之上？
回应：昨日，记者就此联系上了影片宣传总监周先生，他表示自己暂时没听见质疑，当被问及为何影片的宣传重点都放在“情欲”上时，周先生有些着急地反驳：“网上乱七八糟的谣言太多。”随后匆匆挂断了电话。而影片宣传推广公司麦特文化的一名宣传人士告诉记者，他所做的工作只是负责发放稿件而已，稿件内容都与片方沟通过。
分析 “只有情欲就跟《肉蒲团》没区别”
一位从事电影宣传多年的方先生告诉记者，电影的宣传大致分三个方向：首先是主阵地物料发放，这就包括了海报、剧照、主创访谈、拍摄花絮等各方面素材；其次是落地活动，要把电影主创聚集在一起做活动；最后是话题策划，这是见仁见智偏创意的部分，也是最重要的，“电影宣传是一个整体的概念，很难分析出用情欲来做噱头能对电影票房有多大的贡献。但有一点，宣传要做的就是把影片好的东西放大，如果影片没有就不要过多提及，只有情欲没别的东西会拉低影片档次，这跟《肉蒲团》有什么区别呢？如果影片上映后，观众发现宣传的东西与影片实际相差太多，这对后期口碑也大大不利。”
观点 本来是A或C，为何要用B做自画像？
小说《白鹿原》中确实有大量情欲描写，但这是否就是作品的核心价值？对此，文化评论人袁复生说：“陈忠实、莫言他们笔下的情欲描写对当时的中国历史写作是种推动，他们张扬身体，但不是为了肉体而写肉体。是通过这种写作方式，把写和看的焦点放在具体的历史当事人身上，让人成为历史写作的中心，从而完成对‘观念驱动历史’的写作革新。”
谈及影片宣传以情欲为噱头，袁复生认为这是商业影片宣传方式，“商业化、庸俗化当然需要批评，但不是第一要批评的。第一需要警惕的是，为什么你本来是A或者C，为何要选择用B的形象来做自己的自画像呢？《白鹿原》这样的作品，用粗暴的话说，就是写了很多‘好人做坏事，坏人做好事’的历史，写了那种极端恶劣的历史冲荡中，人性的扭曲和复杂。而这些复杂幽暗的历史，难以用我们之前那种简单的僵化的历史意识形态来归类总结。制片方也许是没有能力去从《白鹿原》最核心的价值中提取卖点，干脆对此选择了回避，选择了情欲来主导，以此媚俗，很懦弱，很无能，很可悲。”